實施已有4年的“家電下鄉(xiāng)”最近因為政策退出而成為各方關(guān)注的焦點。受此消息影響，7月份以來，包括海爾、創(chuàng)維以及海信在內(nèi)的多個家電巨頭股價下行，其中海爾四個月內(nèi)股價跌逾20%。在業(yè)內(nèi)人士看來，資本市場的反應(yīng)顯然是過激了。家電下鄉(xiāng)政策實施以來，各家電企業(yè)基本完成了在農(nóng)村市場的渠道建設(shè)和品牌推廣，已經(jīng)在農(nóng)村市場站穩(wěn)腳跟。其次，市場對年底開始的政策退出早有預(yù)期，大部分家電廠商已提前著手應(yīng)對，減少下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣力度，已經(jīng)逐步稀釋了政策退出的影響。
在筆者看來，家電下鄉(xiāng)政策的退出，對大企業(yè)影響有限，對小企業(yè)的影響卻是巨大的。那些只依賴政策補貼而存活的企業(yè)，在“后家電下鄉(xiāng)時代”將難以為繼。
猶記得彼時，家電下鄉(xiāng)政策的推出為家電企業(yè)在全球金融危機的陰霾下提供了饕餮盛宴。4年家電下鄉(xiāng)帶動了農(nóng)村家電市場的爆發(fā)性增長。根據(jù)商務(wù)部2011年9月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，到今年8月家電下鄉(xiāng)累計銷售下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.8億臺，實現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放財政補貼460億元，而這中間，冰箱、彩電、空調(diào)和洗衣機是家電下鄉(xiāng)帶動銷售增長最快的產(chǎn)品。
而此時，家電下鄉(xiāng)政策的退出卻處在新一輪國際金融危機之中。與上次不同的是，這次的危機來的是悄兮兮，又猛如虎。“2008年金融危機，國內(nèi)企業(yè)有兩架馬車的拉動，日子好過，而今年原材料、人工成本各個方面都在上漲，家電價格卻還在不斷的降，對企業(yè)利潤傷害很大，再失去國家政策的補貼，日子愈發(fā)難過啊。”這是廣東某小企業(yè)負(fù)責(zé)人的感嘆。顯然，家電下鄉(xiāng)政策的退出對于中小企業(yè)影響巨大。對于小企業(yè)來說，失去政府的扶持將生存艱難。
家電下鄉(xiāng)有600多個中標(biāo)企業(yè)，其中消費者熟知的品牌不過幾十個，另外幾百個品牌均是“臨時”的——不少企業(yè)同時注冊好幾個品牌，輪流去競標(biāo)家電下鄉(xiāng)，中一個是一個，不少小企業(yè)靠的就是政府13%的補貼生存。
筆者認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策退出后，這些靠政策的企業(yè)將很難存活。商務(wù)部有關(guān)人士曾指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)，是為了給它們提供更多發(fā)展機會。但事實上，筆者發(fā)現(xiàn)，很多小企業(yè)并沒有利用好這一機遇，它們不是提升技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)，而是單純地以價格取悅消費者。不難想象，政策補貼結(jié)束以后，那些沒有核心競爭力的小企業(yè)將很快會被擠出市場。
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本文標(biāo)題：后下鄉(xiāng)時代只依賴政策的企業(yè)將難以為繼
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