外資智能電視即將進入中國市場，國產品牌到底是羊是狼，很快便見分曉。
性急的韓國企業早已按捺不住。去年12月，LG電子與華數達成合作，成為中國首家與互聯網內容商合作的外資企業。三星近日也表示，CES展亮相的旗艦智能電視預計4月登陸中國。咨詢機構Display Search預測，未來兩年全球智能電視銷量有望達到1.2億臺，2014年銷售的電視機將有一半以上能提供網絡服務。
無論是智能電視，還是其前身——互聯網電視，中國企業可謂是浸淫已久。早在2009年3月份，TCL推出第一款互聯網電視MITV，隨后，創維酷開、長虹ITV、康佳網銳、海信藍擎、海爾模卡相繼問世。好景不長，互聯網電視相繼陷入版權糾紛、“涉黃門”、廣電與工信部博弈等利空漩渦，市場高增長也被止住。
相比之下，外資企業在中國的互聯網電視動作卻較為緩慢。“由于網絡電視的政策不確定性以及市場前景不明朗，大部分外資品牌都不敢冒進。之前還有傳言，廣電總局內部已有規定,對于國外的互聯網電視產品,一律不予接入。此外，外資品牌一時難以拋開其長時間以來堅持的硬件技術升級路線”，某外資彩電企業人士如是說。
不過，隨著相關政策的日益穩定，在三網融合大背景下，中國智能電視的巨大市場需求已日益顯現。憑借此次CES大展之勢，一些外資企業明確要加大對中國智能電視市場的動作和力度。
面對今年外資在智能電視上的發力，不少外資品牌雖信心滿滿，但一些國內企業對此卻不以為然。“不可能的”，長虹多媒體市場總監程勇肯定地告訴《中國企業報》記者，“外資智能電視在中國短期內是不可能發展起來的。雖然智能電視可安裝許多娛樂應用，但政府對于網絡視聽的監管依舊很嚴格，不可能達到外資品牌之前展示的，可以瀏覽任意網頁、觀看視頻等效果。如果想通過這些智能電視看網絡視頻，只能安裝一些非法插件來實現，但這些在中國都是違法的。”
TCL安卓TV技術平臺部技術經理田東濤也表達了類似的觀點，“國家政策監管的問題是他們一定會遇到的。此外，如何使這些外資智能電視中的界面、應用程序符合中國消費者的使用習慣，也是一大挑戰”。
由于互聯網為代表的智能電視對傳統廣電系統的利益沖擊太大，近年來的國家監管也相當嚴格。多位彩電企業人士透露，“隨著利益分配的明確化，國家推動并鼓勵這一產品的發展只是時間問題。未來10年，智能電視一定是家庭娛樂的中心，它的出現相當于憑空造出一個極為巨大的新市場。”
行業分析人士也指出，在智能電視發展的初期，不論是國產還是外資，誰能把消費者對于網絡的需求扎扎實實地做到電視里、誰能開發出幾個殺手級的應用，誰就能率先卡位，取得市場優勢。
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本文標題：評論：外資智能電視入華將面臨兩大挑戰
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