“2010年中國平板電視市場整體表現(xiàn)欠佳，未能達到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預期。”在日前舉行的“2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上，來自國內主流平板電視制造企業(yè)、大型家電連鎖渠道，以及相關部門領導、業(yè)界專家，對2010年中國彩電市場進行了盤點。會上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布了《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》。報告指出：2011年中國將全面進入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量，智能電視將全面取代互聯(lián)網電視將成為新的市場銷售增長點。
國內主流彩電企業(yè)整體微利或虧損
2010年中國平板電視市場發(fā)展相對艱難，據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室分析報告顯示：2010年國內平板電視全年需求規(guī)模預計2800萬臺，較之2009年增幅僅為40%，這是自2004年以來增幅首次低于50%，未能達到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預期，國內主流彩電企業(yè)整體經營狀況微利或虧損。
究其原因，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對平板電視消費增長的拉動有限;另一方面受政策相關因素制約，互聯(lián)網電視銷售未能實現(xiàn)突破增長。除此以外，國產彩電品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈，導致眾多彩電企業(yè)的利潤率下降;受已實施的新能效標準影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫存問題，大幅降價導致利潤進一步削薄。
同時，《報告》稱2010年亦是平板電視行業(yè)產品升級、技術突破、服務趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷售呈爆發(fā)式增長;年中索尼、松下、長虹、TCL等主流品牌3D電視集中上市;下半年海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營。夏普四色技術的引入，東芝3D超解像技術的運用，海爾無尾電視的誕生，TCL藝術個性設計的展現(xiàn)，諸多技術和設計的亮點值得借鑒發(fā)揚，為2011年中國平板電視市場創(chuàng)新、突破奠定基礎。隨著三網融合進入實質性操作階段，無疑會為整個產業(yè)界帶來更多新興市場機遇，中國數(shù)字電視進程由此進入提速階段，同時對內容服務提出了更高的要求。
平板電視能效標準施行，節(jié)能產品成為主流
《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實施。新標準的施行對中國平板電視市場產生了深遠影響，除大幅降價、清理高耗能產品庫存造成的利潤損失外，平板電視“貼標”亦為彩電產品更新?lián)Q代吹響了沖鋒號，LED電視成為最大贏家。無論是從色彩表現(xiàn)力、動態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布的報告稱，2010年LED電視在城市市場銷量已達到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級》的出臺，更是加快了這一進程。
家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級》并非只針對液晶電視，等離子電視雖然市場份額小，但從能效抽檢情況看，PDP陣營的節(jié)能情況總體優(yōu)于液晶。目前市場上銷售的等離子電視，比早期產品在節(jié)能方面提升很大，部分高端的等離子電視甚至能比液晶電視更節(jié)能。不過要扭轉消費者的傳統(tǒng)觀念，還需要松下、長虹這類以等離子為生產重心的彩電企業(yè)在產品具體推廣過程中不斷努力。
記者還了解到，本次會議公布的2010年通過CESI節(jié)能認證的彩電企業(yè)有長虹、三星和夏普。業(yè)內專家認為，隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢還將持續(xù)下去。
兩大技術陣營爭奪3D電視市場
2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室統(tǒng)計，目前市面上已經推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術儲備明顯不足，沒有3D電視產品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導致發(fā)展前景不容樂觀。
3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板電視市場新的增長點，但在2010年的銷售中存在著“關注者眾，購買者寥寥”的情況。據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》顯示，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺都在醞釀推出3D頻道;全球3D電影的制作數(shù)量明年將超過今年的50多部，達到70部以上。另外，消費者最為關注的價格問題，隨著生產技術的成熟、產業(yè)鏈的完善以及產品競爭的加劇，3D電視最終的價格預計明年將下降到城市小康居民可接受的程度。根據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預計2011年3D電視的銷售額比重將可達到30%以上。
目前3D彩電家用市場存在兩大技術陣營：偏光式和主動快門式。從顯示效果來看，主動快門式技術略占優(yōu)勢，偏光式3D技術更注重便利實用。如果對影像畫質有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。陸刃波表示，3D電視在后期導入市場時技術的選擇尤為重要，3D電視市場的競爭過程將是殘酷的，主動快門或將占據(jù)高端主導地位。目前的兩大技術陣營也是各有優(yōu)勢，但尚不能完全消除消費者觀看時眼睛的不適感，能領先一步完善技術的廠商將贏得其市場。
備受關注的裸眼3D電視，雖已有成品但仍屬于技術導向型產品，至少在2～3年內還無法進入家庭消費領域。
智能電視市場開啟，有望成為2011年最大銷售增長點
智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術突破，隨著國外GoogleTV的正式上市，智能電視這一未來電視的雛形立即引發(fā)全球關注。在互聯(lián)網和數(shù)字化時代，電視不再是惟一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會取代傳統(tǒng)功能型電視引領市場。
智能電視是基于互聯(lián)網電視的一種質變，它與之前的互聯(lián)網電視有互通之處，也存在很大差異。智能電視的推出順應了三網融合政策，不僅給國內彩電市場注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場上新的消費增長點。中國是互聯(lián)網電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場基礎，海信、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產品。
陸刃波認為，從消費需求看，智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有要求;從市場環(huán)境看，中國的政策導向有利于智能電視推廣。隨著技術的日漸成熟，產品價格也在不斷降低，2011年中國會成為智能電視最大的消費市場。
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