家電行業(yè)流行“高端”路線，就連給老百姓帶來實(shí)惠的家電下鄉(xiāng)也順應(yīng)潮流走“高端化”。
在一線大城市尚未普及開來的智能滾筒洗衣機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視甚至是2010年剛剛問世的3D電視都現(xiàn)身在中標(biāo)產(chǎn)品名單中。家電下鄉(xiāng)本來是為了給農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者帶來實(shí)惠，為何企業(yè)爭(zhēng)先恐后將一二線城市都沒有普及的高端產(chǎn)品推向農(nóng)村?消費(fèi)能力偏低的農(nóng)村市場(chǎng)，高端或會(huì)遭遇“水土不服”，老百姓會(huì)否埋單仍是未知之?dāng)?shù)。
根據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售6730萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1504.1億元，比上年同期分別增長(zhǎng)1.4倍和1.8倍。
去年，家電下鄉(xiāng)招標(biāo)取消限價(jià)，讓中高端產(chǎn)品也有了進(jìn)入家電下鄉(xiāng)范疇并下沉到三、四級(jí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。從今年的家電下鄉(xiāng)中標(biāo)情況來看，企業(yè)推出的中高端產(chǎn)品型號(hào)明顯增多。彩電產(chǎn)品中，甚至出現(xiàn)了55英寸、LED背光電視、網(wǎng)絡(luò)功能等時(shí)下熱門字眼，更出乎意料的是，3D彩電也赫然出現(xiàn)在下鄉(xiāng)家電名目之列，四川長(zhǎng)虹(600839,股吧)中標(biāo)彩電中有8款是3D等離子電視，尺寸包括32英寸~50英寸，售價(jià)均為6999元(彩電下鄉(xiāng)最高限價(jià)為7000元)。空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品作為下鄉(xiāng)大戶，不少企業(yè)也大打“節(jié)能、高效、多功能”等高端牌。雙模無氟變頻空調(diào)、6A變頻冰箱、智能滾筒洗衣機(jī)等代表行業(yè)高端風(fēng)行標(biāo)的產(chǎn)品型號(hào)均出現(xiàn)在下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品目錄當(dāng)中。
放眼未來農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品升級(jí)是必然的。眾多企業(yè)紛紛在農(nóng)村市場(chǎng)布局中高端產(chǎn)品，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更深層次的目的無非是想提前搶占農(nóng)村的中高端消費(fèi)市場(chǎng)。但眼下，下鄉(xiāng)企業(yè)需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，農(nóng)村市場(chǎng)整體消費(fèi)水平有限，老百姓花大幾千元買件家電仍是奢侈的事情，企業(yè)的高端策略在農(nóng)村市場(chǎng)將面臨諸多挑戰(zhàn)。
剛剛公布的因?yàn)殇N量過低遭受黃牌警告和取消家電下鄉(xiāng)資格企業(yè)名單，這也給企業(yè)敲響了警鐘。農(nóng)村市場(chǎng)走高端路線，一旦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適合農(nóng)村消費(fèi)需求，老百姓不買賬，那么企業(yè)終將面臨警告甚至取消資格，給品牌美譽(yù)度帶來負(fù)面影響。
筆者認(rèn)為，不管是農(nóng)村市場(chǎng)還是城市市場(chǎng)，家電消費(fèi)均有層次之分，高端產(chǎn)品的進(jìn)入無疑對(duì)整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)有利，但就時(shí)下而言，企業(yè)和經(jīng)銷商更應(yīng)專注推進(jìn)貼合老百姓生活的實(shí)惠家電，而不是“嘩眾取寵”。
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本文標(biāo)題：下鄉(xiāng)產(chǎn)品被高端 農(nóng)村老百姓會(huì)不會(huì)埋單？
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