“低迷”已經成為籠罩在家電行業頭頂揮之不去的陰影。
來自商務部的數據顯示，今年上半年，我國家用電器和音像器材銷售額同比下降3.8%。7月份，家用電器和音像器材銷售額同比下降0.6%，降幅比6月收窄1.2個百分點。雖然家電銷售降幅收窄，但同比仍下降0.6%。
這一點在家電上市公司的半年報數據中也得到了印證。許多A股家電上市公司中報業績虧損、巨幅下降或增速急劇下滑，如海信電器上半年實現營業收入同比僅增長2.72%;小家電企業伊立浦預計凈利潤將首次虧損;愛仕達預計凈利潤將下滑30%~50%;美的電器上半年營收料出現雙位數下滑……。
“家電行業之所以陷入低迷，一方面是受宏觀經濟影響，家電價格一般較高，消費者購買欲不強;另一方面，家電行業是房地產的下游行業，房地產市場不樂觀，家電行業自然也會低迷。”中投顧問家電行業研究員趙慧智在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
2008年全球金融危機以來，家電行業扛過了危機之后迎來了高速增長。但今年初，隨著家電下鄉、以舊換新等刺激消費的政策落幕，讓上半年家電行業一度被唱衰。此后，6月份家電節能補貼政策的發布又讓行業重新燃起了希望。
但從現有數據來看，家電節能補貼政策效果似乎并不是很樂觀。據奧維咨詢(AVC)公布的監測數據顯示，政策實施效果低于市場預期，刺激作用只能提升1-3個百分點，無論是對消化庫存還是提振產品銷量，這個數字遠遠不能達到企業的期望值。
“節能家電補貼政策效果不明顯的原因主要是政策滯后性所致，節能家電補貼政策從6月1日正式實施，但終端渠道基本到6月中旬才制訂出配套措施。”趙慧智說。
更令人擔憂的是，前幾輪的家電下鄉，或許在一定程度上已經透支了現階段的消費需求。有業內人士指出，近4年中的大規模消費補貼在滿足了國民家電產品需求的同時，也注定了未來數年家電消費增長將舉步維艱。
“這種觀點有一定道理。”在趙慧智看來，一方面，家電補貼降低了家電價格，拉動了家電消費，但是將來一旦補貼政策取消，價格回升，對家電行業將帶來巨大沖擊;另一方面，家電行業受政策支持可能會導致業內結構升級、產品創新緩慢，價格回調后，面對國外家電企業的競爭將會處于弱勢地位。
顯然，政策扶持只能起到“輸血”的作用，仍然是治標不治本，家電企業要想真正擺脫困局更要靠自身“造血”。行業觀察人士洪仕斌在接受媒體采訪時表示，家電業現在是痛苦的，但也不乏理性行業陣痛正是行業實現轉型的好時機，也是行業洗牌更上一層樓的好機會。
“家電企業轉型首先需要提高自主創新能力，加大對高端家電關鍵技術的研發力度;其次，要對新興產業進行培植發展;最后，要加強品牌化建設，擴大產品品牌的影響力。”趙慧智說。
值得一提的是，在國內需求降低、企業產能過剩的情況下，不少家電企業將目光投向海外并且交出了滿意的答卷。如海信電器上半年海外營收實現了超40%的同比增幅，上半年TCL集團實現液晶電視銷量661.6萬臺，其中海外市場增幅108.4%，遠超行業平均增長率。
此外趙慧智建議，家電企業海外淘金，一方面需要妥善解決與國外管理模式和文化產生的沖突;另一方面，需要對研發、生產和物流供應鏈的銜接有很好的把控。
推薦閱讀
價格戰絕非中國專利，零售企業無論是國內還是國外，價格戰都是常態，沒有價格戰怎么能看出優勢! 價格戰絕非中國專利，零售企業無論是國內還是國外，價格戰都是常態，沒有價格戰怎么能看出優勢!近日，京東、蘇寧和國美>>>詳細閱讀
本文標題：擺脫家電業績下滑政策“輸血”更需“造血”
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/115887.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示