今年7月，中國(guó)云南省昆明市的一家“山寨”蘋果零售店遭到曝光。日前，蘋果向紐約州地方法院針對(duì)50家不知名企業(yè)提出訴訟，指責(zé)他們侵犯公司的商標(biāo)權(quán)。這些零售店并非蘋果官方授權(quán)，其中一家假冒零售店名為Apple Story，坐落在紐約市布魯克林地區(qū)。很顯然，一向高傲的蘋果這次憤怒了，并開(kāi)始了打假之路。
在國(guó)內(nèi)，山寨蘋果店并非僅出現(xiàn)在昆明。但昆明山寨蘋果店的出現(xiàn)，卻讓中國(guó)山寨產(chǎn)品的名聲再次“走向”世界，并引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，包括AP，AFP，CNN，BBC，ABC，NBC等世界知名媒體都進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。
之所以反響這么大，原因不難理解。近年來(lái)，中國(guó)IT山寨潮風(fēng)生水起。舉個(gè)最典型的例子——生活中幾乎隨處可見(jiàn)各式各樣的山寨機(jī)，像諾基亞、摩托羅拉、三星等國(guó)際大牌們無(wú)一幸免地成為山寨的模仿對(duì)象。而且，有分析師和業(yè)界人士稱，這股“山寨風(fēng)”愈刮愈強(qiáng)。
工業(yè)化大生產(chǎn)追求的同質(zhì)化和低成本為山寨的生存提供了肥沃的土壤，與此同時(shí)，山寨的蔓延，刺痛的是中國(guó)IT制造業(yè)創(chuàng)新不足的軟肋。有專家認(rèn)為，山寨文化本質(zhì)上是一種依附性文化，以模仿為前提。我國(guó)山寨文化正迅速對(duì)主流文化發(fā)起沖擊，其背后反映了我國(guó)原創(chuàng)文化的諸多瓶頸，而最本質(zhì)的原因當(dāng)屬缺乏創(chuàng)新。中國(guó)在成為全世界最大制造工廠的近20年間，始終處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，即缺乏核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不是設(shè)計(jì)者創(chuàng)造者;且不掌握市場(chǎng)，不是銷售者，不接觸消費(fèi)者;僅是充當(dāng)了毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)的中間環(huán)節(jié)。這種代工軟肋的陣痛也在不斷地驅(qū)動(dòng)著山寨潮轉(zhuǎn)型，從模仿到創(chuàng)新進(jìn)而超越。
雖然，山寨一直被看作是冒牌和剽竊的代名詞而飽受批評(píng)，山寨企業(yè)也在多方口誅筆伐的夾縫中生存。但是，山寨產(chǎn)品有其較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力扎根市場(chǎng)，并能夠受用戶青睞。以山寨平板電腦為例，據(jù)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前山寨平板電腦以近20%的市場(chǎng)占有量緊隨蘋果iPad之后，中國(guó)已成為全球最大的山寨平板電腦的消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)于這種現(xiàn)象，其實(shí)并非偶然。首先是市場(chǎng)需求，山寨品亮出的第一殺手锏便是價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品的喜愛(ài)成就了山寨品。其次，山寨不等于假貨，它是二次創(chuàng)新，也是一種發(fā)展。以聯(lián)發(fā)科為例，該公司在前幾年推動(dòng)了山寨手機(jī)的全面繁榮，并藉由中國(guó)山寨手機(jī)而崛起。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，山寨不是沒(méi)有技術(shù)含量的照抄，不少山寨產(chǎn)品的功能甚至更貼合一般人的需求，別具一格的創(chuàng)意更符合本地市場(chǎng)需求。就拿山寨蘋果店來(lái)說(shuō)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了對(duì)消費(fèi)品的簡(jiǎn)單仿制，他們也重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)并力求帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)以贏得更多的顧客。
實(shí)際上，從最開(kāi)始的模仿商標(biāo)制造假冒偽劣產(chǎn)品，到后來(lái)的模仿品牌產(chǎn)品的造型、界面，這些本質(zhì)上都是產(chǎn)品的山寨。至今，模仿的層次上升到了服務(wù)體驗(yàn)和商業(yè)模式，這不得不說(shuō)是一種進(jìn)步。換句話說(shuō)，蘋果山寨店的出現(xiàn)，正是折射出中國(guó)山寨產(chǎn)業(yè)的蛻變，從模仿產(chǎn)品到模仿渠道乃至運(yùn)營(yíng)模式，這是一種升華，這也使得中國(guó)IT制造在模仿中超越的可能性大大加強(qiáng)。
或許我們應(yīng)該把山寨模仿當(dāng)作是中國(guó)IT制造業(yè)深入發(fā)展的一個(gè)過(guò)渡階段。當(dāng)下應(yīng)該做的，是完善保護(hù)創(chuàng)新的法律環(huán)境和鼓勵(lì)創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制，以此來(lái)刺激從模仿到創(chuàng)新的美麗嬗變。其實(shí)山寨并不等于照搬，在不侵犯他人合法權(quán)益的條件下，模仿也可以是創(chuàng)新。對(duì)于中國(guó)IT制造業(yè)而言，找準(zhǔn)定位，創(chuàng)新出真正屬于自己的東西，才是真正的追求和發(fā)展。
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本文標(biāo)題：蘋果山寨店折射中國(guó)制造模仿與創(chuàng)新的困惑
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