近日，夏普、索尼和松下接連發布業績虧損預報。在截至2011年12月底的第三財季里，三大日系家電巨頭分別凈虧損23億美元、21億美元和25.9億美元，日系彩電企業在2011年度陷入了前所未有的困局。同時，隨著越來越多的外資家電企業紛至沓來，日系家電企業在中國市場上的競爭力也逐漸減弱。那么，日系家電企業為何會遭遇“滑鐵盧”?“日本制造”是否真的正在走向沒落?
中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時表示，盡管“日本制造”在家電行業遭遇滑鐵盧，但日系企業從未放棄。面對虧損，日系家電企業反而加大在中國和全球市場的技術投入，同時，紛紛向高精尖制造業轉型。短期內雖面臨巨大困難，但日系企業幾十億的虧損，實際上相當于中國企業三五年前三五十億的虧損。所以，對于日系企業來說“坑”并不深。未來，日系家電企業的競爭實力仍不容小覷。
至于日系家電企業遭遇“滑鐵盧”的原因，陸刃波指出，從客觀方面來看，一是日本本土的經濟環境不好;二是受到3.11大地震的影響;三是全球經濟下滑的波及。而在主觀方面，一方面，日系家電企業自身創新能力的減速;另一方面，由于日系家電企業對于產品品質的較高追求，導致其對市場反應速度的減慢。同時，也不斷受到中韓家電企業的挑戰，雖然中國家電企業在技術的研發上不及日韓企業，但在技術應用方面卻并不落后。而且，國內家電市場的需求優勢也帶動了制造優勢。
不過，面對日本企業的“困局”，對中國企業來說，或將是一個很好的發展機遇。
“競爭對手的退出為我們提供了更廣闊的發展空間，中國家電行業邁大步的時候到了。”寧波福泰電器有限公司副董事長陳雁表示，“未來，公司將更加重視先進技術的運用、自主技術的研發以及品牌推廣等等，以求在有利的時機，進一步開拓市場，提高市場占有率。”
“日系沒落的窘境對于我國的家電企業既是挑戰，也是機遇。”陸刃波指出，中國家電企業在市場能力、品牌效應和技術研發方面，都與日系企業相差一倍。中國家電企業應注意，不能以為“日本制造”真的沒落，而大舉盲目擴張。前段時間，美的在國內市場的渠道緊縮就是一個例子。與中國家電企業渠道緊縮不同，日系企業市場需求收縮才是“硬傷”。對此，中國家電企業應認清，市場是穩定而有限的。前幾年，中國家電企業之所以能有較快的發展，更多的應該歸功于政策扶持。然而，隨著家電下鄉、家電回收等相關政策的結束，中國家電企業所隱藏的問題也不斷突顯出來。
因此，陸刃波指出，中國家電企業應吸取日系家電企業遭遇“滑鐵盧”的教訓，加強在技術研發上的投入，逐步由技術應用型轉變為技術研發型。最后，還應定制全球化的長期戰略目標，向“深海”邁進。
推薦閱讀
5月，隨著一則國家將會擴大節能產品惠民工程實施范圍的消息在家電業內傳播開來，整個行業就像在安靜的水面上扔了一塊大石頭。各個企業都施展渾身解數，四處打探更詳細的消息。一時間，產生了各種版本的實施細則，而且>>>詳細閱讀
本文標題：日系家電產業遭遇滑鐵盧響中國企業警鐘
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/116014.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示