即便周末，相比其他休閑場(chǎng)所，大華虎城嘉年華廣場(chǎng)也顯得冷清。
這似乎傳遞著一家已消亡門(mén)店的背后信息。寂寥的廣場(chǎng)襯托下，巨幅廣告牌格外惹眼：名巢靚家旗艦店，一站式家居生活體驗(yàn)館。
記者下到B1層，該旗艦店大門(mén)緊鎖，偌大店面空空如也。距離其開(kāi)張一年不到。
熟悉它的人，一定能想起國(guó)美()前董事局主席陳曉。他是這家公司的投資人之一。
“年前就已經(jīng)關(guān)了，最近不少人來(lái)看這個(gè)店面。以前店里客人就很少，周末的時(shí)候稍微多一點(diǎn)，它的東西都挺貴的。”旁邊寶大祥青少年購(gòu)物中心一名銷(xiāo)售員對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。
陳曉以及名巢靚家創(chuàng)始人束為沒(méi)有接聽(tīng)記者電話。當(dāng)初旗艦店開(kāi)張?jiān)鴤涫懿毮浚悤栽硎尽?年500家門(mén)店，2011年內(nèi)開(kāi)出6家門(mén)店”。如今的關(guān)停，是整個(gè)家居業(yè)慘淡的縮影？
“生意不好做了”
至少名巢靚家的布局沒(méi)達(dá)到當(dāng)初目標(biāo)，目前上海門(mén)店數(shù)僅2家，似乎也讓人看到整體局面的低迷。
“去年市場(chǎng)環(huán)境不太好，房地產(chǎn)對(duì)家居軟裝和硬裝都帶來(lái)沖擊，特別是對(duì)北京、上海的影響很大。”全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜對(duì)本報(bào)說(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶。據(jù)報(bào)道，特力屋北京新世界店春節(jié)期間進(jìn)行了閉店促銷(xiāo)活動(dòng)。這家入主大陸市場(chǎng)已8年的臺(tái)灣地區(qū)家居品牌，與名巢靚家定位相似，都以軟裝、家飾為主。
特力屋被視為中國(guó)軟裝家居市場(chǎng)的渠道領(lǐng)頭羊。2011年上半年，特力屋大陸門(mén)店?duì)I業(yè)額達(dá)3.7億元，擁有28家門(mén)店，大部分集中在上海和北京。
作為陳曉轉(zhuǎn)型投資人后的首個(gè)投資項(xiàng)目，名巢靚家2011年上半年華麗亮相時(shí)，也一度被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)“一站式家居賣(mài)場(chǎng)”興起的風(fēng)向標(biāo)。
特力屋上海古北店銷(xiāo)售課長(zhǎng)張女士也覺(jué)察到近幾年上海家居店越來(lái)越多。她告訴本報(bào)：“現(xiàn)在這塊市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，很多都是相互模仿，而上海的市場(chǎng)都被瓜分得差不多了。”
特力屋店內(nèi)恐龍紡織的銷(xiāo)售人員亦對(duì)本報(bào)表示，現(xiàn)在床品雜牌多，這里幾家床品店的生意都沒(méi)以前好做了。店內(nèi)其他品牌銷(xiāo)售人員也有類(lèi)似表態(tài)，似是共識(shí)。
張傳喜指出：“去年市場(chǎng)環(huán)境都不是太好，房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷對(duì)家居軟裝和硬裝市場(chǎng)都是沖擊，北京和上海所受的影響很大。”
在好美家吳中店經(jīng)營(yíng)家具的舒之堡品牌銷(xiāo)售人員向記者抱怨：“銷(xiāo)量不如以前，房子賣(mài)不出去帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)，以前都能整套整套地賣(mài)，現(xiàn)在都是單件賣(mài)了。”
在這樣的局面之下，便出現(xiàn)如張傳喜所說(shuō)的：“賣(mài)場(chǎng)近一年都放緩了開(kāi)店的速度，品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商和廠家都承受很大的壓力，有些賣(mài)場(chǎng)也給出了一些減免租金的政策，共同渡過(guò)難關(guān)。”
雖然名巢靚家采取買(mǎi)斷貨品方式，無(wú)須承受來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商壓力，但業(yè)內(nèi)專家指出，進(jìn)貨成本如沒(méi)有足夠業(yè)績(jī)消化，在賣(mài)場(chǎng)租金壓力下，關(guān)閉“不足為怪”。
還有機(jī)會(huì)嗎
張傳喜認(rèn)為，個(gè)別門(mén)店因各種原因出現(xiàn)問(wèn)題不影響整個(gè)軟裝家居市場(chǎng)的樂(lè)觀前景。
“軟裝在中國(guó)才起步?jīng)]幾年，現(xiàn)在發(fā)展速度還是比較快，整體空間很大。”他說(shuō)。
而對(duì)整個(gè)家居市場(chǎng)而言，即便是受房地產(chǎn)沖擊最直接和嚴(yán)重的硬裝市場(chǎng)，也并非沒(méi)機(jī)會(huì)。
一個(gè)財(cái)富信號(hào)或許可以作證。2011年福布斯中國(guó)富豪榜100強(qiáng)中，紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車(chē)建新以78.6億元人民幣列87位，而2010年他僅列147位。紅星美凱龍是中國(guó)硬裝家居業(yè)龍頭。
外資巨頭也在快速滲透。1月26日，韓國(guó)廚房及家居裝修巨頭漢森與日本廚房家具制造巨頭可麗娜宣布，將聯(lián)手向中國(guó)1.5萬(wàn)套住宅提供方案，項(xiàng)目延續(xù)到2017年。其中一期訂單覆蓋沈陽(yáng)、蘇州等四地12個(gè)小區(qū)。
看來(lái)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。張傳喜說(shuō)：“二、三線市場(chǎng)還蠻大的。”
特力屋似乎也已感受到二、三線城市潛力。上述特力屋銷(xiāo)售課長(zhǎng)張女士說(shuō)，“特力屋的業(yè)績(jī)每年在增長(zhǎng)，也在不斷開(kāi)新店，但更多地開(kāi)始到外地開(kāi)店。”
沒(méi)有完成“2011年開(kāi)出6家門(mén)店”計(jì)劃的名巢靚家，雖眼下在上海尚只有2家門(mén)店，但其也開(kāi)始探索向下沉的路線。根據(jù)《上海商報(bào)》的報(bào)道，名巢實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)束為亦表示，名巢靚家已經(jīng)在江浙地區(qū)注冊(cè)了一家新的公司，并已在一座三級(jí)城市開(kāi)設(shè)了一家門(mén)店。
天津家具協(xié)會(huì)前副秘書(shū)長(zhǎng)張赟城說(shuō)，幾年來(lái)國(guó)內(nèi)家居企業(yè)偏高端的多，但市場(chǎng)需求有限，隨著房地產(chǎn)調(diào)控，那些實(shí)實(shí)在在的、適合大眾群體的家居用品是發(fā)展的方向。
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本文標(biāo)題：陳曉家居投資首戰(zhàn)受挫夢(mèng)想難奈調(diào)控
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