【中國家電網訊】有人說，家電行業的洗牌大戰即將到來。
冰箱行業在經歷了2010年的快速增長，由于政策效應的遞減以及2010年城鎮冰箱保有量迅速上升等原因，進入2011年，國內重點城市電冰箱銷售規模增速開始趨緩。有調查報告顯示，2011年一季度國內重點城市電冰箱銷售量同比增長不到10%，遠低于去年同期水平。
大浪淘沙 排座次還是活下去
隨著家電下鄉、以舊換新等國家利好政策的深入開展，不但給一部分中小家電企業帶來“活命”轉機，同時大大激發了三、四級市場對冰箱產品的消費需求，這使得三四級市場成為冰箱企業保證銷量的重要區域，并得到眾多企業的重視。有專家指出，三四級市場應該是2011年甚至今后幾年冰箱市場發展的一個金礦，冰箱行業的再次洗牌也將會從農村開始。
但是，伴隨市場競爭的加劇，多方面的因素讓依靠低附加值產品立足市場的中小家電企業，生存空間被不斷擠壓。相繼出現浙江廣東等地大量中小企業一夜間猝死的新聞，中小企業“倒閉潮”現象開始不斷涌現。未來，一旦沒有了政策的激勵，眾多中小企業在大企業的壓力下該如何發展?
從冰箱業的發展來看，大浪淘沙，只有能夠做大做強的企業才能在一次次的洗牌中生存下來，并成為市場上的強者。不論是政策的推動，還是企業自身的轉型，都將在市場的考驗中，留強去弱，不斷迫使企業進行技術升級，構筑行業品牌格局。
核心競爭力塑造是根本
“這一輪冰箱業的洗牌手段將從單一的市場規模戰、價格戰轉向綜合手段的博弈，重點將在以技術創新、市場創新、理念創新為代表的企業核心競爭力塑造上。”奧維咨詢研究院院長張彥斌分析。
近年來，以美菱為代表的領軍企業綜合實力和競爭手段的提升，快速推高了國內冰箱市場的技術、規模、品牌等競爭門檻，也成為這一輪洗牌的重要力量。在技術上，美菱一舉將三門冰箱日耗電量降至0.29度，并在節能、綠色、環保技術上實現領跑;在產品上，美菱推動了三門、對開多門等中高端產品的升級換代;在服務上，美菱開創了“家電下鄉冰箱十年免費保修”、“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”以及“先行賠付”等一系列行業先河舉措。
通過“技術創新、品質服務創新”等核心競爭手段的打造，美菱進一步確立了在國內市場的領跑優勢，牢牢把握了產業的中高端升級趨勢。自2009年啟動“品質服務”至今，美菱通過技術創新與品質服務的兩端發力，一方面實現了對冰箱發展趨勢的全面把握;另一方面則圍繞市場和消費者，以“公平”的新價值觀構建企業增長動力源泉。
美菱相關負責人還透露，“在當前的冰箱市場上，美菱必須要做出特色，走差異化之路。接下來，美菱還將繼續圍繞品質服務，在全球市場上定義品質服務的內涵，最終打造美菱的核心競爭力”。
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本文標題：家電企業權位之爭 排座次還是活下去？
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