近日，家電下鄉政策將于年內結束的消息再次引起行業關注，根據原定實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在11月到期，其他地區也將于2012年11月到期。家電下鄉等政策的結束對國內家電企業將會產生怎樣的影響?請看本期《家電縱深》：二三線品牌難捱“后家電下鄉”時代。
主持人：各位網友大家好，歡迎收看人民網家電縱深節目，我是主持人魏艷。近日家電下鄉政策將于年內結束的這樣一個消息是引發了行業內的關注，根據原定實施的方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策是將在今年11月到期，其他地區也將于2012年11月到期。家電下鄉等政策的結束對于國內的家電企業將會產生怎樣的影響呢?今天的節目主要探討的話題就是二三線品牌難挨后家電下鄉時代。
今天我們請到的依然是我們的老朋友，家電專家羅清啟，羅老師，歡迎您。
羅清啟：您好。
主持人：羅老師，根據原定的家電下鄉實施方案首批試點地區的家電下鄉活動將在今年11月份到期，而其他的地區也是在2012年11月份到期，家電下鄉政策的結束，對于國內的家電企業來說意味著什么?
羅清啟：對國內的企業來講意味著什么?我認為不意味著什么。為什么不意味著什么呢?它是一個階段性的政策，因為它是一個特殊市場環境下的一個特殊政策。大家都知道在08年出現全球的金融危機后，全球衍生了經濟危機，不同國別之間的貿易關系有些緊張，因為中國是一個貿易大國，你緊張之后，我們怎么去應對這種緊張，或者可能來的緊張，我認為現在目前市場上遇到的緊張還沒有像我們想象得更為緊張，為什么呢?如果大家需求很弱，大家都會保護自己的市場，就會出現不是開門主義，就會出現關門主義，關門主義會出現什么概念呢?你是全球很大的出口大國，有很大的供應能力，這個供應能力怎樣釋放?中國可以自我循環，什么概念呢?我們很大產能可以釋放在國內，這是很重要的一個政策杠桿。那么，我認為通過家電下鄉政策的實施，它的收獲是很大的，這個政策我認為它的意義也很大，為什么呢?一方面，它可以整個保障產業的流量，為什么呢?刺激需求后，流量即使外面的需求減弱，我們整個流量的總量不會有一個很大的跌落，這個意義很大。第二是什么概念呢?第二，這種政策實施，從我有記憶以來是第一次，探討的是政策工具，這個政策工具，如果出現了關門主義的時候，我們怎么辦?企業應該理解國家管理層這個政策的戰略含義，應該是這樣。
主持人：像您剛才所說，比如政策實施的過程當中，是會對家電企業可能有一些相關的保障或者這些方面，那么這個政策一旦結束了，對這些企業會不會產生什么樣的影響?
羅清啟：結束之后，現在要看外部環境，這個政策結束，會不會結束，或者會不會延續。初步有一個時間，剛才主持人講過了，現在從全球情況來看，整個全球的宏觀經濟狀況仍然是不穩定的，所以我覺得要客觀的去看。我們全球的經濟更弱，向一個更糟糕的方向滑過去，我們的政策會不會繼續?這是一個問號，對企業一個考驗比較大。對企業來講，政策是一個外部環境，你可以借用這個外部環境，作為一個優勢或者資源來使用。我認為它也是一次考試，比如這個政策并不是向所有企業開放，要向達標企業開放，比如國家提出的相關執行政策的資質，你要達標的話，就能入圍，不達標的話就不能入圍。也就是說實行這個政策的時候，有一部分企業也是不在這個政策里面，也享受不到這個政策。也就是說，這個政策沒取消，其實就等于不達標的這些企業是取消的，在政策之外。現在如果要取消，真正要取消的話，我覺得還要回歸到一個市場競爭的常態，還是要靠企業自己的能力去博弈市場。這個政策只是外部一個參數而已，也就是說你成功了會更成功，你不成功的話會更不成功。它沒有的話，還是要靠企業自主的經營能力去面對市場。
主持人：回歸一個最原始的市場競爭狀態。
羅清啟：回歸常態。
主持人：就像您剛才所說，家電下鄉政策自從出臺以來，對國內市場的需求拉動有十分明顯的作用。但是隨著政策的不斷推進，政策效應的遞減趨勢也在加速，那么在今年四五月銷量額出現大幅度的下滑，在您看來政策拉動減弱的原因是什么呢?
羅清啟：政策拉動減弱，我認為是比較正常的。為什么比較正常的呢?任何一項政策有它的時間期限，在一個問題是什么呢?還有相關的一些，比如我們講過的這個政策推出以后，有些企業引發了價格戰，實際上政府有一些財政補貼。但有些企業，比如補貼，壓力也很大。壓力大的話，自身采取一些措施，模仿這種政策，把價格往上提高。在一定程度上是削弱了這種政策，也就是說，讓政策成為什么呢?讓政策成為一種平常。舉例子來說我有13點的補貼，但有的企業，我的產品也可以實現13個點的補貼，如果大家都去圍繞這個政策做的話，你想想政策的力度肯定要減弱。也就是說，在實施政策補貼的狀態下，因為價格的下調，圍繞價格政策下調，實際上在一部分企業身上，但是它的擴散或者外因效果是在整個產業群里面，所以我認為政策不會出現一定的減弱，主要因素在這個地方。
主持人：其實從家電產業整個發展的驅動因素來看，家電下鄉政策只是一個外在的因素，您認為對當前國內家電市場產生重要影響的驅動因素，它的主要原因是哪些?
羅清啟：您說拿一個因素。
主持人：就是對于當前國內家電市場產生重要影響的驅動因素，除了我們剛才說的家電下鄉政策之外，還有哪些?
羅清啟：驅動的話還是要創新。我們的產業處在一個急劇的轉型過程中，上期節目中也講過像魔力洗衣機等等一些產品，市場空間是靠技術創新來沖開的。我們面對的一定是全球市場，如果你的創新能力在很多發達國家對手之上，你可以打開的空間很多。我剛才講過關門主義是什么，關門主義并不是把門全部關死，而是關小。如果我們的東西在世界上是稀缺的，那么在關門主義的時候也向我們開門，關門主義是從一個大概念來講。我們舉例子，我們看到蘋果的產品比較火，現在得處在一個冷貿易時代，大家都關門，為什么它向大家敞開了大門，它的需求性還是比較高的，具有不可替代性。我們的產品要這樣做，還是要靠技術創新，并不是說因為政策來了，就可以躺在政策上睡覺。躺在這個政策上睡覺是不行的，為什么呢?政策實行一段時間后都會很弱了，證明什么了，大家可以把這個政策用勁，這是政策方面，政策方面是一個價格體系的調整，更重要是一個技術體系的調整，我們能不能把技術創新調到發達國家的發達企業的知識水平更高，這樣就會更好。
主持人：從這個市場反饋的情況來看，很多家電企業都是受益于家電下鄉的政策，您認為這個政策推出，比如說對一線的家電企業以及二三線的家電企業來說分別會產生什么樣的影響?同時對二三線企業的影響會比對一線企業的影響會更大一點。
羅清啟：對一線企業來講是更大側面的調整，一個正向刺激。對三四線是一個負面的刺激，為什么呢?優質的產品，一定是建立在技術或者服務的資質基礎上。大企業，它入圍的產品很多，小企業為了跟上這個政策，需要自己出讓價格，出讓價格意味著什么呢?大企業可以獲得一些補貼，等于可以補貼。你沒有補貼，你自己在自己補貼，事實形成一個價格競賽。小企業來講，中小企業技術水平比較低，質量水平比較低的企業，再往下拉價格的話，肯定對它的壓力很大。所以，這個政策會產生一些什么呢?本身會產生一些正面和負面的刺激，都會有，會影響這個產業一些分化。
主持人：在我們所說的后家電下鄉這樣一個時代，對于這些企業來說，未來的發展，您覺得怎樣去應對這樣的挑戰?
羅清啟：后下鄉怎么講呢?下鄉，作為政策誘因的話，在某種程度來講改變了產業結構，產業群的分布態勢。這個態勢沒有這個參數的時候，可能比較弱，有這個參數，變得格局轉換比較強。如果即使這個政策取消，也會按照它的出發點和起點是被政策塑造的行業格局走下去的，是這樣的。所以，我認為即使后下鄉時代，這個政策會有很深的烙印，會推動這個行業往前演進。
主持人：謝謝羅老師，同時也感謝各位網友收看我們今天的節目，下期節目再見。
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本文標題：二三線家電品牌難捱＂后家電下鄉＂時代
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