降價、降價，即使在一片漲價聲中，人們在談及家電時，被灌輸更多的依然是降價的信息。可以說，在席卷了眾多行業的漲價潮中，家電是一個不多見的另類。人們已經習慣了把家電和降價聯系起來，家電廠商在談及價格時也更習慣于使用降價的字眼，未來可能還要繼續習慣下去。
被固化的降價印象
最近十幾年，在中國家電行業，價格似乎“沒有最低只有更低”。有計算機第一定律之稱的“摩爾定律”，在家電行業相當實用。
即使在今年各類產品的漲價潮中也不例外。剛過去一個半月的十一黃金周，被很多家電業人士認為是濟南有史以來價格戰最為慘烈的一次。據說，當時很多家電的價格已經打到七折左右，而且多采取直接降價，而不是以往的返券、贈禮品等。“彩電最典型了。”山東蘇寧營銷副總監張軍說，連以往不太熱衷于價格戰的合資品牌，十一時的降價幅度也在20%-30%左右。
據蘇寧方面的統計數據，今年4月份全省彩電均價為5100元/臺，5月份降到4800元/臺，6月份為4700元/臺，7月份為4600元/臺，8月份為4500元/臺，9月份有所反彈，但到10月份，均價進一步降到4200-4300元/臺。據了解，今年前三季度，所有品牌彩電價格累計下滑16%，其中第三季度下滑9%。
可以說，家電就是降價的代名詞，已在很多人的頭腦中固化下來。
錯覺中的“另類漲價”
相比彩電等黑電的單邊降價，在最近這波漲價潮中，白電也出現了漲價的苗頭。據蘇寧的張軍介紹，最近白電價格出現了小幅上漲，只是漲幅沒農產品那么大，且不像農產品那樣幾天一個價，沒有引起太多關注。張軍給出的一組數據顯示，今年1-9月份，冰箱、洗衣機、空調等白電價格微漲了5%-10%，漲幅比去年同期有所下降，去年為15%-20%。
顯然，這樣的漲幅相比很多農產品來說是小巫見大巫，而且老百姓不會每天買家電，感受沒有對每天都離不開的農產品的漲價那么明顯。
白電價格上漲跟原材料價格大幅上漲所造成的成本壓力上升有關系。統計數據顯示，2010年4月中旬，電解銅價格升至6.2萬元/噸，比去年同期上漲70%-75%;鋁價格升至1.6萬元/噸，比去年同期上漲15%-20%。冷軋板的價格指數比去年同期上升40%。
不過，對于彩電、電腦、手機的降價，應該明晰的一點是，所謂的降價，是指相同功能或型號產品的降價，并不指這些產品的絕對價格下降。事實上，對比這些產品近年的均價，不少是上升的，且幅度不小。創維山東公司總經理王國江稱，5年前，29吋的CRT彩電售價為1000-1500元，2007年前后，創維逐漸用LCD液晶彩電取代了CRT彩電，與29吋CRT彩電規格相當的26吋LCD價格為1500-2000元左右。去年起，他們又重點推LED，價格又高了一塊。“這樣看，其實價格是遞增的。”也就說，不知不覺中，彩電已經“漲價”了。
未來想說漲價不容易
帕勒咨詢董事、家電業資深人士羅清啟在接受本報采訪時認為，彩電降價的一個主要原因是技術更新較快，新產品不斷推出，老產品則加速貶值。王國江也表示，技術更新讓企業的生產效率提高，各項生產成本下降明顯，“在彩電行業，一種新產品的生存周期一般為半年到一年，最多不超過兩年就會被新產品所取代。新產品上市后，老產品將被清理，價格自然會下降。”
“激烈的競爭也是彩電降價的一個因素。”王國江說，包括國產品牌之間的競爭，國產品牌與合資品牌的競爭，也包括商場和商場之間的競爭。
山東經濟學院財稅金融研究所所長陳華表示，家電價格之所以沒像農產品那樣漲，除技術因素外，有充分競爭的因素，因此，家電行業信息對稱，利潤率比較透明。激烈的競爭讓廠商不敢輕易漲價。
羅清啟則認為，從宏觀層面來說，家電行業面臨來自國內外的各方面壓力，這使其價格很難上升。今年連續出臺的房地產調控，可能導致房地產銷售面積下滑，這或許會影響到今后家電的銷售，結果必然會體現在價格上。同時，美元等主動尋求貶值，剛有回暖的家電出口將再次面臨困難。
更何況，行業本身還存在著不小的壓力，比如，不久前工信部、中國電子視像協會、奧維資訊聯合發布的今年前三季度中國彩電業盤點數據顯示，彩電企業面臨較大存貨壓力，預計今年彩電庫存將達500萬-600萬臺，高出正常庫存1.5倍水平。
家電行業的這些特性很可能決定，在這輪漲價潮中，家電繼續扮演“另類”的角色。
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本文標題：降價、降價 漲價潮中家電很“另類”
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