別說我們沒有告訴你：

　　這家否極泰來的中國(guó)PC制造商

　　正在成為全球硬件領(lǐng)域僅次于

　　蘋果的耀眼明星。

　　但是也千萬別說我們沒有提醒你：

　　這家蒙塵明星公司的未來，

　　還有待繼續(xù)聯(lián)想

　　楊元慶現(xiàn)在最需要解決的，是發(fā)型問題。那是1月中旬美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）間隙的晚餐，拉斯維加斯運(yùn)河購(gòu)物街二樓一家意大利餐廳。餐酒已經(jīng)喝過兩支，一位來自中國(guó)的記者小聲向這位全球第二大PC制造商聯(lián)想集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO提出更換下發(fā)型的建議。楊愣了一下。

　　或許是餐酒起了作用，他不尋常地咧開嘴角大笑起來，放下刀叉，仰身揮手招呼鄰桌幾位高管：“嘿，你們說我的發(fā)型怎么樣？要怎么換換？”

　　這是這位少言寡語的48歲男人少有的幽默時(shí)刻。他現(xiàn)在心情正好。兩個(gè)小時(shí)之前，他剛剛在樓下一家紅色燈光彌漫的酒吧中發(fā)布了幾款全新產(chǎn)品：一款名為“YOGA”的多形態(tài)變形筆記本電腦-其身兼超薄筆記本與平板電腦的雙重形態(tài)及功用，一款形似蘋果iMac、采用薄鋁合金機(jī)身加無邊框玻璃設(shè)計(jì)的27英寸一體臺(tái)式電腦A720，以及一部可以用聲音及手勢(shì)控制的智能電視-沒錯(cuò)，這是這家PC廠商首次公開亮相的一款家用電器產(chǎn)品。與這些外表光鮮的新產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比的是楊元慶多年未變的發(fā)型：頭發(fā)三七左右分開，一絲不茍地趴在額頭之上。

　　好在聯(lián)想醒目的業(yè)績(jī)?yōu)槠湓錾�不少�?/P>

　　“我必須向大家匯報(bào)一些好消息，”楊元慶站在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上說，“除了在中國(guó)和日本占據(jù)著PC市場(chǎng)第一把交椅之外，目前聯(lián)想集團(tuán)在全球全球商用個(gè)人電腦、全球消費(fèi)臺(tái)式電腦以及全球新興市場(chǎng)上，都保持著市場(chǎng)占有率第一名的成績(jī)。從全球來看，聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)發(fā)展更加均衡，成熟市場(chǎng)的總收入已經(jīng)超過中國(guó)市場(chǎng)。目前我們是全球第二大PC制造商，但與第一名距離很近。我們正全力保持持久增長(zhǎng)，并要著眼未來，在考慮把目光投向PC之外，從個(gè)人計(jì)算延伸到個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人內(nèi)容領(lǐng)域。”

　　曾被冠以“少帥”頭銜的楊元慶頭發(fā)已經(jīng)花白，卻迎來了職業(yè)生涯中最輝煌的時(shí)刻。

　　CES結(jié)束一個(gè)月后，聯(lián)想集團(tuán)公布的2012財(cái)政年度第三季度（2011年10_12月）業(yè)績(jī)讓他掌舵的這家中國(guó)PC公司成為全球硬件領(lǐng)域除蘋果之外，備受關(guān)注的成長(zhǎng)明星。聯(lián)想集團(tuán)該季收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)44%和54%，達(dá)到84億美元和1.5億美元。

　　該公司在全球PC市場(chǎng)占有率增至14%，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度蟬聯(lián)全球增長(zhǎng)最快的PC制造商；此外，旗下智能手機(jī)銷售量較上個(gè)季度增長(zhǎng)4倍，較上年同期增長(zhǎng)20倍，達(dá)到300萬臺(tái)。

　　盡管與假想敵蘋果公司在高端智能手機(jī)的地位不能同日而語，但據(jù)楊元慶向《商業(yè)周刊/中文版》透露，2012年有望保持智能手機(jī)每月出貨量最低達(dá)到100萬部-這意味著，聯(lián)想成為了全球范圍內(nèi)在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上取得成功并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的唯一一家PC廠商，暗示著PC制造商向移動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的某種可能。

　　在硬件領(lǐng)域，除了蘋果之外，PC廠商很久不受投資者、分析師和媒體待見。沒有人再把PC當(dāng)做是高科技產(chǎn)物，這種曾經(jīng)要被請(qǐng)入空調(diào)機(jī)房、享受地毯待遇、并且要穿著拖鞋小心翼翼才能觸碰的高級(jí)玩意兒現(xiàn)在宛若快速消費(fèi)品-甚至連快速消費(fèi)品都不如，人們用“Commoditization”來形容這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，意思是說PC行業(yè)每每有新產(chǎn)品推出后會(huì)迅速廉價(jià)化，同礦石、煤炭等大宗產(chǎn)品類似，趨于同質(zhì)。

　　但聯(lián)想?yún)s散發(fā)出了光芒。投資銀行摩根大通在2月中旬發(fā)送給客戶的一份研究報(bào)告中大膽預(yù)測(cè)，以季度出貨量計(jì)，聯(lián)想集團(tuán)可能在2012年第三季度或第四季度超越惠普，成為全球最大PC企業(yè)。多位大型投資銀行分析師向《商業(yè)周刊/中文版》表達(dá)了類似觀點(diǎn)，預(yù)期全球PC行業(yè)頭把交椅的位置會(huì)因聯(lián)想快速發(fā)展而發(fā)生改變。“這很有可能。”巴克萊資本亞太區(qū)硬件行業(yè)首席分析師楊應(yīng)超告訴《商業(yè)周刊/中文版》，“或許在未來一兩年內(nèi)就會(huì)發(fā)生。”

　　看上去與性感毫不沾邊的外表下，也有可能誕生不平常的明星。

　　想了解今天的楊元慶和聯(lián)想，還要把時(shí)鐘撥回2008年。那一年，聯(lián)想集團(tuán)曾欣喜地宣布3年前收購(gòu)IBMPC這宗如蛇吞象般的跨國(guó)并購(gòu)交易成功完成；這家創(chuàng)生自中關(guān)村一間門房?jī)?nèi)的企業(yè)在當(dāng)年正式躋身進(jìn)入“財(cái)富全球500強(qiáng)”俱樂部，成為榜單上碩果寥寥的非國(guó)企類別的中國(guó)公司；還是那一年，楊元慶以聯(lián)想集團(tuán)這家北京奧運(yùn)會(huì)主贊助商董事長(zhǎng)的身份在北京國(guó)家體育館內(nèi)接待了全球重要的合作伙伴。

　　一切如奧運(yùn)會(huì)開幕式上空的煙花一樣絢爛，但也只是煙花般的片刻輝煌。一場(chǎng)金融海嘯迅速襲來，當(dāng)時(shí)剛剛欣喜地宣布成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的聯(lián)想集團(tuán)，海外業(yè)務(wù)主要集中于商業(yè)客戶，受此影響巨大，2008財(cái)年即告虧損2.26億美元，被迫迅速進(jìn)行調(diào)整。2009年，原本已經(jīng)去職的公司創(chuàng)始人柳傳志重返聯(lián)想集團(tuán)出任董事長(zhǎng)“救火”，楊元慶則退居CEO位置，接替原來的洋CEO阿梅里奧。

　　“聯(lián)想迅速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，是實(shí)施了行之有效的戰(zhàn)略-他們自己把它叫做'保衛(wèi)'加'進(jìn)攻'的戰(zhàn)略。”追蹤研究聯(lián)想集團(tuán)超過10年時(shí)間的巴克萊資本分析師楊應(yīng)超說。

　　按照楊元慶的解釋，“保衛(wèi)”，是針對(duì)當(dāng)時(shí)聯(lián)想較擅長(zhǎng)的市場(chǎng)和領(lǐng)域而言，主要針對(duì)的是中國(guó)市場(chǎng)、歐美日成熟市場(chǎng)，以及聯(lián)想一直占有優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)客戶，在這些市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保衛(wèi)自己的實(shí)力，并采取措施努力節(jié)省成本，獲得利潤(rùn)；“進(jìn)攻”，則針對(duì)新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)類PC領(lǐng)域，這些市場(chǎng)和領(lǐng)域業(yè)務(wù)欠佳，但又有發(fā)展?jié)摿Γ�要進(jìn)行投資，發(fā)起進(jìn)攻，奪取市場(chǎng)份額。

　　但現(xiàn)在楊元慶已經(jīng)不再滿足于此，準(zhǔn)備發(fā)起全面進(jìn)攻。今年初，聯(lián)想重新劃分全球市場(chǎng)，分為中國(guó)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、EMEA市場(chǎng)(歐洲、中東及非洲)和亞太-拉美市場(chǎng)四大區(qū)塊。除中國(guó)市場(chǎng)保持獨(dú)立之外，之前劃分的“新興市場(chǎng)”被打散到由美、歐、日三個(gè)核心市場(chǎng)帶動(dòng)的新區(qū)塊中。

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本文標(biāo)題：《彭博商業(yè)周刊》：聯(lián)想未來如何

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