核心提示：有家電行業人士認為，家電行業消費市場發展有趨于飽和的現象，企業間的競爭也越來越白熱化，正是因為這種近乎于貼身肉搏的競爭形式，使得企業塑造品牌至關重要
一年一度的央視黃金資源廣告招標結果11月8日晚揭曉。2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，再創新高。中央電視臺廣告招標預售歷來被視為“中國經濟晴雨表”以及“中國市場風向標”。今年共有245家企業參加招標，排在前三位的行業是食品飲料、金融、家電。家電代表企業中，不僅有美的、海爾、格力等知名品牌參與角逐，正在崛起的二三線品牌也加入央視這一具有絕對優勢的宣傳平臺。
家電一線品牌依舊勇猛
近年來，家電行業隨著產業升級、市場擴張而穩步發展。家電行業也一直是央視招標座上賓的常客，美的、格力曾多次巨資角逐在央視招標的現場，同時，全國觀眾在央視重大節目的廣告時段中都曾看到美的、海爾等知名家電品牌的身影。不僅大家電品牌在加入，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也在逐漸重視央視這一具有絕對優勢的宣傳平臺。
縱觀明年家電行業發展形勢，明年家電業有望涌現更多千億級企業，同時家電行業面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業都在進行轉型準備，品牌提升更將加快發力，代表企業中，美的正以多元化勢頭迅猛發展，格力緊緊掌握空調技術以穩健見長，這些企業都成為了投放央視黃金招標資源的中堅力量。
新興行業頻現亮點
近年招標，新興行業、新興品類都有亮眼表現，他們代表著國家優化經濟結構的發展新方向。如新能源產業作為國家七大戰略性新興產業之一顯示出良好發展態勢，太陽雨、四季沐歌、雨昕、新基業等新能源企業集中投放。
目前，電子商務成為國內最熱門的產業之一，電商品牌的競爭也進入膠著狀態，除了火拼價格戰，廣告戰也將成為幾大企業角逐中國B2C市場的主要手段。在第二輪競標過程中，京東商城連續拿下《倫敦戰報》和奧運項目《賽事導航》獨家冠名。京東商城本次的投標總額達到2.3億元。根據估算，2010年電子商務融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。但是電子商務不同于傳統行業，其消費者主要集中在網絡上，且自身具有得天獨厚的網上營銷優勢，因此重金砸向電視廣告領域未必能獲得預期效果，不如做好渠道、建好物流，增強售后服務的競爭力。
國產家電應加大研發投入
有家電行業人士認為，家電行業消費市場發展有趨于飽和的現象，企業間的競爭也越來越白熱化，正是因為這種近乎于貼身肉搏的競爭形式，使得企業塑造品牌至關重要。家電協會負責人曾透露明年的美的、海爾、格力將有可能建成中國家電行業的“千億俱樂部”，三家企業在品牌提升方面都存在需求，且有足夠的資金來做品牌，所以投放央視廣告不會手軟。
一直以來，國產家電品牌在研發方面的投入都遠遠小于外資品牌。有數據顯示，有的企業產品開發費僅占營業收入的比重不到0.05%，而按行業規律一般研發投入應占營業收入比為5%。業界專家表示，技術和創新才是國內家電企業的核心競爭力，建議家電企業將用在廣告宣傳上的資金轉移一些用來做研發投入。
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本文標題：評論：家電企業廣告奪位or創新突圍？
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