同樣是一年的開局，彩電企業的心情有所不同。
如果以色彩來形容，2010年的開年是紅色的，高調、喜悅、充滿希望，此前一年，國產彩電利用金融危機中上游液晶面板價格回調以及家電下鄉、以舊換新等政策利好取得近年來最好的業績，當時業界樂觀預期2010年的出貨量將達到4500萬臺。
那2011年的開年是藍色的，低調、冷靜，可能還帶著點悲觀。市場調查機構DisplaySearch的最新數據顯示，包括三星、LG、索尼等行業前6名廠商，以及TCL、創維等6家中國本土品牌在內的總共16家液晶電視品牌制造商已經調整了液晶電視的生產計劃，預測其生產總量將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺，2011年一季度4630萬臺的生產總量也將環比2010年四季度減少12%。
想來，2010年上半年出現的行業性庫存危機的陰影作用至今，國產彩電品牌的陰影估計尤其深刻，不但面臨庫存危機，還要承受外資品牌“高價面板+低價整機”策略帶來的巨大沖擊，包括TCL、長虹、康佳等國產彩電品牌還因為對產品規劃并判斷失誤把已經陷入困境的自己，再往淤泥里推了一把，外憂內患接踵而至，讓國內彩電企業再次陷入陣痛，用了幾乎半年的時間才逐漸好轉，得以喘一口氣。
但彩電市場的增長放緩也由不得他們輕松。雖然中國在2010年底提前超越美國，成為全球最大的液晶電視，但放眼整個全球大環境，液晶電視市場似乎從此前的高速公路拐入了慢車道，有數據指，近兩年全球液晶電視市場的增速已經從37%下降至15%，2011年還將繼續下降至10%左右。在中國市場同樣是這樣的走勢，從2009年三位數的增長，到去年的28%，業界預計今年的增速不超過15%。來自企業的銷量數據佐證了這一下降走勢，此前創維公布的去年11月銷售數據，銷量同比增長僅有1%，近日TCL公布的去年12月銷售數據，同比下滑了19.1%。
彩電生產企業在這樣的市場環境下，勢必要及時減少液晶電視的生產計劃，但這明顯還是不夠的，如何尋找新的市場增長點也相當重要。相對于一二線市場日趨飽和的狀況，目前三四級市場和農村市場呈現出比較旺盛的增長力。這點從本月初商務部公布的2010年家電下鄉產品銷售數據中可以看出，銷量和銷售額增長均超過一倍，彩電在其中銷售額位居第二。
相信新的一年，國內彩電市場的競爭的主戰場就在三四級市場和農村市場，在過去的一年多時間里，外資品牌已經開始放下身段，去考慮并重視這部分市場的需求，也從國產品牌手中分走了一部分份額。但這一塊仍是國產品牌的傳統優勢領域，它們比外資品牌更了解這部分市場，也掌握更多的資源，國產品牌可以也應當守住這塊優勢領域。2011年就看它們各自是如何“謀篇布局”了。
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本文標題：彩電企業開年顯悲觀 好在還有下鄉這條路
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