在東京附近的海濱小城幕張，秋日的陽(yáng)光依舊燦爛無(wú)比，這里的酒店住滿了世界各地趕來(lái)的電子產(chǎn)業(yè)精英。

　　這是日本剛剛召開(kāi)的先端IT及電子展(CEATEC)，這一日本最大的綜合電子展會(huì)一直是日本電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　在偌大的一個(gè)展覽中心中，你隨時(shí)可以找到會(huì)唱卡拉OK的機(jī)器人、不用戴眼鏡的3D電視、雙屏幕的筆記本電腦等新鮮玩意兒。

　　不過(guò)，這個(gè)國(guó)際規(guī)格的展會(huì)看上去越來(lái)越像一個(gè)日本本土廠商“自?shī)首詷?lè)”的盛宴，在偌大的一個(gè)展覽中心中，索尼、松下、NEC、夏普、東芝、三菱、日立、富士通等日本廠商拿出了大量新產(chǎn)品，但來(lái)自歐美的IT大廠，卻鮮有在這一展會(huì)上大布展臺(tái)。

　　這似乎是日本電信市場(chǎng)過(guò)去10年來(lái)的寫照，在這個(gè)封閉的市場(chǎng)，諾基亞、三星、摩托羅拉這樣的外來(lái)大廠商一直一籌莫展，在日本本土手機(jī)廠商的聯(lián)合夾擊下一直不溫不火。

　　不過(guò)，細(xì)心的人已經(jīng)從中嗅到了一絲不同，日系廠商的好日子正在結(jié)束，原因是——蘋果來(lái)了。

　　被iPhone改變的日本手機(jī)市場(chǎng)

　　和記者面對(duì)面坐在東京的一家餐館里，36歲的廣告制作人塚本良平掏出了他的iPhone手機(jī)，上面裝滿了五花八門的應(yīng)用軟件，包括日本的漫畫(huà)、植物大戰(zhàn)僵尸、紙牌游戲、足球……

　　我們很快找到了共同的話題，塚本良平會(huì)眉飛色舞地講述自己使用iPhone的心得，那些基于觸摸屏炫目的技術(shù)，讓這個(gè)從小見(jiàn)慣了日本各種新潮電子產(chǎn)品的普通日本人也怦然心動(dòng)。

　　在日本，iPhone正在以飛快的速度占據(jù)年輕一代的褲兜，塚本良平告訴記者，iPhone4在日本上市首日，成百上千的蘋果粉絲不惜隔夜排隊(duì)，一直到現(xiàn)在，如果想在日本買一臺(tái)iPhone4，至少要提前2個(gè)星期預(yù)約，還不一定能拿到貨。

　　在東京最著名的電子一條街秋葉原，蘋果的廣告占據(jù)了最顯著的位置。事實(shí)上，蘋果的產(chǎn)品總是被擺在商店最顯眼的位置，并以很快的速度銷售。這里曾一度是索尼、松下、NEC、夏普、東芝的天堂，而現(xiàn)在，相比蘋果的熱鬧，這些日本本土品牌正逐漸變得乏人問(wèn)津。

　　翻看日本市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，iphone已經(jīng)連續(xù)好幾個(gè)月坐上了日本手機(jī)銷量冠軍的寶座，這讓蘋果在日本的合作運(yùn)營(yíng)商軟銀(softbank)眉開(kāi)眼笑。

　　在日本8月份手機(jī)銷售榜中，新款的智能手機(jī)只有iPhone4和Xperia兩個(gè)系列型號(hào)進(jìn)入銷售前10名，其他均為老款手機(jī)型號(hào)。在智能手機(jī)銷量中，iPhone4的32G版和16G版兩型號(hào)占據(jù)了71.1%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名索尼愛(ài)立信Xperia的15.8%，顯示了iPhone 4在日本市場(chǎng)的超高人氣。

　　就在兩年前，iphone在日本還乏人問(wèn)津，當(dāng)時(shí)中國(guó)著名電信行業(yè)專家項(xiàng)立剛曾寫了一篇名為《日本人為什么不用iphone》的評(píng)論，點(diǎn)出了在這個(gè)全世界3G網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國(guó)度，iphone遭遇尷尬的事實(shí)。

　　“但最近情況確實(shí)在發(fā)生變化。”10月22日，項(xiàng)立剛在接受記者采訪時(shí)坦承，iphone在經(jīng)過(guò)持續(xù)改進(jìn)后，正在受到日本消費(fèi)者的高度青睞，并在改變這個(gè)市場(chǎng)的格局。

　　日本為什么造不出iPhone?

　　iPhone在日本的熱銷，無(wú)疑有著“狼來(lái)了”一般的重磅影響。

　　在這個(gè)獨(dú)特的封閉市場(chǎng)，諾基亞、三星、摩托羅拉這樣的外來(lái)大廠商一直一籌莫展，在日本本土手機(jī)廠商的聯(lián)合夾擊下一直不溫不火。

　　但現(xiàn)在，蘋果的iPhone正在日系廠商的家門口攻城略地，對(duì)于這個(gè)一度輝煌的電子強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，實(shí)在不是滋味。

　　那么，是什么束縛了日本廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐?幾乎接受記者采訪的所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，日本運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商之間的獨(dú)特關(guān)系，應(yīng)該為這種情況負(fù)主要責(zé)任。

　　“日本手機(jī)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商參與手機(jī)制造的程度非常深，這種深度甚至都不能用深度定制來(lái)形容了。”野村綜研(上海)咨詢有限公司通信戰(zhàn)略部總監(jiān)劉羽分析。常年往返于日本中國(guó)兩地的劉羽，對(duì)日本電信市場(chǎng)有著深刻的洞察。

　　提到日本移動(dòng)通信市場(chǎng)，首先要提的便是日本最大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO開(kāi)創(chuàng)的i—mode模式，在這一模式下，電信運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)了對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，并主導(dǎo)了日本手機(jī)的研發(fā)。

　　在這一模式下，i-mode手機(jī)都是NTT DoCoMo下單定制的，手機(jī)的主要功能與DoCoMo的業(yè)務(wù)配合相當(dāng)緊密，這是其終端戰(zhàn)略成功之處。

　　和其它國(guó)家運(yùn)營(yíng)商有著顯著的區(qū)別，日本的幾大運(yùn)營(yíng)商的終端部門的人員數(shù)量非常多，而且人員的素質(zhì)也很高，這里集中了日本手機(jī)研發(fā)方面最優(yōu)秀的人才。

　　“在這樣的背景下，日本運(yùn)營(yíng)商對(duì)一款手機(jī)的研發(fā)的管控能力是非常強(qiáng)的。”野村綜研的劉羽指出，日本的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)強(qiáng)大到直接給手機(jī)廠商提供一個(gè)規(guī)格表，其中包含各種零件的規(guī)格還有外觀的要求和效果圖，廠商就按照這個(gè)去生產(chǎn)，這意味著許多日本的手機(jī)生產(chǎn)商已經(jīng)退化為代工商的角色。

　　與此同時(shí)，日本手機(jī)的社會(huì)零售渠道十分微弱，絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買，一般消費(fèi)者在日本都是通過(guò)套餐的形式免費(fèi)獲得手機(jī)，因此在日本，通過(guò)裸機(jī)形式銷售手機(jī)的方式已經(jīng)很少見(jiàn)。

　　在iphone和Android陣營(yíng)崛起之后，日本手機(jī)廠商很快意識(shí)到了一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題：日本手機(jī)廠商缺乏自主的操作系統(tǒng)。上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀

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本文標(biāo)題：日本為何造不出iPhone：運(yùn)營(yíng)商滲透制造

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