據(jù)國外媒體報道，索尼和松下正商談聯(lián)合研發(fā)和生產(chǎn)OLED電視，共同承擔(dān)高昂的研發(fā)成本，并通過共享關(guān)鍵技術(shù)以縮短研發(fā)時間。在索尼和松下相繼發(fā)布巨額虧損財報的當(dāng)口，在電視機業(yè)務(wù)已被看做是日企的包袱之時，這一合作傳聞引起業(yè)界廣泛關(guān)注。倘若索尼和松下不計昔日競爭對手的前嫌，轉(zhuǎn)而牽手研發(fā)下一代顯示技術(shù)OLED，彩電業(yè)的未來很可能出現(xiàn)另一番圖景。
但是對于這一消息，記者從索尼(中國)有限公司和松下電器(中國)有限公司那里均未得到證實，雙方均表示這一消息并非企業(yè)官方發(fā)布。不過，無論合作是否屬實，兩大老牌彩電企業(yè)在電視機業(yè)務(wù)上的發(fā)展都值得思考。對于索尼和松下來說，電視機業(yè)務(wù)到底是雞肋，還是機會?
索尼：不能放棄的機會
索尼提出“四屏”戰(zhàn)略，仍將堅持在電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展。
根據(jù)索尼2011財年財報，公司凈虧損約達(dá)57.3億美元。其中，電視、電腦、數(shù)碼影像產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)均有不同程度的下滑，電視業(yè)務(wù)受到日本、歐洲和北美市場環(huán)境惡化影響，銷售臺數(shù)和銷售收入均有所下降。幾乎與此同時，東京股市上索尼股價大幅下跌，達(dá)到32年來的最低水平，投資者對索尼能否扭虧電視業(yè)務(wù)，并成功應(yīng)對智能手機領(lǐng)域來自蘋果和三星的競爭持懷疑態(tài)度。
索尼電視業(yè)務(wù)已連續(xù)8年虧損，新任CEO平井一夫計劃在全球裁員1萬人以降低成本，并減少在這方面的投入。但平井一夫始終認(rèn)為，電視機是家庭娛樂中心，索尼不會放棄。
4月，索尼公布改革方案，采取一系列措施扭虧電視業(yè)務(wù)。索尼(中國)有限公司企業(yè)公關(guān)科經(jīng)理蔡雷雷告訴記者，盡管索尼將部分電視業(yè)務(wù)進(jìn)行外包，出售了與三星合作的液晶面板工廠的股份，甚至減少了一些電視產(chǎn)品型號，但這只是索尼當(dāng)前扭虧的必要手段，未來索尼仍將堅持在電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展。
索尼已經(jīng)提出“四屏”戰(zhàn)略，再加上其在影音領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢，如能成功打造終端+內(nèi)容的商業(yè)模式，索尼是有機會翻盤的。如此來看，電視業(yè)務(wù)的確是索尼不能放棄的機會。蔡雷雷表示，索尼計劃2012財年將電視業(yè)務(wù)的虧損額較上年減少一半，并在2013財年實現(xiàn)扭虧。
松下：恐怕真成雞肋
松下在家電業(yè)務(wù)上采取收縮戰(zhàn)略，并向新能源和環(huán)保領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
松下2011財年財報顯示，公司出現(xiàn)96.6億美元的凈虧損。除受日元升值、泰國水災(zāi)的影響外，松下電視、手機銷售低迷也是其業(yè)績下滑的重要原因。松下電器(中國)有限公司經(jīng)營企畫部經(jīng)營廣報課課長張婷在接受記者采訪時表示，去年松下的赤字非常嚴(yán)重，電視、手機和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的虧損額就占到70%。其中，等離子電視和液晶電視的銷售金額僅為2010財年的59%和72%。
張婷說：“松下是靠電視起家的，不會放棄電視業(yè)務(wù)，在經(jīng)過去年的事業(yè)構(gòu)造改革之后，今年將會有大幅改善。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視業(yè)務(wù)對于松下來說已如同雞肋。對此，賽迪顧問消費電子部門經(jīng)理楊松強在接受記者采訪時表示，彩電市場每年有上億臺的規(guī)模，企業(yè)是不會貿(mào)然放手的。
在他看來，松下在白電業(yè)務(wù)上的發(fā)展力度不減，仍在堅守家電市場。
盡管如此，松下在家電業(yè)務(wù)上的收縮戰(zhàn)略已不言自明。去年起，松下就在裁員，并停止了等離子顯示器新工廠的生產(chǎn)，還出售了一家液晶面板工廠。據(jù)了解，未來松下還將裁員1.7萬人以應(yīng)對困境。另外，松下出售了三洋在日本和東南亞的部分白電業(yè)務(wù)，而收購三洋的最直接目的則是向太陽能電池板、鋰電子電池領(lǐng)域延伸。在家電市場競爭日趨激烈，利潤日益攤薄之時，松下向新能源和環(huán)保領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型有目共睹。而越來越拖后腿的電視業(yè)務(wù)，恐怕真會成為松下的雞肋。
OLED：能否碰撞出火花?
索尼和松下若抱團(tuán)作戰(zhàn)，將給韓企造成沖擊，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要。
2007年，索尼推出了第一臺11英寸的OLED電視。蔡雷雷告訴記者，目前索尼仍未放棄對OLED技術(shù)的研發(fā)和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，主要應(yīng)用于B2B市場。他說，索尼認(rèn)為未來電視的發(fā)展趨勢是OLED和CrystalLEDDisplay，但對于明確的發(fā)展計劃，他表示公司尚在制定當(dāng)中。
不久前，松下擬建OLED面板試驗線的消息引起業(yè)界關(guān)注，近日又傳出了松下將聯(lián)合索尼生產(chǎn)OLED的消息。張婷對此表示，這兩則消息都不是公司官方發(fā)布的。據(jù)張婷介紹，松下目前正在研發(fā)OLED技術(shù)，但未來的發(fā)展戰(zhàn)略還不成熟。
在楊松強看來，索尼與松下合作的可能性很大。他說：“在下一代顯示技術(shù)上，雙方都持開放態(tài)度，索尼和松下在液晶領(lǐng)域一直都與其他企業(yè)展開合作。在合作方面，兩者都有先例。從財力方面看，日企情況普遍不景氣，合作是最經(jīng)濟(jì)的選擇。”
在液晶電視市場，韓國三星和LG已占據(jù)40%的份額，昔日的彩電王者索尼、松下節(jié)節(jié)敗退，尤其是在新興顯示技術(shù)OLED上的布局，日企落后得已不止一個節(jié)拍。在楊松強看來，索尼和松下若抱團(tuán)作戰(zhàn)，必定給韓企造成沖擊，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要，還將對整個市場起到推動作用。
雖然兩家企業(yè)對于在OLED領(lǐng)域的合作都未作出肯定回應(yīng)，但雙方若真能進(jìn)行優(yōu)勢互補，共同布局下一代顯示技術(shù)，勢必會給日益壯大的韓企以不小的打擊，也有望重振日企的雄風(fēng)。盡管2011財年索尼和松下的卷面成績都讓人捏了一把汗，但兩家企業(yè)對接下來的1年都有著美好的憧憬，索尼預(yù)計2012財年集團(tuán)銷售收入將增長14%，營業(yè)利潤也將大幅改善，松下方面也表示將在2012財年實現(xiàn)扭虧為盈。
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