Reach Generator讓廣告主可以根據(jù)Facebook頁面的粉絲數(shù)量支付固定價(jià)格的廣告費(fèi)。Facebook將把其內(nèi)容每月展示給75%的粉絲，或每周展示給50%的粉絲。以前，品牌頁面中的一篇內(nèi)容只能覆蓋16%的粉絲，而Facebook這一新工具毫無疑問將提升品牌頁面內(nèi)容的覆蓋度。Facebook向全球廣告主提供除按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按展示付費(fèi)（CPM）之外的一種新選擇，也使Facebook能夠更有效地利用廣告位。
由于Reach Generator服務(wù)的收費(fèi)更高，因此可能僅適合全球最有錢的品牌。Facebook表示，這一新的廣告產(chǎn)品能夠帶來3倍的投資回報(bào)率，對Ben & Jerry等品牌粉絲的覆蓋程度能夠達(dá)到98%。這將幫助品牌廣告主利用現(xiàn)有投資來開發(fā)粉絲群體，但對于吸引新粉絲而言并沒有太大幫助。
由于Facebook只通過付費(fèi)廣告賬戶團(tuán)隊(duì)來提供Reach Generator服務(wù)，雖然這可能導(dǎo)致Facebook廣告應(yīng)用程序接口收入的下降，但也可以幫助Facebook擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)。只要有能夠利用的廣告位，F(xiàn)acebook就可以展示來自Reach Generator的廣告。這將幫助Facebook充分利用此前不易售出的廣告位。
通過Reach Generator，廣告瞄準(zhǔn)和效果衡量的任務(wù)將從品牌廣告主轉(zhuǎn)向Facebook，使廣告主可以避免向同一粉絲展示過多的廣告，同時(shí)漏掉部分其他粉絲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在廣告主的美國全國或全球大規(guī)模營銷活動(dòng)中，Reach Generator有望成為重要的組成部分。品牌廣告主此前主要通過購買電視廣告進(jìn)行廣告宣傳。
Facebook同時(shí)宣布還將在品牌頁面中加入時(shí)間軸功能。時(shí)間軸將幫助品牌更好的表達(dá)自我。粉絲向品牌頁面直接發(fā)送消息的功能將開辟新的客戶服務(wù)渠道。在品牌頁面的功能和潛力獲得提升之后，第三方品牌頁面管理解決方案的價(jià)值也更加明顯。
為了配合新的廣告產(chǎn)品，F(xiàn)acebook還推出了廣告效果的實(shí)時(shí)跟蹤功能。在品牌廣告內(nèi)容發(fā)布的5到10分鐘之后，廣告主就可以看到展示、覆蓋、用戶關(guān)注、點(diǎn)擊、視頻瀏覽和負(fù)面反饋等數(shù)據(jù)，這讓廣告主更清楚地了解用戶對哪些內(nèi)容感興趣，從而加大對用戶感興趣內(nèi)容的推廣，或進(jìn)一步購買Facebook的“贊助商文章”廣告。實(shí)時(shí)監(jiān)控功能不僅將改進(jìn)Facebook品牌內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)吸引廣告主投放更多廣告預(yù)算。
<推薦閱讀
溫家寶：加強(qiáng)改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)管理營造健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
溫家寶：加強(qiáng)改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)管理營造健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：Facebook新廣告服務(wù)讓粉絲覆蓋率達(dá)到98%
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120305/37061.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示