一直在做品牌減法的空調(diào)行業(yè)，或許會增加幾個新面孔。近日有傳聞稱，不少中型家電企業(yè)表達了上馬空調(diào)項目的意愿。但此次進行擴張的企業(yè)都很低調(diào)：除中山威力外，其他幾家身處江浙安徽一帶的企業(yè)都遮遮掩掩，不愿對外公布具體計劃。
仔細分析這些企業(yè)的共性，不難發(fā)現(xiàn)，它們都已在家電行業(yè)摸爬滾打多年，產(chǎn)品主要針對三四級農(nóng)村市場，依靠近年家電下鄉(xiāng)政策，企業(yè)實力得到大幅提升，在冰箱、洗衣機領域取得了較好業(yè)績。
事實上，經(jīng)過3年家電下鄉(xiāng)的刺激，農(nóng)村市場的冰洗需求得到有效釋放，再想出現(xiàn)之前的巨幅增長已無可能。農(nóng)民家里買了電視、有了冰箱、洗衣機，還有了電磁爐、電壓力鍋，下一步購置的家電就該輪到空調(diào)了。這些企業(yè)正是看到了農(nóng)村市場空調(diào)需求增長的這一商機而計劃上馬空調(diào)項目。
歷史就是一個個的輪回，看到這些空調(diào)新軍，不能不令筆者回憶起5年前包括IT、通訊等領域廠商紛紛進軍平板電視的盛況。同樣基于對平板電視市場井噴式發(fā)展的美好預期，冠捷、唯冠、山水、兆馳、優(yōu)派、金立，這一個個平板新軍也曾經(jīng)豪情萬丈。
然而，理想是豐滿的，現(xiàn)實卻是骨感的。只經(jīng)歷了短短2~3年時間，一眾平板新軍開始偃旗息鼓，或無奈退出或無力掙扎。平板電視市場確實出現(xiàn)了井噴發(fā)展，但分享到這一蛋糕的還是傳統(tǒng)的彩電巨頭。仔細分析平板新軍的敗退，可以發(fā)現(xiàn)無論是在品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、渠道控制力等方面，與傳統(tǒng)彩電巨頭相比都存在諸多不足，而這些不足在競爭殘酷的彩電行業(yè)是難以逾越的。
反觀當下的空調(diào)新軍，在品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、渠道控制力這"三力"上與傳統(tǒng)空調(diào)巨頭相比更顯得不足。相對冰洗較為分散的市場格局，空調(diào)市場銷量基本集中在格力、美的、海爾、志高等幾大品牌，而且這幾大品牌在農(nóng)村市場早已布局，產(chǎn)品線已經(jīng)相當齊全，新進入者如果沒有準確的市場定位和充分的前期準備，以投機心理進入，盲目擴張，只會重蹈平板新軍的無奈與無力。
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本文標題：家電企業(yè)欲進軍空調(diào) 恐蹈電視新軍覆轍
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