在新冷年空調(diào)市場開盤低迷之際，企業(yè)紛紛推出新品刺激市場。這次博弈中，三四級市場將成為激烈角逐的角斗場。
日前，廣州松下空調(diào)器有限公司推出了2012年度智能空調(diào)新品，格力電器也推出了節(jié)能40%的中央空調(diào)系列。新品的推出并非是市場需求導(dǎo)致，相反，在新冷年開端，空調(diào)市場呈現(xiàn)低迷的態(tài)勢。隨著以舊換新等刺激政策的逐步退出，2012年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展勢必面臨轉(zhuǎn)變。
從下半年開始，空調(diào)市場增速明顯放緩。這種增速放緩的趨勢或許將在2012年持續(xù)。空調(diào)節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等刺激政策提前釋放了一二級市場需求，隨著這些政策的逐步退出，空調(diào)市場將面對著一二級市場需求被透支后留下的后遺癥。家電專家陸刃波表示，與以往相比，2012年空調(diào)市場增速將會變緩，主要是因為一二級市場已經(jīng)飽和。
既然一二級市場飽和，地產(chǎn)調(diào)控也影響著一二級市場的空調(diào)銷售，接下來，三四級市場顯然成為各空調(diào)企業(yè)發(fā)力點。空調(diào)企業(yè)顯然也注意到了這一點，正努力下沉到三四級市場，先發(fā)制人，搶分蛋糕。日前，在廣州松下空調(diào)新品發(fā)布會上，廣州松下空調(diào)器有限公司營業(yè)本部常務(wù)總監(jiān)前田弘史在談到2012年戰(zhàn)略時表示，將更加注重三四級市場，在二三級市場上增加主力店至1000家。預(yù)計到2012年松下空調(diào)的門店總數(shù)將達到6800家。同時還將根據(jù)三四級市場的不同而進行差異化廣告宣傳和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
由于業(yè)內(nèi)預(yù)測三四級空調(diào)市場將快速爆發(fā)，因此越來越多的小企業(yè)也開始進入空調(diào)領(lǐng)域，力圖分一杯羹，家電專家劉步塵表示，未來幾年空調(diào)企業(yè)總量不會減少，反而會增加。比如上海的申花，之前沒有做過空調(diào)，現(xiàn)在也開始做空調(diào)了。“他們瞅準(zhǔn)了這個機會，想分享這個大蛋糕。”而此前那些做冰箱的小作坊，也會因為冰箱進入滯脹期改做空調(diào)。“但這些企業(yè)能生存多久是另一回事”。
然而，當(dāng)越來越多的企業(yè)進入空調(diào)領(lǐng)域時，有些企業(yè)勢必被吞食，首當(dāng)其沖的便是二線品牌。在品質(zhì)等方面，二線品牌無法與格力美的這樣的一線大品牌相比，在成本和價格方面，又無法與小作坊相比，其市場份額將大大流失。“格力美的這樣的大品牌市場份額不會減少，反而會因為三四級市場的爆發(fā)而有所增加，二線品牌則沒那么幸運了，小作坊分享的正是二線空調(diào)品牌的市場。”劉步塵表示。
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