[中國家電網10月18日訊]蘇寧易購圖書頻道將在月內上線的消息一經宣布，業界便炸開了鍋，因為蘇寧易購李斌國慶前接受媒體采訪時聲稱，“雖然我不提倡價格戰，更注重價值戰，但我們完全不懼怕價格戰，目前電子商務最能吸引人的價格戰我們還沒開打呢”，各種分析指出，這意味著，蘇寧易購勢必將發起一輪瘋狂的價格戰從而攪渾圖書網購市場。
事實上，在這場山雨欲來的價格戰背后，蘇寧易購更雄壯的目標是一場綜合電子商務平臺間的實力較量，可以說，蘇寧易購就是沖著京東商城來的。
在蘇寧易購宣布圖書頻道將上線前，有一個細節值得關注，當當網CEO李國慶在微博中曾透露，他的夫人、當當網董事長俞渝去南京出差期間曾順訪蘇寧總部。李國慶還高調評價蘇寧易購。李斌也承認和當當有過在圖書網購市場經驗上的交流，還曾探討與當當圖書合作的計劃。筆者以為，這絕非子虛烏有的事情，蘇寧易購合作當當網恐怕正是其此次發力圖書網購市場的重要推力，且雙方之間將來存在并購關系的可能性很大。
蘇寧易購在起初階段的發展思維并沒有從家電方面解放出來，但對電子商務來說，大而全已是必然趨勢，所以在蘇寧易購下半年的規劃中，預備上線更多家電以外的商品種類，包括圖書、虛擬商品等。圖書是黏性很高而庫存量很大的商品，購買圖書的消費者往往會一再回到網站上購書，降低獲取客戶的成本，目前很受電子商務企業的歡迎。
李斌的目標是，逐漸加大各類商品的銷售量，將家電產品逐步降至總銷售量的30%到40%比例。所以，發展圖書業務繼而做大做全產品種類，降低網上家電產品的銷售比例，對蘇寧易購來說，也是其降低線上業務與線下業務互搏風險的重要舉措。
但蘇寧易購如何讓其圖書業務在切入時就具備競爭優勢?這個問題令蘇寧易購與當當網之間的親密接觸有很多想象空間。蘇寧易購在圖書業務上是個門外漢，如果在短期內形成自己的競爭優勢無疑買一個資質不錯的平臺是最快速和長驅直入的方式。
反觀當當網，當當網是一堆風投堆砌的產物，獨立生存的能力在京東商城的價格圍剿下岌岌可危，從電商發展的角度，當當目前的問題就是規模太小，沒有規模就沒有成本優勢，沒有成本優勢就沒有低成本擴張的能力。如果大膽猜測，當當網在毫無突破的前提下將來的命運不排除被收購的可能。
所以，蘇寧易購月內上線圖書頻道的背后，很可能是當當網將委身蘇寧易購旗下，據悉，蘇寧易購已經與國內近百家國有出版社和300多家民營出版商建立了合作關系，而蘇寧易購圖書的一次性上線SKU數量就將達到60萬左右，超過目前國內最主要的圖書網購渠道。這其中不無當當網的一臂之力。
對于參與網購圖書市場的競爭，蘇寧易購最大可能的手法是通過更具競爭力的價格來突圍，即戰略性虧損策略。通過增加圖書的品種和交貨周期、低價等措施拉跨競品，并將行業拉入集體式的虧損狂歡，以蘇寧財大氣粗的資本來沖垮那些小企業，蘇寧易購以攻擊者和顛覆者的角色達到破舊立新的目的。通過做大綜合百貨，再反響做強線上電器，蘇寧易購最終的目的是：通過圖書業務曲線阻擊京東商城。（記者 明彥華）
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本文標題：蘇寧易購＋當當網≥京東，或成真命題？
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