“冰箱門”風波越鬧越大。11月20日，羅永浩等幾名消費者來到西門子大廈前用鐵錘砸爛了三臺有質量問題的冰箱。在此前的一個月里，網上名人“牛博網”創始人羅永浩一直因冰箱質量問題對西門子家電進行持續拉鋸的聲討。
經歷了本次事件，作為國際性大品牌的西門子家電聲譽遭遇到了極大損害。而就在本次冰箱門事件中，某媒體曾對國內的冰箱品牌做過進一步的測評，顯示另一部分大品牌也在質量上存在著一定問題。
行業里的大品牌紛紛遭遇到了質疑，是不是意味著家電行業的小品牌就有了機會?
實際上，自從今年以來，中小家電企業的日子一直很不好過。首先是在浙江發生的中小企業紛紛“跑路”的現象，折射出了當前中小企業面臨的困境。據媒體報道，今年1至9月，浙江共發生228起企業主“跑路”事件。溫州甚至曾發生一天內8家企業老板逃逸的事件，“跑路”的背后是大量尚未還清的高利貸。全國工商聯近日調查顯示，江浙等16省中小企業目前經營困難，生存狀況“比2008年金融危機還要艱難。”
大家知道，為了抑制房地產價格的過快上漲，自2010年1月至2011年7月，央行13次上調存款準備金，達到21.5%的歷史高位。存款準備金率的上升使得中小企業可獲得的貸款總數減少，中小企業不得不面對“錢荒”的現實。甚至有觀點認為，這次銀根收緊對中小企業的打擊不亞于2008年金融危機帶來的沖擊。
在缺錢的大背景下，很多小企業只好轉向利息更高的民間借貸，也由此推高了民間利息。溫州的民間借貸短期利率一度達到了8分，而長期借貸也在3分左右，是銀行利率的17倍。
而與此同時，中小企業運營的產業環境也趨于惡化。經濟通脹導致原材料、勞動力成本持續高漲、銀行信貸收縮引發企業經營壓力驟增。此外，各種的刺激消費政策在過去幾年間持續并提前透支農村市場的消費需求，導致未來幾年農村市場增速放緩甚至停滯。
實際上，近幾年由于中央連續執行的家電下鄉政策，曾使得一大批中小家電企業如雨后春筍般茁壯成長。
作為支撐三四級市場發展的主導政策，最近三年以來家電下鄉不僅推動了大企業在農村市場的拓展，還聚集并推動了一大批中小企業在農村市場的發展。一批曾經倒閉甚至停產的老品牌，及眾多以海外OEM貼牌為生的制造工廠，均在農村市場實施品牌化運營。短時間內農村家電市場上的家電品牌數量從幾十個激增至百余個。
商務部最新數據顯示，今年前10個月全國家電下鄉產品累計銷售5951.4萬臺，比上年同期增長1.4倍。冰箱、彩電和洗衣機分別以2079.6萬臺、1390萬臺和925.3萬臺的銷量名列下鄉產品前三甲。而11月15日公布的新一輪家電下鄉中標結果顯示，中高端產品的中標比例大幅增加。冰箱、洗衣機等家電產品在三四級市場的發展正經歷從大規模普及到結構升級的轉變。
如果說下鄉政策的出現，挽救了一大批因白熱化市場競爭而陷入困境或歇業境地的中小企業，給他們提供了喘氣機會和生存空間。但也有業內人士質疑，一旦脫離了政策的扶持，這批中小企業是否有能力繼續健康發展?
而自今年下半年以來，一些地方政府以及家電商家對家電下鄉已開始收緊。據稱，一些農村消費者還在“家電下鄉信息管理系統”中反映，商家在銷售家電下鄉產品時，告知政策已結束。
中國家電業早已經進入了“巨頭”競爭時代，海爾、美的、格力等大型白電綜合企業憑借強大的規模、技術、市場、品牌、營銷以及售后優勢，穩穩占據空調、冰箱、洗衣機遠遠超過 50%的市場份額。即使家電下鄉市場上，根據商務部定期發布的數據顯示：長期以來，海爾、海信、美的、長虹、TCL等不足10%的大企業占據著家電下鄉市場80%以上的份額。
此外，這類企業還正在加緊在全國市場的工業基地布局，如美的落子邯鄲建設工業園、格力重慶布局產業基地。大型白電企業基地輻射面更寬廣的背后，實際上是產能的極大提升，體現在家電市場上不僅是競爭加劇，而且也使原先一些獲取大企業訂單的代工企業因此失去訂單。
另外，一部分黑色家電品牌巨頭也開始大舉進軍白電領域。而由于品牌因素，這類企業進入市場的切入點大都放在中低端上，主攻的市場也下沉到三、四級市場，而這一領域，正是多數中小家電企業的活躍區域。此外，在過去部分代工企業極為倚重的出口市場上，雖然家電出口表現出回暖趨勢，但是受益者依然是大型企業。如格力在廣交會上斬獲了1億元的訂單等。
正如眾多行業人士所指出的，家電市場競爭步入了企業的品牌價格驅動市場的時代，無疑對企業的綜合實力、應變能力產生了更大的要求。家電企業屬于勞動密集型企業，沒有核心競爭優勢的中小型企業相對大型企業必然會面對更多困難。如何解決缺錢缺人缺電的難題?這意味著必須要轉換思路進行轉型。
中小型家電企業必須認識到，僅僅依靠廉價勞動力的道路行不通時，必須提高企業的技術水平和資本優勢，或者向勞動力成本更低的地區轉移。這正是近年來大型家電企業從沿海向內陸地區轉移設廠的原因。未來，制造業逐漸向內陸省份轉移，已成趨勢。
另外，當前許多企業都面臨用工荒的問題。如何克服用工荒，除了簡單的提高工資，企業還要轉變思路，改善勞動條件，提高福利，增強員工對企業的歸屬感，這樣才能讓工人愿意留在工廠里，而不是頻繁進行跳槽。
“十二五”期間，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級，意味著將會有一大批產品大批量更新，這將有力地促進國內市場消費的增長。
隨著居民消費水平的不斷提高，社會保障體系的逐步完善，追求時尚的年輕一代消費將會成為市場主流，支出會快速提高。城市市場對節能、環保、健康的高端家電產品需求將迅速增長。
而在農村市場，隨著農民收入的提高和政府的政策激勵，家電產品在農村將快速普及并實現消費升級，農村消費者對高品質家電的需求將大大增加。據估計，“十二五”時期，農村家電市場會在現有基礎上繼續快速發展。到后期，農村家庭家電普及程度有望達到或接近城市20世紀90年代中后期的水平，即冰箱百戶擁有量70-75臺，洗衣機百戶擁有量80-85臺，空調百戶擁有量25臺。這意味著巨大的市場空間存在。
目前在一線市場上，品牌集中度已非常高，而且各品牌的產品線也非常豐富，既有專門打價格戰搶占市場份額的中低端機型，也有專門拼技術比設計的高端機型，中小企業要想在這里殺出一條血路比較難。
但我國消費市場是一個多元結構的市場，中小家電企業應該明確自己的定位，在細分市場上做足功夫，針對不同的消費群體做好品牌宣傳，推出適用產品，同時利用地區優勢提供更為細致周到的服務，這樣才能在飛速發展的家電市場中切下一塊蛋糕。
加大創新力度，實現產品升級和技術改造，建立企業競爭優勢。農村市場是一個復雜的群體，要想搶占先機，必須要對其進行透徹的分析，寧可謀定而后動，也不要盲目投資在巨頭下搶食。
有理由相信，在經歷了炒地、炒房、炒礦、炒公司、炒錢的瘋狂期后，回歸實業、回歸傳統、回歸品質品牌將成為輪回，這才是中國企業的希望所在。筆者在呼喚終結空心化制造的同時，同樣堅持并堅信“比資本更稀缺的是企業家資源，是源自市場需求的品質制造!”
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本文標題：“冰箱門”下，中小家電企業發展機會何在
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120301/116464.html
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