數據顯示，受多重因素影響，今年上半年家電銷售同比僅增一成。對此，相關專家指出，我國家電企業必須要轉變增長模式，告別“產品經營”，學會“品牌經營”，用戰略定位代替運營效益和價格競爭，才能有機會打造世界品牌。而品牌定位并非要從企業自身出發，而是要從消費者及市場需求角度確定企業的發展方向。

　　中怡康日前發布的一份報告顯示，今年上半年全國家電市場銷售規模達6123億元，同比增長12.8%，增速同比下滑11.1個百分點。按品類看，上半年，黑電(彩電、音響等)、白電(洗衣機、空調、冰箱等)、小家電的市場銷售規模同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%，相比去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%的增速，各品類市場增速均呈放緩態勢。

　　有業內專家認為，導致上半年家電銷售增速下滑的原因多種多樣，例如廚衛電器銷售受到房地產市場低迷的影響，以及政策效力逐漸減退等。中怡康預計下半年家電銷售前景也不容樂觀，全年增速約在10%左右。

　　特勞特(中國)公司總經理鄧德隆指出，長時間以來，中國家電業都是憑借人力成本和制造優勢擊退跨國公司入侵的榜樣。但是，除個別企業制定了獨特的市場定位，多數企業均以推出多樣化的產品和采用相同的營銷方式展開競爭，結果是定位不清晰，帶來無盡的價格戰，企業利潤不升反降。鄧德隆認為，在全球一體化的大潮中，將展開新一輪的品牌圈地運動，對中國企業來說，誰搶先定位，獲得顧客的“心智資源”，誰就能在競爭中居于主動，打造出強勢品牌，獲得長遠的競爭優勢。“在供給豐富的今天，企業靠什么在激烈的商戰中勝出?”《中國企業家》雜志社社長何振紅指出，當前企業面臨的任務已不局限于滿足需求或創造需求，而是在客戶心目中建立定位，構建差異化的認知優勢，最終贏得客戶的選擇。

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本文標題：家電企業必須告別產品經營學會品牌經營

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