日前有媒體報道稱,日本夏普公司決定退出中國空調市場,再度引發對于曾經作為中國空調市場拓荒者的外資品牌風光不再的討論。
根據此前媒體的報道,夏普空調已經全面撤出國美、永樂連鎖賣場,面向中國市場的生產工廠也已于今年停產,目前只生產一些出口訂單。資料顯示,1992年6月夏普在中國空調市場起步,初期占據了高端市場很大的份額,尤其是在華東、華南地區,曾經奪得上海市場銷售冠軍。2005年夏普中國進行整合后,主打液晶電視,空調等其他家電產品在夏普戰略版圖上的地位則大大降低。
雖然夏普方面予以否認,表示夏普空調產品主要在上海周邊地區以及江浙等地銷售,并強調中國是夏普最為重視的發展市場,但業界均認為夏普空調市場份額還不足1%,退出中國市場只是早晚的問題。
以日系品牌為代表的外資品牌是中國空調市場比較特殊的群體,它們曾經是中國空調市場的拓荒者,并長期保持著高端的產品形象。但目前國產品牌在規模上超越外資品牌已經是不爭的事實,甚至在長期由外資把持的變頻空調領域也“改頭換面”,根據市場監測數據顯示,國內變頻空調市場持續上揚,包括美的、格力、海爾、海信科龍在內的四大國產品牌占據了80%的市場份額,這個數字是外資品牌的四倍。
去年,在國內空調市場銷售長期包尾的三星,全面撤出華南市場,曾經創造過在國內市場銷售超過百萬臺歷史的LG空調如今表現差強人意,華南市場難覓蹤跡,都引發業界對于韓系空調敗走中國市場的討論。此番夏普的撤出,也有日系空調邊緣化的言論傳出。最新的統計數據似乎佐證了這一論點,數據顯示,整個日系空調品牌的市場占有率已經從2009年21.2%大幅下滑到7%,其中除了夏普的不足1%之外,日立空調的市場份額也由2007年的2.50%銳減至今年的1.09%。帕勒咨詢資深董事羅清啟認為,除了自身戰略收縮外,日系空調在中國市場的邊緣化主要是因為價格高高在上,這為產品本地化造成很大難題。
即便如此,包括大金等在內的日系空調品牌在消費者心目中仍有較高的地位,正在裝修的陳先生就表示全家的三個空調都計劃采購大金的,認為其在技術研發、產品質量上更有保障。不僅口碑尚存,日系品牌的實際銷售額占有率也讓國內品牌頗為眼紅,盡管國產品牌在銷售量占有率上具有絕對優勢,但因價格競爭激烈,國產品牌銷售量與銷售額比例之間的差距正在擴大。形成鮮明反差的是,日系品牌的銷售量占比盡管不高,但因為定位高端,售價較高,銷售額占有率明顯高過銷售量占比。
此外,長期在中國市場銷售處于短板的日系品牌,也紛紛對銷售渠道進行調整,松下與大連鎖渠道保持了緊密的銷售合作,在通過品牌整合,豐富產品線的同時,繼續強化核心技術實力,使得松下空調繼續處于合資空調品牌領跑位置。從與大連鎖商的合作嘗到甜頭的不僅是日系空調品牌,惠而浦和伊萊克蘇分別與蘇寧和國美簽訂了獨家承銷協議,這兩家外資品牌在國內空調行業城市市場的份額有明顯的回升,此外,同樣與大渠道商緊密合作的三星空調整體銷量也有所提升,與去年同比增長三倍。日前,國家信息中心信息資源開發部發布的《2010冷凍年度空調市場白皮書》也證實,外資品牌依賴大連鎖市場份額回升明顯。
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本文標題：節節敗退！日韓空調品牌在華風光不再
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