近幾年，冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，美的等實(shí)力派品牌的加入使冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迅速升溫，使品牌效應(yīng)得到充分體現(xiàn)。多種新理念的產(chǎn)品陸續(xù)推出，使產(chǎn)品的高端轉(zhuǎn)型成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。
趨優(yōu)消費(fèi)理論的倡導(dǎo)者丹維爾在《奢華正在流行》一書(shū)中指出，趨優(yōu)消費(fèi)產(chǎn)品有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，產(chǎn)品品質(zhì)更卓越，技術(shù)更精良;第二，產(chǎn)品能夠滿足使用者基于情感的需要，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品所傾注的情感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他產(chǎn)品。
作為改善家居生活品質(zhì)最重要的耐用消費(fèi)品，冰箱市場(chǎng)的趨優(yōu)消費(fèi)效應(yīng)明顯。如今，美的凡帝羅已成為世界高端冰箱的代名詞。具有獨(dú)立冷藏室(1°C~8°C)、果菜室(-2℃~3℃) 、變溫室(-2℃~-3℃)、冷凍室(-15℃~22℃)，并且配有保鮮盤(pán)、速凍盤(pán)、托盤(pán)、水果盒等多個(gè)專用物盒，根據(jù)不同食物的溫度要求，專位專放，不易串味。作為一款電腦溫控的智能三門(mén)冰箱，美的凡帝羅改變傳統(tǒng)冰箱的冷藏室溫控“被動(dòng)保鮮”，即打破了通過(guò)控制溫度波動(dòng)進(jìn)而降低食物蛋白質(zhì)的活性來(lái)保鮮食物的局限，利用“凡帝羅”獨(dú)有的“鮮塔系統(tǒng)”，從控制食物本身的特性和創(chuàng)造食物保鮮的良好外部環(huán)境來(lái)實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)保鮮”，從而減少水分、維生素、微量元素的流失。在保鮮技術(shù)應(yīng)用方面，“凡帝羅”系列冰箱采用UV-LED農(nóng)藥降解，有效殺死冰箱內(nèi)空氣以及食品表面的細(xì)菌、農(nóng)藥殘留，還原食物本來(lái)的健康狀態(tài);新一代復(fù)合保鮮魔墊內(nèi)含負(fù)離子及鈀觸媒，可釋放出能量，加劇果蔬箱內(nèi)水分子的運(yùn)動(dòng)，便于果蔬吸收，保持水分同時(shí)分解乙烯，保濕保鮮除異味;光合保鮮模擬植物光合作用，釋放七種有益光波，促進(jìn)其再生長(zhǎng)，大大增加果蔬營(yíng)養(yǎng)成分;VC增鮮器持續(xù)釋放維他命保鮮因子，阻止果蔬發(fā)生酸化反應(yīng)，長(zhǎng)久保持食物處于營(yíng)養(yǎng)可口的鮮美狀態(tài)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，家電市場(chǎng)正迎來(lái)更新?lián)Q代的高峰期，消費(fèi)者在更新家電產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)從最初的功能性滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品舒適度、娛樂(lè)性等多方面的追求，趨優(yōu)消費(fèi)是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。而以美的為代表的民族品牌憑借較為成熟的市場(chǎng)技巧和品牌影響力，在利用趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)方面已經(jīng)獲得了成功。目前，中國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行趨優(yōu)消費(fèi)時(shí)對(duì)民族品牌的青睞也證明了這一點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：美的凡帝羅冰箱引領(lǐng)民族品牌趨優(yōu)消費(fèi)熱
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