過去一周，但凡數(shù)得上名的彩電行業(yè)大佬們都在聲嘶力疾地忽悠智能電視概念。除了遍邀媒體、經(jīng)銷商參加全國性的盛大發(fā)布會(huì)以外，大佬們還要奔波于各大中心城市，組織智能電視研討會(huì)、新品上市宣講會(huì)等等，目的當(dāng)然是為五一傳統(tǒng)銷售旺季推波造勢。
恕我直言，這些打著智能應(yīng)用的電視新品，普遍都勾不起我購買消費(fèi)、進(jìn)而推薦給消費(fèi)者的欲望沖動(dòng)。即使是現(xiàn)在“已所不欲，推給別人”的觀念盛行，我也相信，消費(fèi)者也不會(huì)再像幾年前那樣，聽著個(gè)所謂的高清概念就激動(dòng)著買單。消費(fèi)市場這所大學(xué)教會(huì)了他們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候越益成熟堅(jiān)強(qiáng)，購買任何一個(gè)物件都需要一個(gè)實(shí)實(shí)在在的理由。而就眼下的智能電視而言，更接近一個(gè)空洞不實(shí)用的概念，更可能是一個(gè)搬回家被束之高閣無暇顧及的面子工程，更可能連自己都說服不了購買的沖動(dòng)消費(fèi)，你讓促銷員于心何忍，你讓消費(fèi)者情何以堪。你道是從看電視，向玩電視轉(zhuǎn)換，殊不知，說起來容易，玩起來卻是遙不可及，一聲嘆息。
其實(shí)我一直無比佩服彩電廠商領(lǐng)袖們的勇氣可嘉。想想他們“操著一顆賣白粉的勞碌心，賺的是賣白菜的辛苦錢”，難得的是他們還永遠(yuǎn)斗志昂揚(yáng)，每年義無反顧地為我們的消費(fèi)市場貢獻(xiàn)無數(shù)的營銷概念，技術(shù)名詞。不止一位彩電品牌總監(jiān)坦白地告訴我，無論是LED還是3D，無論是電視能否上網(wǎng)還是是否智能。這些概念一經(jīng)出現(xiàn)，任何一家電視廠商都只有宣稱跟進(jìn)，不能缺席。“否則消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為我們技術(shù)落伍了。但實(shí)際上我們都知道，技術(shù)是一回事，實(shí)際應(yīng)用又是一回事。”
“彩電企業(yè)就需要不斷制造概念吸引消費(fèi)者。”彩電業(yè)人士抱怨稱，“因?yàn)槲覀儾怀醋鳎銈冇謺?huì)說我們只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)!”想想可能也真是，如今的中國彩電業(yè)，價(jià)格、技術(shù)、渠道、售后優(yōu)勢皆無，離開了概念炒作，還能有什么優(yōu)勢?但是我仍然相信，能崛起成為國際品牌的中國廠商，一定是腳踏實(shí)地從細(xì)節(jié)抓精品的公司。中國的彩電企業(yè)從來不缺技術(shù)和人才，缺的是能持續(xù)研究消費(fèi)者需求進(jìn)而研發(fā)產(chǎn)品的心態(tài)，缺的是不盲目跟風(fēng)，能耐得住市場寂寞不為功利所困的長期投資，可惜這個(gè)，難能有廠商真正能堅(jiān)守。
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本文標(biāo)題：概念吸引消費(fèi)?智能電視又是一個(gè)大忽悠
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