2009年底，索尼在中國上市了32英寸的液晶電視“KLV-32BX205”。價格為3000元。這在索尼的液晶電視當中，應該說是出奇地便宜。
對于這一“異常情況”，中國市場做出了敏銳的反應。在上市的一個星期里，KLV-32BX205在液晶電視整體銷量中獨占了80%的份額。它給電視市場帶來的影響也很大。此前該尺寸液晶電視的平均價格為3400元左右，在僅數周的時間里就降到了3100元。
在大型家電量販店國美電器銷售的索尼的“3000元電視”
一般情況下，海外廠商制造的和中國廠商制造的液晶電視之間有一個價格差。比如，夏普的主力機型“LCD32Z100A”以3300元左右的價格銷售，而中國廠商創維集團(Skyworth Group)的“32L05HR”為3042元，海信電子(Hisense Electric)的“TLM32V86K”為3178元左右。雖然只差幾百元，但對中國消費者而言意義重大。
在這種情況下，索尼的KLV-32BX205不但比2010年第一季度的市場平均價格3188元還要便宜，而且還比中國廠商的產品價格要低。索尼推行的低價格戰略究竟有什么意義?通過該戰略，索尼在液晶電視市場上的立場又將會如何變化呢?本文將利用筆者所在的捷孚凱中國(GfK China)收集的液晶電視實際銷售數據對這些疑問進行解答。
索尼與中國廠商正面交鋒
索尼的液晶電視平均售價在2009年第四季度為7894元，2010年第一季度為5479元，在很短的時間里就下降了31%。這一數值是所有畫面尺寸的平均值，比廠商整體的液晶電視平均價格高出20%。
順便一提，夏普比廠商整體的平均售價要高39%，韓國三星電子高62%。在海外廠商中價格較低的韓國LG電子的平均價格為5696元，索尼比LG還要低4%。
圖1：隨著3000元的32英寸液晶電視亮相，市場迅速發生變化上一頁 1 2 3 下一頁單頁閱讀
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