[中國家電網(wǎng)1月21日訊] 無因不成果，如果稍微分析一下全球家電工業(yè)的發(fā)展形勢，就不難理解瑞典家電巨頭伊萊克斯的管理團(tuán)隊(duì)近日為何進(jìn)行大刀闊斧的換血了。

　　筆者上午了解到，伊萊克斯在新年之際對管理層的一些重要職務(wù)進(jìn)行了人事大調(diào)整，對于新任命的目的，伊萊克斯給出的答案是，“新的任命將使伊萊克斯加快產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新，通過我們的全球規(guī)模優(yōu)勢，我們將把創(chuàng)新更快地推向市場”。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新是伊萊克斯換人的根本，這家在全球市場中擁有重要?dú)v史地位的家電巨頭為什么要品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新?

　　其實(shí)很簡單，伊萊克斯作為一個(gè)百年老企業(yè)，面臨品牌的老化，產(chǎn)品的老化。正是因?yàn)檫@兩個(gè)困境決定了伊萊克斯的生存。

　　首先，西方領(lǐng)先家電制造企業(yè)在白電規(guī)模上的先天優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在時(shí)，他們就只能寄希望于品牌和產(chǎn)品。當(dāng)中國以美的、海爾為代表的企業(yè)由“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)變，外資的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢其實(shí)正在被弱化。

　　中國家電企業(yè)的高端定位就是對洋資品牌的一次正面狙擊和絞殺。隨著中國白電企業(yè)的全球布局提速，伊萊克斯們感覺到的是寒意。

　　最終企業(yè)比拼的就是把客戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的能力，維持客戶興趣在于不斷的推出新品。

　　伊萊克斯的轉(zhuǎn)型根本的競爭策略在于用產(chǎn)品的升級競賽壓垮對手，品牌的升級競賽提升商業(yè)壁壘。也就是產(chǎn)品用于進(jìn)攻，品牌用于防守。兩個(gè)拳頭打人，由此看來，伊萊克斯此時(shí)的定位還是正確的。

　　相關(guān)報(bào)道：提高創(chuàng)新競爭力 伊萊克斯管理團(tuán)隊(duì)大換血

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本文標(biāo)題：CHEAA時(shí)評：換血背后 誰狙擊了伊萊克斯？

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