【中國家電網(wǎng) 王德祥】全球性的家電產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中于北美、亞洲和西歐，全球80%以上的家電產(chǎn)品均在這三個地區(qū)生產(chǎn)，北美以美國和墨西哥為代表，西歐以意大利為代表，亞洲以中、日、韓三國為制造中心。在這些制造中心中，中國依托強大的勞動力支撐，有力的宏觀調(diào)控，齊全的品類，低廉的成本，快速發(fā)展成為世界性的家電制造工廠，新品牌不斷涌現(xiàn)，新產(chǎn)品琳瑯滿目。
消費購買力提前釋放 家電業(yè)需要新增長點
為保持優(yōu)勢，刺激消費，在經(jīng)濟危機之后，國家出臺了多項政策，包括家電行業(yè)的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三大政策。雖然這些政策實施以來，國內(nèi)市場容量逐年大幅放大，但是這也在一定程度上提前釋放了消費購買量，中韓電器總裁羊健在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時說，“這些政策實施以來，冰箱等家電行業(yè)高速增長，家電品牌和企業(yè)也如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，這在一定程度上也提前釋放了消費購買量，這也可以從今年二三級市場冰箱銷量明顯后勁不足、一級市場冰箱銷量緩慢下滑的現(xiàn)象中看出端倪。因此，中國的家電業(yè)也到了需要尋找新的動力來源和增長點的時候。”
具體到冰箱行業(yè)發(fā)展未來趨勢，羊健認為，未來冰箱行業(yè)的發(fā)展更多的拼的是技術(shù)、品牌和創(chuàng)新。在新一輪行業(yè)角力中，整體行業(yè)的發(fā)展可以說有三大趨勢：1、高端冰箱，如物聯(lián)網(wǎng)冰箱、法式、意式、美式等創(chuàng)新性產(chǎn)品必將引領(lǐng)時尚生活前沿，現(xiàn)在國內(nèi)的眾多品牌也已經(jīng)開始了以高端產(chǎn)品系列為第二品牌的市場爭奪戰(zhàn);2、多門、大容量多溫區(qū)空間設(shè)計必將成為各企業(yè)追逐的目標。原來冰箱簡單的冷藏、冷凍室設(shè)計已經(jīng)遠遠不能滿足消費者的需求，因此辟出專有空間作為儲存不同溫度需求的食物，多溫區(qū)設(shè)計和精確控溫、專區(qū)專放的格局也形成了冰箱多門的外觀需求。3、產(chǎn)品革新速度將大幅加快，以期獲得更多的利潤。技術(shù)和外觀的革新是并舉的，由于競爭的加劇和品牌眾多，企業(yè)要想生存，就必須在市場保持自己的競爭力并占有一席之地，也就推動企業(yè)不斷更新的產(chǎn)品，以迎合市場的需求，刺激消費者的購買欲望，在此過程當中，必將導(dǎo)致行業(yè)的品牌格局發(fā)生新的變化。
消費需求更趨理性 對企業(yè)和產(chǎn)品要求更高
隨著生活水平的日益改善和提高，消費者對家電的消費需求以不同往日僅僅的生活需求，更多的對產(chǎn)品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來越高，總體來說對生活品味的要求越來越高，而且隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，正在改變傳統(tǒng)的銷售與購買形式。因此，現(xiàn)在的消費者更加理性，更加注重產(chǎn)品的綜合價值，也就意味著對企業(yè)和產(chǎn)品的要求也越來越高。
為應(yīng)對復(fù)雜的競爭環(huán)境，適應(yīng)新的消費需求，我國家電行業(yè)渠道商以及制造企業(yè)審時度勢，紛紛為未來的發(fā)展規(guī)劃藍圖，確立方向，設(shè)立目標。中韓電器，既有中國家電企業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，又有著其獨特性。作為韓國中韓電器株式會有限公司監(jiān)制、位于中國常州的企業(yè)，為兼顧國內(nèi)與產(chǎn)品出口兩個市場，中韓電器確立了“在2013年跑進冰、洗行業(yè)的前十名，五年內(nèi)爭取在中小板塊上市”的目標。羊健稱：“中韓電器”現(xiàn)在需要第一步考慮的是如何在這個殘酷的競爭大潮中“生存”，然后才是發(fā)展。并披露了中韓電器第一個五年目標：全品類產(chǎn)品銷量突破一百五十萬臺，完成家電產(chǎn)品多元化和渠道多元化發(fā)展布局，為消費者提供更加專業(yè)、節(jié)能、時尚的家電產(chǎn)品，讓‘中韓’成為家喻戶曉、質(zhì)量可靠的專業(yè)家電品牌。”
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本文標題：消費能力已預(yù)支 家電業(yè)發(fā)展需要新動力
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