財政部、商務部、工業和信息化部日前發文，山東省、河南省、四川省和青島市這四個“家電下鄉”政策率先實施的省市將于今年11月30日停止家電下鄉政策。
隨著國家實施兩年之久的“空調節能惠民補貼”止步于6月，家電產業系列政策紅利的取消預期逐步升溫。
據財政部測算，家電下鄉已經實現拉動國內消費16000億元，起到巨大的杠桿作用。借助家電下鄉，冰箱、洗衣機等家電走進農村之路被打通。隨著政策的不斷推進，家電下鄉產品銷售額連連攀高。
但無論怎樣，過去3年多時間里撐起家電業一片天空的激勵政策，距離徹底終止已經為期不遠。所有經濟政策都有邊際效應，行至今日，家電下鄉銷售數據已經出現拐點，家電下鄉的拉動作用開始減弱。
今年4月開始，國家加強對家電下鄉的政策監管后，家電下鄉銷售數據急轉直下。商務部數據顯示，4月全國共銷售家電下鄉產品328.8萬臺，同比下降31%;實現銷售額87.2億元，同比下降12%，銷量和銷售額均出現大幅度下滑，數據再次跳躍性波動。5月數據顯示，全國家電下鄉產品共銷售578萬臺，同比僅增長0.90%。6月全國家電下鄉產品銷量同比、環比分別下滑4.40%和1.25%;銷售額同比雖增長11%，但環比下滑1.63%。與此同時，冰箱、洗衣機、彩電銷量持續大幅下滑，即使在今年前3月放量增長的空調和熱水器也沒能擺脫銷量同比下降的命運。
“政策紅利”正在逐漸減弱，面對并不樂觀的市場環境，家電業將經受怎樣的考驗?
業內專家指出，家電產能的整體過剩、城市家電擁有量趨于飽和以及房地產市場低迷、原材料運營成本上漲，這些都將使下半年以及2012年家電市場銷售狀況不容樂觀，導致競爭激烈并引發一些產品領域重新洗牌。
上半年增速放緩，令國內眾多家電企業對下半年及2012年的市場走勢和發展充滿擔憂。接下來家電業發展能否在波動中實現峰回路轉，形勢未定，但總的來看是挑戰與機遇并存，企業發展和尋找增長的壓力會更大。
目前來看，宏觀政策調整間接抑制了消費信心，同時房地產政策短期抑制新需求，節能惠民、家電下鄉等政策退出也會抑制需求釋放。此外，整個行業面臨的成本壓力的累積效應開始出現。實際上，過去兩年來國內家電業在政策、市場需求、企業集體發力的情況下，出現了持續性的消費井噴。這也在一定程度上提前透支了部分消費需求。
一旦失去一系列政策的扶持，那些依賴家電下鄉成長壯大的中小企業勢必面臨巨大的生存壓力，“后家電下鄉時代”留給他們的，將是痛苦的戰略轉型之路。
在行業整體形勢不明的情況下，主動出擊，實現從內生性增長向外延式擴張發展轉型，或許是眾多家電企業最佳突破口。同時，自“家電下鄉”政策實施以來，以農村市場為腹地的三四級市場被迅速開發，各大家電企業投入大量資源拓展渠道，建立網點，培育品牌。一系列舉措不僅拉升了三四級市場的消費力，發掘出從前沒有的市場空間，更改變了農村消費者的消費理念，三四級市場由此成為未來數年中國家電內銷市場的重要增長點。因此，在所謂的“后家電下鄉時代”，如何競逐三四級市場這片肥沃的土壤，正是家電業面臨的重大課題。
政策的扶持為家電業打開了一扇通往新天地的門，雖然扶持政策不久將退出，但新的競爭才剛剛開始，關鍵是看誰能提前做好準備，扔掉“政策拐杖”奮勇向前。
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本文標題：轉型之困：家電行業能否丟掉“政策拐杖”
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