相比四年前北京奧運(yùn)會(huì)的熱鬧非凡，眼下馬上開幕的倫敦奧運(yùn)會(huì)在國(guó)人眼里，實(shí)在是蕭條，沒(méi)有了主場(chǎng)的興奮勁兒，更沒(méi)有了商業(yè)價(jià)值的利用性，國(guó)內(nèi)家電品牌們的“奧運(yùn)營(yíng)銷”最終還是沒(méi)能走出國(guó)門。
現(xiàn)在離倫敦奧運(yùn)開幕還有幾天?這個(gè)問(wèn)題，十個(gè)人里難住了八。而在四年前，“現(xiàn)在離北京奧運(yùn)會(huì)還有**天”的倒計(jì)時(shí)牌隨處可見，彼時(shí)的我們是東道主，奧運(yùn)以前所未有的高度融入了每個(gè)老百姓的生活。熒幕讓各類奧運(yùn)題材占盡，就連廣告時(shí)段，劉翔、郭晶晶、林丹等體育明星們也忙碌異常。而今，“人”走茶涼，與四年前的熱火朝天相比，大洋彼岸即將開幕的奧運(yùn)賽事，我們卻全然感受不到熱烈的氣氛。
不僅如此，商家們似乎也打不起精神，鮮少見到以?shī)W運(yùn)做噱頭的宣傳。就連三星、松下這樣老牌的奧運(yùn)贊助商，今年在國(guó)內(nèi)的宣傳力度也不及往年。即使是8年前的雅典奧運(yùn)會(huì)，這樣的非主場(chǎng)奧運(yùn)宣傳也是非常常見的，今年卻全都悄無(wú)聲息了。
由于奧運(yùn)贊助的排他性，此外還有高額的贊助、宣傳推廣費(fèi)用等，一直被稱為“豪門盛宴”。
奧運(yùn)營(yíng)銷，對(duì)于國(guó)內(nèi)家電品牌而言，拿到“門票”，顯然還有很遠(yuǎn)的距離。盡管2008年北京奧運(yùn)時(shí)，不乏民族品牌的聲音，但那僅僅是主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，喧囂過(guò)后，今年國(guó)內(nèi)家電品牌選擇集體“隱身”。難道是我們的奧運(yùn)情結(jié)沒(méi)有了?
實(shí)際上，經(jīng)歷過(guò)上屆奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)洗禮，國(guó)內(nèi)的家電品牌們對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷更顯理智。對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳和品牌推廣來(lái)說(shuō)，是不是身處奧運(yùn)主場(chǎng)并非最關(guān)鍵的因素，最關(guān)鍵的因素在于企業(yè)是否有借助奧運(yùn)推廣品牌的需求，有需求的話，則不論是否身處奧運(yùn)主場(chǎng)都應(yīng)堅(jiān)持對(duì)品牌宣傳持之以恒的宣傳力度。
品牌和奧運(yùn)的結(jié)合不應(yīng)僅僅停留在簡(jiǎn)單的“借勢(shì)”，體育贊助和購(gòu)買產(chǎn)品上，奧運(yùn)營(yíng)銷的核心是要把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者連成一體，從而真正挖掘其中的價(jià)值。但是，放眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能夠與三星電子這樣七屆奧運(yùn)贊助“元老”相比的，還有誰(shuí)?話又說(shuō)回來(lái)，既然咱對(duì)體育營(yíng)銷做不到高投入與高回報(bào)，何必盲目投入呢?
而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，借奧運(yùn)來(lái)做促銷，“自保自救”就顯得聰明了。
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本文標(biāo)題：倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕在即家電奧運(yùn)營(yíng)銷為何蕭條
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