每年年中的臺灣電腦展講究的都是“實在”二字,技術前瞻玩得少,產品發布做得多,參展商都希望能夠通過展會拿到實實在在的訂單。從今年臺灣電腦展的情況來看,下半年市場熱點基本已經鎖定在了平板電腦上,而年頭曾經無比火熱的電子書則似乎在蘋果iPad引爆的平板風潮中漸漸冷卻了下來,展會上有關電子書的產品發布雖然不少,但是已經不太容易激起媒體關注的熱情,在我個人最喜愛的癮科技網站上有關電子書的報道也只有那么寥寥幾條,顯得頗為可憐。和展會上的漸冷相似的還有本地電腦城電子書銷售柜臺,上周因為幫人購機的原因多次前往廣州崗頂百腦匯、太平洋電腦城,結果發現前期大量出現的電子書專柜已經停止了地盤擴張,而且在周日人流最多的時候也沒有發現太多咨詢和購買電子書的顧客,在我等待裝機店給我裝機的兩個小時中,對面的電子書柜臺也就接待了十來位顧客,最終賣出的居然還是兩臺iPad,實在有點搞笑。
事實上,我本人也開始將兩個月前購買的電子書移除出每日出門必帶電子產品的清單,原因很簡單———不能上網而且翻頁太慢。在過去的一段時間里,我曾經向周邊的朋友和同事大力推薦過電子書產品,結果同樣讓人沮喪:兩個多月時間里,僅有一名同事在我的“鼓動”下購買電子書,其他人要么選擇堅守紙書陣營,要么告訴我“手機就可以看書了,干嘛還要買電子書啊,帶著多麻煩啊”。在個人常去的電子書專業論壇中,我也發現近來幾個月新注冊的用戶量增加不過數百人,反倒是偶爾才去逛逛的智能手機論壇里的電子書頻道人氣更旺,起碼新書的更新速度要遠遠超過專業電子書論壇,尤其是大眾類的圖書內容更新,遠非專業電子書論壇可比。由此不得不讓我承認早先的看法需要扭偏———電子書產品只能在小眾市場發展戰斗力,例如教育市場、專業閱讀人群,當然還有商務禮品市場。對于普羅大眾的數碼電子消費來說,電子書閱讀器遠遠不如“手機閱讀”,或者是支持電子閱讀的平板電腦有吸引力。
為了驗證這一看法,我還特意到年輕人熱衷的網購平臺上進行一番搜索,結果發現“漢王電紙書”在淘寶網店中最高的一個月累積銷量僅為103件,而且還是漢王的一款售價1300元的低端型號;但是同期北京一家淘寶網店的蘋果iPad的銷量達到了221件,幾乎是漢王電紙書的兩倍,要知道它的價錢最少也要4580元,是電紙書的三倍以上。由此可見平板電腦這類“綜合性”產品的吸引力。當然,我們不能僅僅依據這一點點銷售統計,就徹底否認電子書閱讀器的市場前景,畢竟它還是一個新生事物,技術改進和產品升級的空間仍然很大。但是就市場定位角度而言,我們不得不承認,電子書閱讀器產品的市場空間此前被想象得過大了,它基本上沒有像手機或者平板電腦那樣成為人手一臺的必備產品的可能。尤其是在目前電子書閱讀器功能仍然比較單一、屏幕技術和節能優勢也可能很快被平板電腦或其他移動互聯網設備超越的情況下,動轍再談其將創下市場神話的話題實在有些過分樂觀,大家不妨消停一下吧!
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本文標題：電子書“神話”：來也匆匆 滅也匆匆
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