近來，在北京、深圳、無錫等地的一些百貨商場，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，多年前從百貨商場撤除的家電區(qū)域再次回歸了。在無錫，八佰伴、大廈、茂業(yè)、百盛等百貨商場或開始重拾家電，或擴大家電的銷售面積，而且產(chǎn)品大多定位于價格不菲的高檔家電。業(yè)界人士樂觀預言，百貨商場再次落腳高端家電地盤以及家電廠家自建家電銷售渠道，這或許預示著目前的家電市場的版圖將重新劃分。
“回頭草”也有商機
從上世紀末本世紀初，家電連鎖業(yè)態(tài)的迅猛崛起，讓大商場家電的經(jīng)營受到了重創(chuàng)，家電銷售對傳統(tǒng)百貨商場的利潤貢獻率越來越小，家電部因而年年“高升”，樓層越調(diào)整越高，基本上都集中到了六樓甚至七樓，而商場底層樓面基本上都被黃金珠寶、時尚化妝品等利潤率最高的商品所占。盡管百貨商場與連鎖家電做出了一番抗爭，但最終還是敗給了連鎖家電。
值得關注的是，當年競相撤出電器柜臺的傳統(tǒng)百貨商場近來又“卷土重來”，紛紛開辟家電專區(qū)，這“回頭草”究竟好不好吃，該如何吃?是否只是向家電連鎖業(yè)態(tài)叫一下板?還是會成為長期的商業(yè)操作模式?
“家電依然是百貨商場的重要組成部分”，一位業(yè)內(nèi)人士分析，從近幾年市場的實際情況來看，一些原先已放棄家電經(jīng)營的百貨商場企業(yè)基本上都遇到了兩個方面的困惑：一是利潤并沒有明顯上升;二是雖然近幾年家電市場上的競爭日益激烈，但同時也使不少百貨商場企業(yè)看清了這樣一個事實，目前家電連鎖渠道商在市場份額方面根本就談不上壟斷。市場的空間依然還較大，尤其是高端百貨家電業(yè)態(tài)在市場份額方面的潛力應該說是相當可觀的。
與此同時，家電連鎖賣場在經(jīng)過前幾年的瘋狂布點后，現(xiàn)在的開店速度似乎逐漸放緩，進入了瓶頸期，這給了百貨商場一個重拾家電的機會。不少的百貨商場近年來在與連鎖渠道商進行價格競爭中已開始采取了錯位經(jīng)營高端定位。
無錫某百貨商場的家電負責人表示，“從現(xiàn)有的無錫家電市場份額來看，百貨商場占到30%，其中以高端家電為主;連鎖家電企業(yè)占到60%左右，以中端家電為主;沃爾瑪、家樂福之類的外資大賣場占到10%，以清倉低價沖擊市場。”
看來，“回頭草”里的確存有商機。而專家也表示，從現(xiàn)在來看，百貨商場的家電確實得到了消費者的認可。
重新組合
事實上，百貨商場高端家電的回歸，也并非是百貨商場企業(yè)一廂情愿的事，廠商也開始重視起百貨商場。
隨著家電連鎖賣場的快速擴張以及霸道作風，廠商的銷售成本逐漸提高，與連鎖賣場企業(yè)矛盾日益突出，而百貨商場一方面沒有苛刻的進場所必須支付的“苛捐雜稅”，另一方面則為家電企業(yè)展示最新產(chǎn)品、提升品牌形象提供了一個非常適合的場所，這對家電企業(yè)而言無疑是一種解脫。
“家電企業(yè)選擇百貨的重要因素之一就是商圈，成熟的商圈更是企業(yè)必爭之地，出現(xiàn)這種情況不難理解。”專家認為，不管是滿足選址的需求還是向高端形象轉型，越來越多的家電連鎖企業(yè)進駐百貨是事實，“店中店”模式不僅已經(jīng)存在于一線城市還有二三線城市，已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：百貨商場重擺家電“回頭草”里有商機嗎
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