自2009年以來，國內家電網購市場明顯升溫，繼海爾、美的、TCL、格蘭仕殺入這片領域后，有越來越多的傳統家電廠家選擇自建B2C渠道。不過，據筆者日前從多家家電企業處了解到，所自建的B2C平臺目前營運情況與企業初衷相距甚遠，銷售不容樂觀。

　　一位不愿透露姓名的來自廣東家電廠家內部人士表示，“從當前情況來看，家電廠家自建B2C仍處于摸索起步階段，量很少，甚至可以忽略不計。所自建的B2C網上商城基本上已經成為了一種擺設。”

　　相比較京東商城、淘寶商城等專業B2C平臺，家電廠自建的B2C平臺在物流、價格以及服務體系等方面，并不具有任何優勢。該人士進一步分析表示，因為要支持B2C這種模式，首先物流平臺就是一個很大問題，B2C配送本身就是要做得很細，而廠家又不可能專業去做大物流平臺;其次如何平衡B2C網上商城與傳統銷售渠道、連鎖賣場之間的利益關系，這對于家電廠家而言，也是近乎難解。

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本文標題：仍在摸索 家電廠家自建B2C平臺恐成擺設

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