幾乎一夜之間，國內(nèi)家電網(wǎng)購市場便形成了家電連鎖企業(yè)、家電制造企業(yè)、B2C運營商及C2C運營商等多方角力的競爭格局。事實上，家電渠道網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下實現(xiàn)低成本流通的有效手段，其承擔(dān)著實現(xiàn)供需鏈深度整合的戰(zhàn)略任務(wù)。但就目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，看似繁榮的國內(nèi)家電網(wǎng)購市場很可能是全球美元過剩背景下國際資本為尋求利差爭相涌入中國而帶來的虛假繁榮，是隱藏著巨大危機(jī)的。在當(dāng)前大多數(shù)家電網(wǎng)購企業(yè)尚未構(gòu)建起包括物流、服務(wù)等在內(nèi)的完善后臺運營體系背景下，一旦全球經(jīng)濟(jì)形勢特別是美國金融政策發(fā)生重大調(diào)整，國內(nèi)家電業(yè)電子商務(wù)泡沫將在短期內(nèi)快速破滅。
從本質(zhì)上看，電子商務(wù)并不是簡單地在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的平臺，而是一個感知、收集消費需求的工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為消費者購買電子產(chǎn)品的重要渠道。對家電業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)購物是今后電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要渠道形態(tài)，網(wǎng)購可以完整記錄消費者在網(wǎng)絡(luò)上的購物過程、需求及售后反饋，透過這些數(shù)字化的消費軌跡，網(wǎng)絡(luò)銷售商可以分析得出消費者的準(zhǔn)確需求并反饋給相關(guān)制造企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品，這是家電網(wǎng)購渠道存在的基礎(chǔ)意義所在。
單純將電子商務(wù)作為產(chǎn)品分銷渠道的想法是相當(dāng)幼稚的，而從現(xiàn)階段看，這卻成為當(dāng)前我國多數(shù)家電網(wǎng)購平臺存在的最大意義。今年以來，國內(nèi)家電網(wǎng)購市場出現(xiàn)了家電連鎖企業(yè)、家電制造企業(yè)、B2C運營商及C2C運營商混戰(zhàn)的格局，部分網(wǎng)購平臺更是通過連續(xù)融資實現(xiàn)市場拓展，這使國內(nèi)家電網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象。但客觀地講，此輪家電網(wǎng)購渠道上線熱潮很可能是全球金融形勢不明朗形勢下，美元持續(xù)疲軟以及美量化寬松貨幣政策的低利率周期帶來的一種外匯套利催生的產(chǎn)業(yè)泡沫。
自金融危機(jī)以來，全球經(jīng)濟(jì)形勢變冷使美元一直處于疲軟周期，特別是去年美國啟動新一輪量化寬松政策以來，全球金融市場一片動蕩，美元陷入了嚴(yán)重過剩的市場周期。與之相反的是，隨著中國市場成為金融危機(jī)背景下全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，人民幣升值以及央行加息預(yù)期持續(xù)上揚(yáng)，國際流動資本進(jìn)入中國通過利差獲利成為一種合乎金融邏輯的獲利路徑，這是當(dāng)前部分國內(nèi)家電網(wǎng)購企業(yè)持續(xù)獲得海外資本的根本原因。然而令人擔(dān)憂的是，一旦美國低利率的金融政策發(fā)生變化，國際資本很可能會短期內(nèi)迅速逃離，這使國內(nèi)家電網(wǎng)購市場面臨著巨高的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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