近日，“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售首度下滑超2成”的消息不絕于耳，引起業(yè)內(nèi)一陣嘩然，也引發(fā)對(duì)國(guó)產(chǎn)小家電企業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的一陣思考。回顧國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)，一直被信奉為中國(guó)家電市場(chǎng)的最后一塊利潤(rùn)“奶酪”，引無(wú)數(shù)企業(yè)蜂擁而至，投身于小家電這一“熱土”。

　　幾年的“摸爬滾打”，最初無(wú)人問(wèn)津的國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)如今日漸紅火，而最初名不經(jīng)傳到如今雄霸一方的國(guó)產(chǎn)小家電企業(yè)卻并沒(méi)有堅(jiān)持壯大民族品牌，繼而走出國(guó)門(mén)，為國(guó)爭(zhēng)光，反而紛紛被外資品牌“蠶食”，接二連三的走上了并購(gòu)重組之路。

　　當(dāng)年，中國(guó)本土“炊具之王”蘇泊爾被法國(guó)家電巨頭SEB并購(gòu)成為“上市公司外資收購(gòu)第一案”。2011年7月11日，又一小家電品牌——奔騰電器確認(rèn)“委身”于外企飛利浦，并預(yù)計(jì)在2011年第四季度完成。緊接著，蘇泊爾又持續(xù)被SEB(賽博電器)增持，蘇氏家族進(jìn)一步抽離自己一手創(chuàng)辦的公司，愈行愈遠(yuǎn)。

　　有一就有二，有二就有三，這樣的并購(gòu)還將一再上演。近日，意大利家電巨頭德龍集團(tuán)高調(diào)宣稱(chēng)將并購(gòu)中國(guó)“一批”本土家電品牌。據(jù)悉，目前德龍已經(jīng)擬定出了并購(gòu)清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產(chǎn)品包括家電、家居、廚房電器。而且已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的談判階段。如果談判順利的話(huà)，今年下半年并購(gòu)行為就會(huì)完成。

　　眾人看來(lái)，歷經(jīng)艱辛建立起來(lái)的自主品牌就此“拱手讓人”，著實(shí)令人惋惜，可惋惜的背后，不得不引發(fā)深思，國(guó)產(chǎn)小家電為何淪落至此?本土小家電品牌就如此的不堪一擊?未來(lái)民族企業(yè)發(fā)展之路又在何方?

　　國(guó)產(chǎn)小家電早已“傷痕累累”?

　　如今的中國(guó)小家電市場(chǎng)，企業(yè)數(shù)量龐大且雜亂無(wú)章，據(jù)筆者了解，目前家電連鎖賣(mài)場(chǎng)里的生活電器品牌有60多個(gè)，如果再算上二三級(jí)市場(chǎng)以及一些雜牌，小家電品牌不下數(shù)百種，而其中能登得上“大雅之臺(tái)”的企業(yè)屈指可數(shù)。

　　究其源頭在于其入行門(mén)檻極低，很多唯利是圖的工廠作坊生產(chǎn)的產(chǎn)品，質(zhì)量可想而知，而產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的立足之本，質(zhì)量問(wèn)題儼然成為國(guó)產(chǎn)小家電的“致命傷”。筆者發(fā)現(xiàn)，在所有的家電品系中，小家電產(chǎn)品的不合格率是最高的。熱水器不合格、電飯煲不合格、電吹風(fēng)不合格、電磁爐不合格……但凡有小家電的檢驗(yàn)，就會(huì)有一系列的不合格產(chǎn)品被列舉出來(lái)。

　　質(zhì)量得不到保證，技術(shù)研發(fā)就更無(wú)從談起。目前，國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)基本停留在組裝產(chǎn)品階段，與外資企業(yè)的創(chuàng)造產(chǎn)品差距巨大，根本沒(méi)有建立起完整的技術(shù)創(chuàng)新體系，這也正是國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)缺乏大品牌、大品牌無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)立足的根源。

　　其次，小家電品類(lèi)之多、更新?lián)Q代之快致使管理難上加難，一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)“難產(chǎn)”，不僅產(chǎn)品質(zhì)量成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失下的“漏網(wǎng)之魚(yú)”，后續(xù)的售后服務(wù)缺位更是其必然產(chǎn)物，也更讓國(guó)產(chǎn)小家電“雪上加霜”。

　　然而，即使是產(chǎn)品過(guò)硬、技術(shù)創(chuàng)新夠先進(jìn)的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)近日也未幸免于難，2008年的“三聚氰胺事件”使得九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)售出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，被冠以“單品王”的美譽(yù)。而如今隨著豆?jié){機(jī)消費(fèi)的外部環(huán)境逐步產(chǎn)生變化，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)逐步發(fā)生萎縮，在今年5月和6月首度出現(xiàn)了20%~30%的下滑。昔日的“單品王”已輝煌不再，由于產(chǎn)品過(guò)于單一，終究也難免進(jìn)入青黃不接的平臺(tái)期。

　　并購(gòu)重組是否是一條“康莊大道”?

　　一個(gè)確認(rèn)被收購(gòu)，一個(gè)持續(xù)被增持，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)的戰(zhàn)略困境凸顯無(wú)疑。在缺乏戰(zhàn)略發(fā)展路徑、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)很難應(yīng)對(duì)當(dāng)前成本上漲帶來(lái)的巨大壓力，迫于無(wú)奈走上了并購(gòu)重組之路。

　　而對(duì)中國(guó)小家電企業(yè)來(lái)講，雖然被外資企業(yè)并購(gòu)能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來(lái)技術(shù)，但隨之而來(lái)的很可能是自主品牌的消失，更為嚴(yán)重的是外資企業(yè)通過(guò)并購(gòu)后可以依托規(guī)模經(jīng)濟(jì)最大化地?cái)偙〕杀具\(yùn)營(yíng)壓力，在技術(shù)專(zhuān)利支撐下，其很可能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)壁壘等多重手段壓制其他中國(guó)小家電品牌的成長(zhǎng)，這將對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　由此可見(jiàn)，并購(gòu)重組并非是國(guó)產(chǎn)小家電突出重圍的“康莊大道”，反而有可能是民族品牌覆滅的“不歸路”。對(duì)中國(guó)小家電企業(yè)而言，單純將眼光放在與外資合作引入資本并想一勞永逸的想法是極其錯(cuò)誤的，當(dāng)前首要任務(wù)應(yīng)該是快速構(gòu)建起包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等在內(nèi)的完善后臺(tái)創(chuàng)新體系。

　　專(zhuān)家也指出，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)如果不建立起自己的技術(shù)創(chuàng)新體系，僅靠引入資本、出售資產(chǎn)的辦法來(lái)提升市場(chǎng)售賣(mài)力，未免有些短視;而從長(zhǎng)期而言，對(duì)自己的品牌則是無(wú)形的殺傷。

　　筆者也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)應(yīng)該更多的考慮未來(lái)的發(fā)展方向，而不是一味的被外資收購(gòu)來(lái)尋求暫時(shí)的突破。對(duì)中國(guó)小家電業(yè)來(lái)講，依托全球小家電制造中心的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起完善的工業(yè)體系，形成在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才是有效提升中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自主持續(xù)健康發(fā)展的最佳途徑。

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本文標(biāo)題：“傷痕累累”的國(guó)產(chǎn)小家電何去何從?

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