每年年中的臺灣電腦展講究的都是“實在”二字,技術(shù)前瞻玩得少,產(chǎn)品發(fā)布做得多,參展商都希望能夠通過展會拿到實實在在的訂單。從今年臺灣電腦展的情況來看,下半年市場熱點基本已經(jīng)鎖定在了平板電腦上,而年頭曾經(jīng)無比火熱的電子書則似乎在蘋果iPad引爆的平板風(fēng)潮中漸漸冷卻了下來,展會上有關(guān)電子書的產(chǎn)品發(fā)布雖然不少,但是已經(jīng)不太容易激起媒體關(guān)注的熱情,在我個人最喜愛的癮科技網(wǎng)站上有關(guān)電子書的報道也只有那么寥寥幾條,顯得頗為可憐。和展會上的漸冷相似的還有本地電腦城電子書銷售柜臺,上周因為幫人購機的原因多次前往廣州崗頂百腦匯、太平洋電腦城,結(jié)果發(fā)現(xiàn)前期大量出現(xiàn)的電子書專柜已經(jīng)停止了地盤擴張,而且在周日人流最多的時候也沒有發(fā)現(xiàn)太多咨詢和購買電子書的顧客,在我等待裝機店給我裝機的兩個小時中,對面的電子書柜臺也就接待了十來位顧客,最終賣出的居然還是兩臺iPad,實在有點搞笑。

　　事實上,我本人也開始將兩個月前購買的電子書移除出每日出門必帶電子產(chǎn)品的清單,原因很簡單———不能上網(wǎng)而且翻頁太慢。在過去的一段時間里,我曾經(jīng)向周邊的朋友和同事大力推薦過電子書產(chǎn)品,結(jié)果同樣讓人沮喪:兩個多月時間里,僅有一名同事在我的“鼓動”下購買電子書,其他人要么選擇堅守紙書陣營,要么告訴我“手機就可以看書了,干嘛還要買電子書啊,帶著多麻煩啊”。在個人常去的電子書專業(yè)論壇中,我也發(fā)現(xiàn)近來幾個月新注冊的用戶量增加不過數(shù)百人,反倒是偶爾才去逛逛的智能手機論壇里的電子書頻道人氣更旺,起碼新書的更新速度要遠遠超過專業(yè)電子書論壇,尤其是大眾類的圖書內(nèi)容更新,遠非專業(yè)電子書論壇可比。由此不得不讓我承認早先的看法需要扭偏———電子書產(chǎn)品只能在小眾市場發(fā)展戰(zhàn)斗力,例如教育市場、專業(yè)閱讀人群,當(dāng)然還有商務(wù)禮品市場。對于普羅大眾的數(shù)碼電子消費來說,電子書閱讀器遠遠不如“手機閱讀”,或者是支持電子閱讀的平板電腦有吸引力。

　　為了驗證這一看法,我還特意到年輕人熱衷的網(wǎng)購平臺上進行一番搜索,結(jié)果發(fā)現(xiàn)“漢王電紙書”在淘寶網(wǎng)店中最高的一個月累積銷量僅為103件,而且還是漢王的一款售價1300元的低端型號;但是同期北京一家淘寶網(wǎng)店的蘋果iPad的銷量達到了221件,幾乎是漢王電紙書的兩倍,要知道它的價錢最少也要4580元,是電紙書的三倍以上。由此可見平板電腦這類“綜合性”產(chǎn)品的吸引力。當(dāng)然,我們不能僅僅依據(jù)這一點點銷售統(tǒng)計,就徹底否認電子書閱讀器的市場前景,畢竟它還是一個新生事物,技術(shù)改進和產(chǎn)品升級的空間仍然很大。但是就市場定位角度而言,我們不得不承認,電子書閱讀器產(chǎn)品的市場空間此前被想象得過大了,它基本上沒有像手機或者平板電腦那樣成為人手一臺的必備產(chǎn)品的可能。尤其是在目前電子書閱讀器功能仍然比較單一、屏幕技術(shù)和節(jié)能優(yōu)勢也可能很快被平板電腦或其他移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備超越的情況下,動轍再談其將創(chuàng)下市場神話的話題實在有些過分樂觀,大家不妨消停一下吧!

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本文標(biāo)題：電子書“神話”：來也匆匆 滅也匆匆

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