未來的發展方向主要不是擴大生產和營銷的規模，家電企業的重點要放在未來產品功能的設想、新產品的開發等創新方面。
近日美的被爆出裁員50%的消息，雖然美的方面表示并未“有組織”、“有具體量化指標”地進行裁員。而從整個家電行業傳出的數據來看，全行業裁員的比例相當可觀。
除了普遍性的裁員以外，家電業的業績也在2011年坐上了過山車。家用空調業上半年實現40%以上的行業增長率，但是7月開始出現出口下滑，10月內銷出口首次出現同步負增長，到11月內銷下降了23%，出口則下降了40%。
家電業突然從頂峰回落，未來有出現失速的風險。之所以整個行業出現這種重大風險，原因在于之前對于未來經濟過于樂觀、對于制造業規模的過于追求、在于對于政策效應的把握性出現偏差、在于對于家電業寒冬必然到來的后知后覺。
2008年全球金融危機過后，由于各國財政和金融上的救市政策，造成了短暫的刺激效應，中國出口出現大幅度恢復，誤導了家電業的方向性誤判。實際上金融危機后全球經濟痼疾沒有得到任何解決，刺激政策之下的經濟復蘇基礎不穩固。而國內家電業這些年追求規模擴大，對于規模經濟的認識不夠深入，沒有意識到隨著制造業規模的不斷擴大，雖然單件產品分攤的固定成本降低，但是管理成本可能會快速上升、而且一旦投資失敗帶來的沉淀成本可能會越過臨界點，從而帶來規模不經濟。
同時，還應看到，2009年以后家電業的擴張，與家電下鄉、家電補貼政策直接相關。這些補貼政策，極大地促進了這兩年的家電以舊換新。但是由于補貼政策將于2011年年底到期，家電業將從夏天直接進入冬天。
實際上，中國家電業的冬天可能會很長。由于全球過度消費模式已經暴露出致命缺陷，未來不可持續這種模式，所以美國和歐洲的消費高峰在2008年后將面臨長期的回落。同時家電業也是一個不低碳的行業，在全球節能減排壓力日益增大的背景下，家電的增長空間已經不樂觀。未來家電業原材料成本可能會下行，但是員工和營銷成本會逐漸攀高。因此這些因素都決定家電業的擴張必須慎重。
還要看到，環境及其成本因素的變化，也可能導致企業規模經濟的邊界發生變化。未來電器的產品形式和功能可能變化較快(比如iPhone對于手機和上網的概念的顛覆)，決定了某種電器產品可能難以保持長期的大規模生產，一旦出現革命性的變化，企業的沉淀成本就非常大，而且會經常發生沉淀成本。所以，制造業的規模經濟的邊界可能在未來會縮小，也就是企業在擴張時可能很快遇到規模不經濟。再比如，現代物流條件和網絡大發展，已經使得家電業營銷的規模經濟的邊界明顯縮小了。
可以說，制造業尤其是家電行業需要慎對規模不經濟的問題，未來的發展方向主要不是擴大生產和營銷的規模，企業的重點要放在未來產品功能的設想、新產品的開發等創新方面。
□陳東海(上海 學者)
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本文標題：產業觀察：家電行業需警惕“規模不經濟”
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