近年來，傍名牌現(xiàn)象在家電行業(yè)特別是小家電領域有愈演愈烈之勢。筆者認為，這一方面說明消費者對于家電的需求持續(xù)旺盛，但消費時卻不夠理性;另一方面也折射出家電業(yè)的某些不規(guī)范及相關法規(guī)的不完善。
“九陽電器虛標產品功率拒不回復”�？戳诉@樣的新聞標題，您首先想到的是什么?反正筆者首先是為自家的九陽豆?jié){機質量擔心了一把。但是，仔細閱讀報道之后，筆者才知道，原來是某傍九陽的豆?jié){機出了問題，還挺嚴重。
今年8月至9月，四川省消委會工作人員以普通消費者的身份對成都市場上的家用廚房電器展開了一次商品比較試驗。發(fā)現(xiàn)有兩家九陽的產品，不僅價格相差懸殊，質量更是天壤之別。據報道，九陽生活電器生產的全自動豆?jié){機與九陽股份有限公司生產的九陽全自動家用豆?jié){機商標極為相似，前者的商標為“Joyong九陽生活電器華南有限公司”，后者為“Joy-oung九陽”，前者的售價是180元，后者售價是659元，但前者的樣品存在明顯的質量缺陷，后者的各項指標都符合國家規(guī)定。而且九陽生活電器至今未對四川省消委會的函告給予回復。
其實，這是一起典型的傍名牌案例。而這樣的問題，在歷年各地相關機構進行的市場抽查及消費者的投訴中屢見不鮮，“SUPER蘇泊爾電器”電磁爐、“Meadeon美的國際”電磁爐、“三都角”電飯鍋、“新飛”電火鍋……傍名牌小家電仿真得幾乎讓普通消費者肉眼難辨，可售價卻常常比家電連鎖賣場里的正版產品低一半以上。當然，價格低，這也正是傍名牌產品及現(xiàn)象常盛不衰的重要原因之一。
不斷提升的收入水平喚醒了國人對于時尚舒適生活的向往，也催熱了家電消費市場，但與此同時，某些家電產品領域的品牌集中度還偏低，而消費者又對于品牌和產品均不夠了解，由此，傍名牌產品便以其低廉的價格搶占了部分市場。
此外，目前對傍名牌行為適用的法律是《反不正當競爭法》和《商標法》，但是，相對于直接造假或者侵權使用別人的商標，顯然傍名牌行為的違法成本相對有限。而一些涉案企業(yè)稱家電產品傍名牌，甚至只需打上境外企業(yè)名稱，產品的銷路馬上就會好很多。
業(yè)內人士指出，傍名牌一本萬利的誘惑和較低的違法成本創(chuàng)造了大量投機者，且其手段越來越隱蔽，甚至出現(xiàn)了專門的公司搶注知名商標，與此同時，品牌企業(yè)進行打假維權的資金和時間成本都太高，往往疲于應付。在被傍名牌的過程中，品牌企業(yè)自身也有值得總結的教訓。比如前不久發(fā)生的杭州奧普被侵權案中，浙江瑞安奇彩貿易有限公司申請注冊 “aopu奧普”商標和溫州人孫作東以個人名義注冊“凌峰奧普”商標的時候，杭州奧普在公示期內沒有提出異議，而在商標注冊已成既定事實后，也沒有及時申請商標爭議，這也給傍名牌者提供了機會。
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