財(cái)政部、商務(wù)部、工信部三部委10月14日首次發(fā)布了對(duì)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)的考核情況，對(duì)數(shù)十家企業(yè)給予了黃牌警告。在名單中，區(qū)域性品牌與中小企業(yè)占了大多數(shù)，而分析少數(shù)上榜的知名企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，這幾家公司要么是著急從事多元化，玩跨界不慎落馬，要么是處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段，舊病難除。
商務(wù)部有關(guān)人士稱，此次發(fā)布的考核結(jié)果，主要是根據(jù)2009年10月財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)分別進(jìn)行考核，對(duì)考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示，連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，取消其中標(biāo)資格。
據(jù)悉，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)考核的內(nèi)容包括產(chǎn)品退換貨率、投訴處理率以及企業(yè)檔案、產(chǎn)品資料等維護(hù)情況，對(duì)銷售企業(yè)考核的內(nèi)容包括產(chǎn)品銷售率、補(bǔ)貼通過(guò)率、投訴處理率、企業(yè)檔案維護(hù)情況。
從此次黃牌警告名單來(lái)看，上榜的都是在所處行業(yè)市場(chǎng)份額較低、實(shí)力較弱的企業(yè)，一些知名企業(yè)上榜，也主要是玩跨界不慎落馬的結(jié)果。比如，在空調(diào)品類的黃牌名單中，就有康佳。以彩電為主業(yè)的康佳，近年來(lái)一直想大舉進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)等白電行業(yè)。今年6月，原本由康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部管轄的白電業(yè)務(wù)被分離出來(lái)，成為獨(dú)立的白電事業(yè)部;7月底，康佳總投資10億元的白電生產(chǎn)基地在安徽滁州啟動(dòng)。而另一家彩電領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)維也將在南京啟動(dòng)白電生產(chǎn)基地。該公司冰洗系列產(chǎn)品已經(jīng)中標(biāo)家電下鄉(xiāng)。
近幾年白電行業(yè)整合大潮落幕，行業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化特征更為明顯，海爾、美的、格力幾家公司在白電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)更為顯著，這也意味著康佳這些玩跨界的新軍會(huì)面臨著較大的壓力。康佳財(cái)報(bào)就顯示，公司白電業(yè)務(wù)2008年?duì)I業(yè)收入占比為9.6%，而2009年卻下降至7.4%，盡管康佳白電業(yè)務(wù)有增長(zhǎng)，但是在增速及規(guī)模上均低于行業(yè)平均水平，這將是其進(jìn)軍白電的巨大挑戰(zhàn)。
有業(yè)內(nèi)人士稱，在空調(diào)行業(yè)，格力電器、美的電器、青島海爾以及志高等四大家族已經(jīng)占有家用空調(diào)近70%的市場(chǎng)份額，在這種行業(yè)壟斷趨勢(shì)日趨明顯的情況，連奧克斯等專業(yè)空調(diào)公司都生存得夠嗆，玩跨界的康佳又如何具備從四大家族口中搶食的實(shí)力?
而在彩電品類，廣電信息(600637)是此次唯一一家被亮黃牌的企業(yè)。廣電信息主要生產(chǎn)彩電，但是主業(yè)近幾年逐漸沒(méi)落，2009年廣電信息展開一些列重組，開始確立以電子制造和網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為兩大核心業(yè)務(wù)。而在主業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，對(duì)于食之無(wú)味、棄之可惜的彩電制造業(yè)，公司可能關(guān)注不多，也為黃牌警告埋下了隱患。
此外，熱水器行業(yè)黃牌警告最為集中，共有山東陽(yáng)光博士太陽(yáng)能工程有限公司、廣東好迪生活電器有限公司、中山市好太太電器有限公司、廣東歐意電器有限公司等10家公司上榜。
“這與行業(yè)進(jìn)入門檻低、產(chǎn)業(yè)集中度低有很大關(guān)系。”一位資深業(yè)內(nèi)人士分析，“當(dāng)初熱水器家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的時(shí)候，中標(biāo)企業(yè)就高達(dá)數(shù)十家，且行業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，這些都導(dǎo)致了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序，最終傷害的是消費(fèi)者。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng)近三年來(lái)，這是首次公布考核情況，但至今未開出罰單，為杜絕當(dāng)前各地不斷出現(xiàn)的騙補(bǔ)、消費(fèi)者投訴無(wú)門等問(wèn)題，應(yīng)該加大監(jiān)督和處罰力度。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)黃牌警告凸顯家電企業(yè)多元化困境
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