2011年9月2～7日，德國柏林消費電子展(IFA)舉辦。記者曾多次參觀過國內外同類的展覽。不得不說，IFA是全球最高水平的家電展之一，很多地方值得中國本土的家電展學習和借鑒。
除去超過13萬平方米的展覽面積、1500家參展廠商不談，IFA展給記者最深的印象莫過于參展產品的含金量。在這個全球著名家電品牌幾乎全部到場的舞臺上，各大家企業都展出了自己“高、精、尖”的創新性產品。根據這些展品，我們可以清晰地看出家電業的未來發展趨勢，如智能化家居系統、節能環保以及3D電視等。而這些，這正是在長達6天的展期內，參觀者絡繹不絕的最根本原因。據主辦方統計，本屆IFA展的共吸引了近30萬人到場參觀。
除此之外，IFA展的展示和交易功能的兼顧能力也讓記者驚嘆。在國內，我們經常會聽到，某個展會定位于交易或是定位于展示，很少有展會可以做到“花開兩朵，各表一枝”。而在IFA展上，幾乎每個參展的大品牌企業都為展臺做了商務區和展示區兩個獨立分區。商務區要憑要約或現場注冊才可以進入，更像一個現場交易會。在記者進入的Mile商務區，來溝通洽談的采購商可謂“摩肩接踵”，“人口密度”顯然高于展示區。在展示區的設計上，很顯然各大企業都花了很大功夫。展示區一般設于展臺的外圍，主要強調與消費者的交互溝通功能和消費者對產品的體驗功能。比如，Mile在展示區最顯著的位置，搭建了一個T臺，用以吸引人氣，旁邊搭建了四個廚房，廚房里除配備了展示的家電產品外，還有廚師和各種食材。廚師現場演示制作的食品，消費者可在旁邊的餐桌上安心享用。值得一提的是，每個廚房都有自己的主題，如日式、美式、歐式等，讓消費者享享受美食的同時，最大限度地還原了“身在自家廚房”的感覺。博世則在展區的正中搭建了總長幾十米的環型吧臺，現場有幾十位廚師使用博世廚房電器制作各種食品，制作完成后參觀者可以隨意取用。西門子更是把“德國第一大廚”請到了現場，這位大廚自己的“粉絲”就能為一飽口福在現場排起長隊。毫不夸張地說，在展館里隨便轉一圈，就可以吃好玩好，同時對展出的產品有了各自的體驗。對消費者來說，這樣的體驗絲毫不亞于去某個游樂園消磨一個周末，因此，幾十歐元的門票并不能擋住消費者逛展的熱情。
中國作為全球每年七成以上家電產品的制造基地，擁有自己的創新成果和國內大量的消費群體。然而，我們雖然擁有規模和人流都不小的廣交會，但這只是一臺以交易為主的交易會，且家電也只是廣交會展出的多種產品品類之一。至今，國內還沒有像IFA展這樣的一臺高水平的專業展會來展示自己的成果并與采購商和消費者充分溝通。縱觀國內，由中國家用電器協會主辦的、一年一度的中國家電博覽會還是擁有一些IFA的“潛質”。這臺被譽為亞太地區家電行業發展“風向標”的展會，集中展示了國內外幾百家家電生產企業的最新技術和產品，其展出內容也很有含金量，高水平的論壇也吸引了眾多業內人士和媒體的關注，在引領消費升級方面發揮了自己的作用。然而，從交易和展示功能的兼顧能力來看，從整體規模和影響力來看，離IFA展顯然還很有距離。
對此，中國家用電器協會有關負責人近日表示，隨著中國從家電大國向強國邁進，中國家電業從制造向創造的轉型升級，中國家電業在全球的地位將進一步鞏固提高。在這樣的背景下，中國需要一個高水平的本土家電展來與之匹配。作為主辦方，中國家用電器協會將致力于逐年提高中國家電博覽會的辦展水平，更好地發揮展會功能，為企業、商家以及消費者搭建更高質量的溝通、展示、貿易三位一體的綜合平臺。據了解，第十一屆中國家電博覽會將于2012年三月在上海舉辦，與2011年相比，展覽面積將擴大50%，參展品牌也進一步增多。
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本文標題：記者手記：中國同樣需要高水平的家電展
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