[中國家電網12月19日訊] 家電以舊換新12月31日將終止，家電下鄉也漸近收尾，但是政策之拳還會攉攉而來。上周四(15日)，商務部新聞發言人沈丹陽表示，針對家電下鄉和以舊換新政策的陸續到期和結束，商務部正在研究考慮一些新的消費促進措施，預計會在即將舉行的商務工作會議上公布。
在家電企業苦悶于“拿什么來度過這輪行業寒冬、沒有政策便沒有方向”時，這樣充滿希望的消息無疑會令企業激動萬分，在消費市場不振的前提下，任何一項提振消費的措施對企業來說如同雪中送炭。不過，對政策意向充滿期待的同時，該拷問，未來的消費促進措施著力點會是什么?形式還會像以舊換新、家電下鄉嗎?
筆者以為，真正要將家電行業從低迷的市場行情中解救出來，最根本的是須要解決消費者“錢袋子”問題，消費者口袋里沒有錢，在家電產業轉型升級的過程中，市場消費能力不匹配，無法推動家電行業的增長。
中國經濟增長的推動力正由出口向內需轉變，但是對于目前的家電行業來說，市場已不再是一片片“處女地”，城市市場與農村市場的開墾度已達到較高水平，這一點上，以舊換新與家電下鄉政策功不可沒。
在政策搭臺、企業唱戲的這幾年，家電行業傳統的消費需求已基本飽和，即使企業努力去通過產品創新來帶動二次消費，但按產品的自然更替，這種創新無法在短時間內促成新品規模，沒有規模，企業就無法降低成本，所謂高端產品當前體現出來的還是高價。何況在產業之外，整個中國宏觀經濟增長下的通貨膨脹、收入居下、消費力被稀釋的矛盾也存在，消費者就算鐘情于提高生活品質的創新產品，但在消費力不見提高的現實前也只能捂緊“錢袋子”。
這些或可解釋為何當前家電行業行情如此低迷。那么事實是什么?筆者以為，若要再出臺“以舊換新式”、“家電下鄉式”新消費措施已無用也無意義，提高消費者的收入水平，提高消費能力，這應該是刺激消費的根本。
不能頭痛醫頭腳痛醫腳，必須雙管齊下，提高消費者收入水平的同時，家電企業也需要政策刺激來煥發創新力，例如應將鼓勵企業技術升級和產品創新的政策盡早落實。在市場已飽和的前提下，傳統的家電產品已經面臨消費瓶頸，家電企業需要新技術的升級，而不只是概念式操作。換個外觀、喊個口號的促銷理念對于消費素質日漸提高的消費者來說早就過時。（記者 明彥華）
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本文標題：家電消費新政或攉來 但解決“錢袋子”更甚
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