2012年順德廚衛(wèi)生活電器采購(gòu)展覽會(huì)于2月底閉幕，粵系廚衛(wèi)小家電品牌齊聚順德展覽中心。2012年行業(yè)走入十字路口，一面是品牌集中度提高，另一面是行業(yè)亂象叢生，縱然行業(yè)似乎再次面臨越洗越亂的窘境，但由于品牌格局初見雛形，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)也今非昔比，廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正的黎明前。由于方太等浙江系品牌的缺席，粵系品牌領(lǐng)軍華帝電器的缺席，整個(gè)順德廚衛(wèi)展略顯雜亂，也從一個(gè)側(cè)面真實(shí)反應(yīng)行業(yè)現(xiàn)狀。作為各大展會(huì)忠實(shí)常客的櫻雪電器如期出現(xiàn)在順德廚衛(wèi)展上，由于一線領(lǐng)軍品牌的缺席，櫻雪以與眾不同的姿態(tài)冷靜出場(chǎng)，獨(dú)撐順德廚衛(wèi)展品牌旗幟。
于淤泥而不染
記者步行于展會(huì)中，充斥入目的盡是各類傍名牌廣告，貼牌招商展位以及五花八門的雜牌，行業(yè)洗牌前夕的躁動(dòng)和不安淋漓盡致地在擁擠的會(huì)場(chǎng)中得以體現(xiàn)，多數(shù)參展商心中只關(guān)心現(xiàn)場(chǎng)訂單。櫻雪的展位在其中顯得與眾不同而沉穩(wěn)，沒(méi)有夸張的海報(bào)和喧鬧的音樂(lè)，沒(méi)有旗袍開叉到腰部的禮儀小姐，沒(méi)有嘩眾取寵的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，有的只是與全國(guó)所有終端一致的色彩和陳列，以及標(biāo)準(zhǔn)化的布置和現(xiàn)場(chǎng)講解。現(xiàn)代感的展廳設(shè)計(jì)和素雅的內(nèi)部裝潢，反而讓櫻雪的展位分外引人矚目。這種引人矚目也真實(shí)發(fā)生在展會(huì)之外，櫻雪身為粵系廚衛(wèi)企業(yè)中的一員，經(jīng)常受到全國(guó)媒體和各種組織的關(guān)注，因?yàn)闄蜒┦菑V東廚衛(wèi)行業(yè)中繼華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和之后最有希望和實(shí)力躋身一線品牌的企業(yè)，作為后起之秀，櫻雪這兩年的路坎坷也精彩，但櫻雪走得快、走得穩(wěn)。櫻雪坐落中山，面對(duì)身邊大批賺快錢的誘惑，櫻雪埋頭前行；面對(duì)群體性的浮躁，櫻雪按照既定戰(zhàn)略堅(jiān)定不移，“1015工程”進(jìn)入第二個(gè)年頭；面對(duì)來(lái)自于外界的干擾和詆毀，櫻雪坦然面對(duì)，認(rèn)真解決，從問(wèn)題中尋求進(jìn)步，如櫻雪董事長(zhǎng)李榮坤所言，不曾受攻擊的品牌肯定不是知名品牌，從未被詆毀的公司也肯定從未被尊敬，只要勇敢面對(duì)自身不足，有則改之無(wú)則加勉便是品牌成就之道，也就是櫻雪之道。
忠于消費(fèi)者
忠于消費(fèi)者還是忠于利潤(rùn)。櫻雪的答案是多選題，副總經(jīng)理陳素說(shuō)過(guò)，櫻雪的發(fā)展是以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新的原點(diǎn)是什么，答案無(wú)疑是消費(fèi)者的需求和利益，櫻雪或許是整個(gè)廣東地區(qū)廚衛(wèi)企業(yè)中最努力去了解消費(fèi)者需求的企業(yè)了。
從喜馬拉雅到如今重金邀約李?yuàn)W貝納，這兩家頂尖智囊公司都在為提供最適合櫻雪消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意；電蒸爐、電烤箱的推出不僅傳承中國(guó)傳統(tǒng)的蒸食文化，更是領(lǐng)先絕大多數(shù)廣東廚衛(wèi)企業(yè)，足以見得櫻雪并不是一家以眼下短期利益為行動(dòng)參照物的企業(yè)，櫻雪的眼中裝得下更多；低碳環(huán)保是行業(yè)公認(rèn)的最火但最難落地的概念，櫻雪在業(yè)內(nèi)第一個(gè)舉起“綠色”大旗，這份勇氣的背后是巨大的付出和實(shí)力的支撐，用櫻雪的一位技術(shù)人員的話來(lái)形容，為了讓每一位用戶在洗澡或者做飯時(shí)候節(jié)約1毛錢，櫻雪在技術(shù)研發(fā)上的投入就是10萬(wàn)元，節(jié)約1元就投入100萬(wàn)元，櫻雪攜手華中科技大學(xué)后，開發(fā)出了一批具備“環(huán)保、節(jié)能、除菌、靜音、潔凈、清新”的廚衛(wèi)產(chǎn)品，櫻雪還興建了省級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，并開始逐步引進(jìn)一流的技術(shù)設(shè)備和專業(yè)人才，共同致力于低碳科技的研發(fā)；櫻雪不僅關(guān)注內(nèi)在，也重視外表，櫻雪的產(chǎn)品或許是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的可以被一眼認(rèn)出的品牌。櫻雪深知，在工業(yè)制造領(lǐng)域里引領(lǐng)一種潮流或應(yīng)用某些新技術(shù)，是一件“冒險(xiǎn)”的事情，其代價(jià)最直接的便是新技術(shù)“叫好不叫座”，新產(chǎn)品“曲高和寡”，在某些不足暴露的時(shí)候被“群起而攻”，正因?yàn)槿绱藱蜒┩度敫嗳肆Α⑽锪Γ诩夹g(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品適用性、性價(jià)比以及外觀上做出了許多行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的嘗試和創(chuàng)新。櫻雪努力將產(chǎn)品從里到外的“討好”消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者，正因?yàn)檫@種與眾不同招致許多不必要的“關(guān)注”，然而櫻雪卻從中意識(shí)到，一個(gè)真正的品牌，需要的就是在不斷跌打滾爬中勇敢前進(jìn)，在甜言蜜語(yǔ)里保持冷靜，在狂風(fēng)暴雨來(lái)臨時(shí)依然可以忠于消費(fèi)者，這樣，消費(fèi)者才會(huì)最終忠于品牌。
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本文標(biāo)題：忠于消費(fèi)者 櫻雪獨(dú)撐順德廚衛(wèi)展品牌旗幟
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120306/37511.html
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