為擴大市場規(guī)模，全球最大的彩電廠商三星日前發(fā)布消息稱將推出廉價電視機。有業(yè)內人士表示，三星此舉對于國內彩電品牌來說不是好消息，甚至是雪上加霜。但在筆者看來，采用價格攻勢，早已不是什么新鮮招數(shù)，而在與外資品牌的十多年較量中，國產彩電品牌也早非之前弱小無勢、任外資宰割的“驚弓之鳥”。現(xiàn)在談及三星廉價電視對國產品牌的威脅，尚早。
三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端電視機需求上升，我們一直在為推出廉價電視機做準備，同時我們也在努力優(yōu)化生產成本和降低產品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內上市銷售。”而有消息說，此前在韓國本土，三星已經推出了一批平板電視，價格比其他產品便宜40%。業(yè)界普遍認為，此次三星的廉價電視機策略，中國仍將是主要的投放地。對此，三星電視公關負責人表示，3月中旬國內市場會有一批價格便宜的LED電視上市。不過對于具體的價格優(yōu)勢、參數(shù)等尚沒有明確信息。
筆者了解到，事實上，對于外資彩電的低價產品，國內的消費者并不陌生，逢年過節(jié)之時，賣場內總有那么幾款價格低廉的外資彩電吸引眼球。而此次，三星大張旗鼓的要推低端LED電視，到底品質、價格要低到什么程度?或者這類彩電占其產品陣營的多大比例，仍是未知數(shù)。因此，單就目前的信息而論，談及三星廉價電視對國產品牌的威脅，尚早。更何況，價格戰(zhàn)——不管是國產品牌還是外資品牌，這都是慣用招式，不是第一次，何足為患?
再看看以下兩組數(shù)據(jù)，我們就不難理解為什么說三星廉價電視目前對國產品牌還不會構成威脅。
據(jù)市場調研機構GFK在2月14日的統(tǒng)計，截至去年，在中國電視市場，海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳，這幾家國內企業(yè)包攬了市場占有率前5名，市場占有率之和達57%。而日本的夏普(8%)和索尼(7%)分列第六和第七位。在全球電視市場占據(jù)龍頭寶座的三星電子排在第八位(7%)，LG電子排在第十位(4%)。
另一組數(shù)據(jù)，中國電子商會發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》中指出，國內一二級市場銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長4.5%，而一直被彩電企業(yè)認為是主戰(zhàn)場的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑，今年首度出現(xiàn)負增長;而占比為45%的三四級市場銷量同比則大漲17.5%。顯而易見，全球經濟低迷的形勢下，三星意欲用低價來搶奪更多的市場，提高市場份額。但對于三星來說，渠道一直是其軟肋，從近年來家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績就能看出，外資品牌在三四級市場渠道拓展尚不順暢。
由此看來，短期內，三星廉價電視要想撼動國產彩電的市場地位，還障礙重重。
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本文標題：三星電子在華推出廉價電視暫難威脅國貨
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