就在國(guó)美內(nèi)訌還未平息之際，近日業(yè)內(nèi)又爆出曾數(shù)度推遲開(kāi)業(yè)的德國(guó)最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬(wàn)得城在上海迎客。專(zhuān)家在接受記者采訪時(shí)表示，外資家電連鎖的登陸，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)并不會(huì)對(duì)國(guó)美和蘇寧等本土家電連鎖企業(yè)構(gòu)成威脅，這些外資連鎖成功登陸后還有很長(zhǎng)一段時(shí)間的本土化過(guò)程，而能否本土化成功，將決定著他們的未來(lái)。
據(jù)記者了解，為了在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，麥德龍聯(lián)姻家電 “代工大王”富士康進(jìn)入中國(guó)家電零售市場(chǎng)。目前，萬(wàn)得城的本土化路線(xiàn)比較明顯。結(jié)盟富士康，不僅看重其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，更看重其代工背景和龐大的產(chǎn)品資源。同時(shí)，萬(wàn)得城將采取店長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，每個(gè)門(mén)店店長(zhǎng)擁有所管門(mén)店大約10%的股份，以此最大限度挖掘店長(zhǎng)的潛力，并保持管理層的穩(wěn)定。萬(wàn)得城方面表示，預(yù)計(jì)到2015年，其在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量將超過(guò)100家。
而山田電機(jī)已于今年9月7日，在北京東城區(qū)注冊(cè)成立了山田電機(jī)(中國(guó))投資有限公司，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)美元，并計(jì)劃在王府井開(kāi)設(shè)一家旗艦店。
面對(duì)外資連鎖的進(jìn)入，本土家電連鎖巨頭顯得異常淡定。蘇寧方面對(duì)記者表示，全球家電零售巨頭百思買(mǎi)2006年就已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但其至今仍未給國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)帶來(lái)太大沖擊。目前，百思買(mǎi)在國(guó)內(nèi)有9家自有品牌門(mén)店，雖然其逐漸對(duì)旗下的五星電器在采購(gòu)和門(mén)店經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行整合，但勢(shì)力范圍仍以華東地區(qū)為主。
國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也直言，國(guó)美、蘇寧等本土企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年規(guī)模化的發(fā)展，已基本完成了對(duì)一線(xiàn)市場(chǎng)的布局，比外資零售企業(yè)具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，蘇寧、國(guó)美等企業(yè)去年以來(lái)也在調(diào)整門(mén)店商品管理，強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn)，快速吸取百思買(mǎi)等外資企業(yè)品類(lèi)管理等方面的經(jīng)驗(yàn)。
在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，外資連鎖進(jìn)入中國(guó)的道路注定不會(huì)一帆風(fēng)順。雖然富士康今年已推出了 “萬(wàn)馬奔騰”計(jì)劃，開(kāi)始在農(nóng)村市場(chǎng)拓展銷(xiāo)售渠道，并上線(xiàn)了飛虎樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上商城，但目前看來(lái)，仍有些雷聲大雨點(diǎn)小。以其飛虎樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上商城為例，該商城很難體現(xiàn)出代工大王在3C產(chǎn)品價(jià)格和品類(lèi)方面的優(yōu)勢(shì)。
另一方面，本土的蘇寧、國(guó)美兩大零售企業(yè)不斷跑馬圈地，并深耕一線(xiàn)市場(chǎng)。蘇寧在三季報(bào)中表示，其在第三季度創(chuàng)下蘇寧歷年季度開(kāi)店新高后，第四季度的開(kāi)店步伐還將保持較高水平。國(guó)美雖然正陷于內(nèi)戰(zhàn)，三季度業(yè)績(jī)還未公布，但是經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整，國(guó)美表示未來(lái)5年將加快開(kāi)店速度。同時(shí)，兩大家電連鎖不再單純打價(jià)格戰(zhàn)，而是細(xì)分各級(jí)城市的門(mén)店類(lèi)型以提升購(gòu)物體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，家電零售正在從單一的實(shí)體渠道向線(xiàn)上線(xiàn)下多樣化發(fā)展，外資連鎖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要面對(duì)的不僅是傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)，還有日益壯大的網(wǎng)上商城。目前京東、新蛋等網(wǎng)上商城在家電零售中的占比逐漸增大，而且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這都對(duì)外資連鎖企業(yè)的市場(chǎng)拓展造成了圍堵。外資連鎖企業(yè)要想突圍，并非易事。
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本文標(biāo)題：外資家電連鎖搶灘中國(guó)市場(chǎng)本土化是關(guān)鍵
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