第一季度《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究報(bào)告》表明，全國(guó)12.83%的網(wǎng)購(gòu)者來(lái)自廣東，與第二名的江蘇省相比高出近一倍。
與此同時(shí)，廣東的電子商務(wù)企業(yè)在最近發(fā)布的市場(chǎng)名單中卻沒(méi)那么光鮮，全國(guó)在線零售總額前十強(qiáng)中除了深圳騰訊QQ商城外，再無(wú)一家廣東本土企業(yè)，排名最靠前的是唯品會(huì)，位居第十三。
一面是全國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)群體，一面是本土電子商務(wù)龍頭寥寥，廣東零售(B2C)電子商務(wù)顯然出現(xiàn)了倒掛生態(tài)。
本土電商望市場(chǎng)興嘆
外地商人來(lái)廣東采購(gòu)、用廣東的物流、把東西賣給廣東人，轉(zhuǎn)了一圈，稅收和差價(jià)都被別人賺去，自己只分到小頭
記者查閱了最新的一份互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣東2011年電子商務(wù)消費(fèi)總額為11200億元，在全國(guó)穩(wěn)坐第一。“支付寶(微博)”今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，廣東的支付寶用戶花錢最多，支付總額占全國(guó)的14.2%。
廣東無(wú)可爭(zhēng)議地成為中國(guó)的電商消費(fèi)大省。電商巨頭淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)，都在廣東攻城略地，垂涎這份大蛋糕。
“廣東發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件最好，這是毋庸置疑的，這也是阿里巴巴(微博)、百度等企業(yè)紛紛將投資重點(diǎn)和華南總部放到廣東的主要原因。”廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃偉群說(shuō)。
巨大的消費(fèi)基于廣東信息化應(yīng)用全國(guó)領(lǐng)先。截至2011年底，廣東全省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6300萬(wàn)人，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占全國(guó)比例達(dá)到23.8%，均位居全國(guó)第一位。
在電子商務(wù)賴以發(fā)展的物流業(yè)領(lǐng)域，廣東省的優(yōu)勢(shì)同樣明顯，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已建立起海、陸、空立體的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)體系，運(yùn)輸車輛和從業(yè)人員數(shù)量為全國(guó)之最，其超過(guò)2000億元的物流業(yè)增加值也名列第一。
更重要的是，廣東最大的優(yōu)勢(shì)是全國(guó)乃至全球最大的生產(chǎn)基地，全國(guó)形成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群就達(dá)到123個(gè)。
但遺憾的是，面對(duì)這樣一個(gè)近在眼前的龐大市場(chǎng)，廣東本土的零售業(yè)電子商務(wù)企業(yè)卻只能望洋興嘆。
根據(jù)艾瑞咨詢(微博)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在對(duì)中國(guó)B2C在線零售商銷售業(yè)績(jī)的排名中，前十名中除了深圳騰訊QQ商城再找不出另一家廣東電商來(lái)。
一面是龐大的消費(fèi)群體，一面是發(fā)達(dá)的制造生產(chǎn)支撐，廣東本土B2C電商企業(yè)卻做不起來(lái)，在記者采訪中不少業(yè)內(nèi)人士反復(fù)表示惋惜。
“不少電商售賣的貨物很多都是廣東制造的，外地商人在廣東采購(gòu)，用廣東的物流企業(yè)，把東西賣給廣東人。轉(zhuǎn)了一圈，稅收和差價(jià)都被別人賺去，自己只分到小頭。”黃偉群這樣總結(jié)廣東目前倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重的B2C電商生態(tài)。
稅收無(wú)優(yōu)惠成“大石頭”
作為一家電子商務(wù)企業(yè)，公司在稅收認(rèn)證上卻是服裝貿(mào)易企業(yè)，因此需每年繳納17%的增值稅，這差點(diǎn)要了企業(yè)的命
事實(shí)上，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，不是一個(gè)普通的行業(yè)，而是越來(lái)越成為支撐生產(chǎn)企業(yè)銷售的重要零售渠道。尤其是近年來(lái)全球流通業(yè)升級(jí)進(jìn)入了B2C時(shí)代，這是生產(chǎn)領(lǐng)域“微笑曲線”兩端十分重要的組成部分。甚至可以說(shuō)，B2C已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)布局的兵家必爭(zhēng)之地。
夢(mèng)芭莎，廣東本土成長(zhǎng)起來(lái)的電子商務(wù)企業(yè)，其總裁李曙東最近在為辦公場(chǎng)地的事犯愁。這家以服裝B2C垂直銷售聞名的公司在偌大的廣州市海珠區(qū)竟然找不到一個(gè)辦公場(chǎng)地。
最近2年，夢(mèng)芭莎的員工迅速增長(zhǎng)，現(xiàn)在1000多名員工在海珠區(qū)南珠路的總部早已擠不下，只能暫時(shí)分散在附近的一些寫字樓里。
“我們需要的只是一間2萬(wàn)-3萬(wàn)平方米的寫字樓，但在海珠區(qū)卻找不到。”李曙東直言，在昆山、杭州、天津等地，地方政府早已建起了安置電商企業(yè)的產(chǎn)業(yè)園，租金半價(jià)甚至全免，有些還為員工修建起配套公寓，房租每月只要幾十元。
缺少辦公場(chǎng)地，這還只是廣東本土眾多電子商務(wù)企業(yè)困境的一隅。記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，還有許多發(fā)展難題正在成為壓制電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的石頭。稅收，就是其中最大的石頭。
今年3月在美國(guó)紐交所上市的唯品會(huì)，去年納稅近6000萬(wàn)元，但從2008年成立至今沒(méi)有享受過(guò)一分錢的稅收優(yōu)惠政策。“這在美國(guó)或其他一些對(duì)電子商務(wù)重視的中國(guó)省份難以想象。”唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞說(shuō)。
李曙東對(duì)自己的處境也有點(diǎn)“窩火”。作為一家電子商務(wù)企業(yè)，公司在稅收認(rèn)證上卻是服裝貿(mào)易企業(yè)，因此需每年繳納17%的增值稅。
“從創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始繳納17%的增值稅，這差點(diǎn)要了我們的命。”作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)之初需要較長(zhǎng)時(shí)期“燒錢”是行業(yè)的共性，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在初期會(huì)享受到稅費(fèi)優(yōu)惠幾乎是政府通認(rèn)的準(zhǔn)則。李曙東覺(jué)得，作為電子商務(wù)企業(yè)的夢(mèng)芭莎，卻以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的弱小幼體，承擔(dān)了傳統(tǒng)企業(yè)的龐大稅務(wù)負(fù)擔(dān)。
好在唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎挺了過(guò)來(lái)。但無(wú)數(shù)個(gè)還在幼年時(shí)期的“唯品會(huì)”“夢(mèng)芭莎”們正在成長(zhǎng)的路上艱難摸索。
創(chuàng)業(yè)期最需要拉一把
3年來(lái)，李曙東一直在為夢(mèng)芭莎申請(qǐng)高新技術(shù)企業(yè)，但現(xiàn)在都沒(méi)有批下來(lái)，而同樣運(yùn)行模式的凡客，在北京成立的第二年就拿到了
最近令沈亞哭笑不得的是，在招人時(shí)，對(duì)方拒絕的理由是，“不能去廣東，去了以后想跳槽都沒(méi)處跳。”
沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集聚，缺乏氛圍引不來(lái)人才，是廣東所有本土電子商務(wù)從業(yè)者對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者吐訴的最大憂慮。
唯品會(huì)最近在找一個(gè)設(shè)計(jì)人才，在廣東尋遍了都找不到。甚至有人向沈亞提議干脆把設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搬到北京或上海。“但這樣會(huì)帶來(lái)工作交流不便，工作效率大幅度減損。”沈亞說(shuō)。
李曙東認(rèn)為，從歷史溯源上看，以淘寶、當(dāng)當(dāng)為代表的第一代電商都是IT企業(yè)人士，北京中關(guān)村的學(xué)校資源孕育了那一代人。而后來(lái)，阿里巴巴在杭州的出現(xiàn)則帶動(dòng)了一大批的產(chǎn)業(yè)集群，吸引了一大批電商人才。但廣東，一無(wú)學(xué)校資源優(yōu)勢(shì)，二無(wú)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，人才聚集乏力。
在電子商務(wù)領(lǐng)域，人才被視為發(fā)展的第一要素，是行業(yè)發(fā)展的力量之源。
更為嚴(yán)峻的是，以成都、天津、昆山為代表的城市已經(jīng)在為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)布局下大力氣，政策、人才的優(yōu)惠已經(jīng)開(kāi)始吸引電商人才逐漸向其流動(dòng)。沈亞透露，天津正在新建一個(gè)電商園區(qū)，由于政策極其優(yōu)越，目前國(guó)內(nèi)前15名的電商企業(yè)已去了7家。
盡管最源頭的劣勢(shì)——人才缺乏明顯，但廣東有關(guān)部門似乎并未感到緊迫。“我目前的感覺(jué)是，廣東在電子商務(wù)這一塊雷聲大、雨點(diǎn)小，口號(hào)喊得厲害，但沒(méi)有什么實(shí)際措施。”曾在大型電商企業(yè)任職的吳勇，去年離職后成立了一家小的服裝電商公司。從大公司到小企業(yè)，吳勇最能感覺(jué)到初創(chuàng)企業(yè)的不易。
最近幾年，他雖然會(huì)經(jīng)常參加一些政府舉辦的會(huì)議或研討，但卻沒(méi)有看到什么實(shí)際的措施幫助電商企業(yè)的成長(zhǎng)。
吳勇認(rèn)為，對(duì)于在起步階段的電商企業(yè)而言，在稅收、工商費(fèi)用等方面能得到一些減免最實(shí)在。對(duì)于政府而言也是最快速最容易做到的模式。
但更重要的是政府對(duì)本土電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)業(yè)期的扶持。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有大量的資本和融資方式，只要企業(yè)能做出一些成績(jī)，基本就有風(fēng)投或資本找上門。“所以，創(chuàng)業(yè)期最艱難，政府在稅費(fèi)或者政策上給予支持才最貼心、最實(shí)在。”
不過(guò)，這在廣東似乎依然困難。3年來(lái)，李曙東一直在為夢(mèng)芭莎申請(qǐng)高新技術(shù)企業(yè)，但現(xiàn)在都沒(méi)有批下來(lái)。而李曙東說(shuō)，同樣運(yùn)行模式的凡客，在北京成立的第二年就拿到了。
◎最新的一份互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣東2011年電子商務(wù)消費(fèi)總額為11200億元，在全國(guó)穩(wěn)坐第一
◎截至2011年底，廣東全省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6300萬(wàn)人，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占全國(guó)比例達(dá)到23.8%，均位居全國(guó)第一位
◎據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，在對(duì)中國(guó)B2C在線零售商銷售業(yè)績(jī)的排名中，前十名除了深圳騰訊QQ商城再找不出另一家廣東電商來(lái)
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本文標(biāo)題：廣東：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大省難覓本土電商龍頭
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