步步高小家電在3年內虧損3億元后毅然斷臂退出，上市不滿一年的愛仕達電器卻迅速接盤欲打造“炊具+小家電”雙業務體系，前景不僅取決于愛仕達的市場拓展能力，還要看美的、九陽、蘇泊爾等競爭對手臉色。不過，當前中國小家電市場的紅海效應已經凸顯，進入門檻高、投入產業周期延長、盈利難度加大，都將給愛仕達的擴張增加諸多變數。
小家電市場的高利潤誘惑，引來無數企業競折腰，就算面臨潛在虧損風險，也毫不遲疑。
日前，在廣東步步高電子有限公司3月1日宣布退出小家電市場后，上市不滿周年的浙江愛仕達(002403)突然發布公告稱，已在3月28日與步步高簽訂意向書，將接手步步高小家電相關的“生產設備、檢測設備、專利、生產物料、模具”等資產。
早在2月25日，《中國企業報》記者獨家報道了“步步高生活電器停產”一事。多位來自步步高方面的區域代理商則透露“步步高進入小家電3年來虧損了3億多元，早在今年初段永平(步步高總經理)便決定放棄。”
隨后，浙江愛仕達電器股份有限公司董秘、副總經理吳延坤在接受《中國企業報》記者采訪時透露，“步步高小家電是很好的資源，是我們主動聯系的。我們希望未來小家電帶來的收入和利潤能與炊具相當。”
愛仕達沖動背后
面對著小家電市場的巨大增長空間以及自身在炊具上的單一業務布局，令愛仕達不得不加快了關聯多元化的產業擴張。
據悉，步步高的小家電主要包括豆漿機、電磁爐、電壓力鍋、電水壺四大類。此前，愛仕達已悄然進軍電壓力鍋、電飯煲、電磁爐、電水壺等小家電領域，不過市場影響力較小。吳延坤透露，“現有小家電以自主生產為主，外部代工也有。”
愛仕達2010年半年報顯然，“上市募集資金用于年新增650萬只智能型節能廚房系列小家電建設項目，尚在初建階段。”吳延坤也承認，“目前嘉善的基地仍在建設過程中，短期內也不會考慮其它省份新建生產基地。如果對步步高的資產收購完成后，也只會將相關的設備、模具統一搬遷至浙江。”
對于此次收購原因，吳延坤透露，“步步高原有的產品對愛仕達進軍小家電業是很好補充。如果是我們自己開發，無論是直接的財務投入，還是時間上的機會成本，都會比這次的收購要高許多。”
不過，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則坦言，“我不看好這項收購，愛仕達從炊具進軍小家電，顯然是看到了蘇泊爾的階段性成功。但需要提醒的是，小家電是一個動態變化的市場，有利潤自然競爭也很激烈。步步高的失敗就足以引起其它企業的警覺。”上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：愛仕達電器接盤步步高跳入小家電“紅海”
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