電商投資奢侈品的狂熱及帶來的相關(guān)后果，因京東商城奢侈品銷售陷入貨源危機(jī)而走向幕前。
電商爭搶奢侈品商機(jī)
京東商城由于銷售未被授權(quán)的施華洛世奇水晶等奢侈品，正深陷授權(quán)危機(jī)。施華洛世奇此前稱，未在國內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品，11日，京東商城就此回應(yīng)，稱其所銷售的大多數(shù)奢侈品已從渠道商處獲得授權(quán)，在法律上沒有任何問題。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者12日在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新蛋中國等多家電商網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，路易威登(LV)、古奇(GUCCI)、寇馳(COACH)、普拉達(dá)(PRADA)等諸多奢侈品均有銷售，而且價(jià)格均比實(shí)體店或原品牌官方網(wǎng)站標(biāo)注的便宜。
在京東商城奢侈品頻道“360top奢侈品”中，導(dǎo)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有80余個(gè)品牌在售。其中，一款GUCCI藏藍(lán)色菱格紋圖案中性時(shí)尚挎包的售價(jià)為4999元，另一款GUCCI古馳杏色織物咖色真皮鑲邊編織肩帶女包售價(jià)則為10800元，其價(jià)格均低于實(shí)體店。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上也有20多個(gè)奢侈品品牌，幾乎都標(biāo)有“當(dāng)當(dāng)自營”標(biāo)志。
在新浪旗下的“新浪奢品”網(wǎng)站，包括寶格麗、香奈兒、迪奧、芬迪、華倫天倫等在內(nèi)的知名品牌的珠寶、服飾、手表、箱包等均有銷售，并且大部分產(chǎn)品折扣低至8折，有的甚至4折。其中，迪奧一款白色手提包的官網(wǎng)價(jià)格為25000元，而新浪奢品僅售19778元，折扣為7.5折。
據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，從2010年下半年開始，奢侈品成為國內(nèi)電商的香餑餑，陸續(xù)冒出眾多奢侈品B2C折扣網(wǎng)站，如走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、唯品會、佳品網(wǎng)等。由于這些網(wǎng)站上的奢侈品價(jià)格往往低于實(shí)體店價(jià)格，成為不少喜歡網(wǎng)購的年輕白領(lǐng)常常光顧的地方。
同時(shí)，各大門戶網(wǎng)站也看到了奢侈品的消費(fèi)潛力，紛紛參與到奢侈品電子商務(wù)中。去年1月，網(wǎng)易推出“網(wǎng)易尚品”;7月，騰訊投資珂蘭鉆石數(shù)千萬美元;8月，“新浪奢品”上線。一些B2C網(wǎng)站雖然沒有高調(diào)宣布進(jìn)軍奢侈品業(yè)務(wù)，但其網(wǎng)站上也陸續(xù)出現(xiàn)奢侈品的身影。
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的不完全監(jiān)測，國內(nèi)有10余家奢侈品折扣B2C獲得了風(fēng)投的投資，總投資額超過5億美元。走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、唯品會、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、鉆石小鳥、珂蘭鉆石、俏物悄語等多家網(wǎng)站融資千萬美元以上。
定位精準(zhǔn)者勝
但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。從興起到?jīng)]落，一些奢侈品電商早已無力維系。
12日，奢侈品網(wǎng)站尊酷網(wǎng)傳出CEO被迫辭職的消息，公司暫由原副總?cè)蜟EO并進(jìn)行管理，同時(shí)將進(jìn)行裁員減薪。前不久，因欠薪問題，呼哈網(wǎng)網(wǎng)站被黑，
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本文標(biāo)題：京東授權(quán)危機(jī)折射奢侈品電商遇洗牌陣痛
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