蘇寧國(guó)美等傳統(tǒng)家電廠商正醉心于電子商務(wù)領(lǐng)域角逐，未來(lái)，與純電商出身的京東、天貓等展開的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將更為慘烈。觀戰(zhàn)之余，近日，有消息稱家電制造企業(yè)巨頭之一的帥康集團(tuán)也正悄然推出其電子商務(wù)品牌“康納”，并在網(wǎng)上低價(jià)銷售廚電產(chǎn)品。
據(jù)悉，帥康推出的廚電產(chǎn)品主要包括抽油煙機(jī)、灶具、電熱水器、消毒碗柜等，康納是帥康集團(tuán)在2009年開始布局電子商務(wù)的，由于其在對(duì)康納的宣傳上一直保持低調(diào)，同時(shí)刻意回避稱產(chǎn)品是由帥康集團(tuán)生產(chǎn)的。康納只是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有質(zhì)量保證，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售可以節(jié)省渠道成本，售價(jià)更低。據(jù)媒體記者登錄淘寶商城的康納電器旗艦店了解到，多款歐式抽油煙機(jī)售價(jià)在1299元至2099元，而一般傳統(tǒng)賣場(chǎng)內(nèi)的歐式抽油煙機(jī)都在四五千元。
對(duì)此，分析人士看法不一，有分析稱，廚電產(chǎn)品品牌眾多，良莠不齊，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)更加關(guān)注體驗(yàn)，主打低價(jià)的康納如何能讓消費(fèi)者認(rèn)可，快速打開銷售局面，還是未知數(shù)。同時(shí)，盡管該品牌問(wèn)世已經(jīng)兩年多，但因低調(diào)，缺少宣傳，康納品牌尚缺少知名度和美譽(yù)度，不少業(yè)內(nèi)人士也表示不知情。家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，“帥康想大幅度提升其抽油煙機(jī)、灶具、電熱水器、消毒碗柜在電子商務(wù)渠道的出貨量，又擔(dān)心傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)怪罪其產(chǎn)品在電子商務(wù)渠道零售價(jià)過(guò)低，于是，帥康在電子商務(wù)渠道中推出了中低檔次、價(jià)格相對(duì)便宜的‘康納’品牌。”
“帥康推出康納，很明顯的一個(gè)目的在于大幅度壓縮在國(guó)美、蘇寧實(shí)體連鎖門店的出貨比例，但是，實(shí)體連鎖門店雖然渠道通路費(fèi)用高，卻會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)具體的體驗(yàn)、認(rèn)知，這是電子商務(wù)渠道所不具備的。”梁振鵬說(shuō)，帥康有可能將自己陷入一個(gè)兩難的尷尬境地：在電子商務(wù)平臺(tái)上才能看到的康納廚房電器產(chǎn)品，在實(shí)體門店中找不到。這樣，消費(fèi)者就無(wú)法橫向比較康納產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，并不利于銷售。
電子商務(wù)的發(fā)展，因其超低價(jià)格誘惑，消費(fèi)者在獲得實(shí)惠之后，正越來(lái)越習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，這對(duì)傳統(tǒng)線下實(shí)體的沖擊可想而知。另一方面，從蘇寧國(guó)美在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力不難看出，傳統(tǒng)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性。此次，帥康作為制造商也加入電商參戰(zhàn)，能否掀起波瀾仍是未知數(shù)。
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本文標(biāo)題：廚電制造商加入電商大戰(zhàn) 能否掀起波瀾？
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