一紙廢舊電器回收《條例》再次激起家電漲價(jià)風(fēng)波。
在CPI指數(shù)扶搖直上，所有物價(jià)都在上調(diào)時(shí)，不得動(dòng)彈的家電就如一堆干柴一樣焦急而矛盾得等待著翻身的理由，而于2011年元旦實(shí)施的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》中規(guī)定廠家需擔(dān)負(fù)的回收費(fèi)用只是點(diǎn)燃這堆干柴的星星之火。廠商、媒體、評(píng)論家又在討論漲還是不漲的話題，廠家無需遮遮掩掩欲漲還休，商家也無需大義凌然充當(dāng)消費(fèi)者代言人說太多抑制漲價(jià)的話，其實(shí)家電會(huì)漲，而且已經(jīng)漲了好幾輪。
兩個(gè)月前某電視臺(tái)針對(duì)近期物價(jià)上漲的社會(huì)現(xiàn)象做了一期節(jié)目，在報(bào)道了大到房、車，小到糧、油的一系列物品漲價(jià)后，點(diǎn)出一類唯一不漲反降的商品，那就是家電。看到這里，家電人的心里應(yīng)該是矛盾的，所有物價(jià)的上漲也就意味著用工、運(yùn)輸成本的上漲，而原材料、人民幣匯率一刻也沒有放松過對(duì)家電企業(yè)脖口的卡掐，這種形勢(shì)下家電能不漲嗎。但由于家電產(chǎn)品的特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，迫使家電不但不能漲，反而還要降。
在家電集群中，“漲價(jià)”是一把雙刃劍，一個(gè)企業(yè)堅(jiān)持說漲價(jià)，他可以用此來標(biāo)榜自己質(zhì)量的上乘，給高價(jià)一個(gè)開脫的理由，同時(shí)隱射不漲反降的企業(yè)肯定存在偷工減料的情況，比如“鋁代銅”就成為偷工減料的眾矢之的;而另一家企業(yè)如果堅(jiān)持不漲，他可以說出許多企業(yè)化解成本上漲的方式，比如向流程要效益，向管理要效益，以龐大的采購銷規(guī)模壓低上游環(huán)節(jié)的價(jià)格，企業(yè)內(nèi)部消化來自各個(gè)方面的成本壓力，彰顯企業(yè)實(shí)力，還能在消費(fèi)者面前樹立非常好的形象。
無論企業(yè)之間的嘴仗究竟打得如何激烈，但最終的價(jià)格還是漲了，而作為流通領(lǐng)域的商家，無論國美、蘇寧還是京東，在一個(gè)行業(yè)性的集體漲價(jià)之勢(shì)下是無法抑制價(jià)格的，只要想想現(xiàn)在還有多少人可以在正規(guī)渠道買到1500元以下的空調(diào)，就一目了然了。
家電企業(yè)的漲價(jià)方式并不像其他行業(yè)一樣直白得在同一件商品上摘掉原價(jià)簽換上一個(gè)價(jià)格更高的新價(jià)簽，而是不斷推出新型號(hào)新產(chǎn)品來取代老款。當(dāng)然，為了能讓消費(fèi)者接受，新產(chǎn)品在外觀、功能上必須與老產(chǎn)品拉開差距，所以家電的漲價(jià)是漲于無形之中。每年春季都是家電新品集中上市的時(shí)候，作為春節(jié)剛過，距離“清明”、“五一”小高峰還有個(gè)把月的這段時(shí)間同時(shí)也是是家電銷售的淡季，那么新品的標(biāo)價(jià)在此時(shí)也是最高的。等到旺季來臨，各家電賣場(chǎng)開始做降價(jià)促銷，由于新的一年新產(chǎn)品已經(jīng)帶來了新的消費(fèi)理念，就算再大幅度的促銷，產(chǎn)品價(jià)格仍然是上漲的。
拿空調(diào)來說，變頻空調(diào)和高效節(jié)能定速空調(diào)是目前大多數(shù)消費(fèi)者的選擇，并且是唯一的選擇，而這些空調(diào)的價(jià)格相較于已經(jīng)被強(qiáng)制淘汰的高能耗空調(diào)來說已經(jīng)高出不少。空調(diào)是最喜歡喊漲價(jià)的產(chǎn)品，每年臨近夏季，只要風(fēng)吹草動(dòng)，漲價(jià)傳言便會(huì)四起，接著就是“漲”和“不漲”之間的拉鋸戰(zhàn)。在商家們的大力促銷下，消費(fèi)者紛紛涌進(jìn)賣場(chǎng)搬回空調(diào)。一場(chǎng)銷售大戰(zhàn)過后，每一方都在數(shù)著鈔票，最開心的當(dāng)然是賣方，消費(fèi)者又能從促銷中獲得多少呢?
拿電視來說，作為最不敢喊漲價(jià)的產(chǎn)品，難道沒有漲嗎?LCD幾乎被LED擠出市場(chǎng)，盡管LCD的價(jià)格已經(jīng)探底，但在廠商和媒體的強(qiáng)大宣傳下，LED才是市場(chǎng)主流，LCD早已是昨日黃花，而同尺寸LED的價(jià)格卻并不比LCD全盛時(shí)期的低。除此之外新型互聯(lián)網(wǎng)功能的運(yùn)用、新倍速技術(shù)、新液晶面板……都在成為平板電視價(jià)格提升的理由，而這些正在成為在售電視產(chǎn)品的標(biāo)配。2011年即將進(jìn)入普及快車道的3D和智能電視則更在加速漲價(jià)的進(jìn)程。
我們的確需要新品來替代老舊產(chǎn)品，也需要新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，因此消費(fèi)者并不會(huì)在心理上對(duì)新鮮事物的高價(jià)產(chǎn)生抵觸，當(dāng)這些產(chǎn)品進(jìn)行大幅度降價(jià)促銷時(shí)，消費(fèi)者們更當(dāng)是撿到大便宜一樣樂此不彼。
因此在整個(gè)家電系統(tǒng)中，關(guān)于漲價(jià)還是那句話：廠家無需遮遮掩掩欲漲還休，商家也無需大義凌然充當(dāng)消費(fèi)者代言人說太多抑制漲價(jià)的話，其實(shí)家電會(huì)漲，而且已經(jīng)漲了好幾輪。
推薦閱讀
國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)已成為家電行業(yè)發(fā)展的主線，家電產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。那么，在家電高端化特征日益凸顯的產(chǎn)業(yè)背景下，高端家電產(chǎn)品離政府采購還有多遠(yuǎn) 家電高端化趨勢(shì)明顯 從家電新品來看，一體化、智能化>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：廠商無需再演雙簧 家電漲價(jià)早已進(jìn)行
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/117017.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示