日前，央視《每周質(zhì)量報告》曝光了美的生活電器紫砂煲生產(chǎn)黑幕，稱紫砂煲產(chǎn)品中的“天然紫砂”基本都是以普通陶土為原料，用化工制劑進(jìn)行增色制造而成，而非真正紫砂。一時間，各大家電賣場紛紛下架相關(guān)產(chǎn)品。聯(lián)系到央視稍早前的一則報道，曝光市場上的大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)設(shè)有收費(fèi)陷阱，不知情的用戶一點(diǎn)擊即“中招”。
給消費(fèi)者下套，這些國產(chǎn)品牌的做法近乎于飲鴆止渴。特別是，這與因技術(shù)因素而導(dǎo)致的質(zhì)量問題截然不同，而是一種有預(yù)謀的質(zhì)量問題，逼得消費(fèi)者用腳投票，轉(zhuǎn)投“非親非故”的外資品牌。事實上，屢屢曝出的一些國產(chǎn)品牌的“不檢點(diǎn)”行為，正在拖累整個國產(chǎn)品牌的信用走向危局。言過其實的宣傳，放棄對自有核心技術(shù)的追逐，轉(zhuǎn)而迷戀山寨模式，將勁頭用到了如何與消費(fèi)者斗智斗勇上，而不是更真誠的服務(wù)和更好的創(chuàng)新，讓國產(chǎn)品牌背負(fù)起越來越沉重的信用十字架。
在很大程度上，品牌如果遭遇的是品質(zhì)危機(jī)，或許還只是疥癬之疾，通過技術(shù)攻關(guān)和管理改進(jìn)仍然可以重回云端。比如豐田汽車，盡管因為零部件質(zhì)量問題而使品牌形象大打折扣，但這種損傷是可逆的，是能夠挽回的;而品牌一旦遭遇信用危機(jī)，不是技術(shù)上的缺陷，而是技術(shù)上的蒙人造假，那就是肘腋之患。盡管或許還能夠茍活于其他更低層次的市場需求中，但對于品牌而言已是滅頂之災(zāi)，其主流信用已經(jīng)破產(chǎn)。
缺乏核心技術(shù)的競爭力，是國產(chǎn)品牌的阿喀琉斯之踵。在上世紀(jì)90年代，家電行業(yè)曾有一場轟轟烈烈的國產(chǎn)品牌與外資品牌間的貼身肉搏，并最終以國產(chǎn)品牌完勝告終，外資品牌基本上被驅(qū)逐出了彼時的國內(nèi)市場。但那場競爭只是一場價格戰(zhàn)，國產(chǎn)家電品牌打出了搏命的名聲，卻沒有打出高人一等的品質(zhì)，并在此后陷入到無休止的價格戰(zhàn)內(nèi)耗中。而疏于對技術(shù)的潛心研發(fā)，或者說自作聰明地玩弄一些“偽技術(shù)”概念，終于讓外資家電品牌殺了一個回馬槍。家電品牌是一個縮影，國產(chǎn)品牌在起家的路上，大多不約而同地選擇了“市場派”，而舍棄了難度更高的“技術(shù)派”，比如聯(lián)想，在一場“柳倪之爭”后便篤定了市場優(yōu)先原則，這一直都是國產(chǎn)品牌值得擔(dān)憂的發(fā)展趨勢。
近些年來，由于一系列的質(zhì)量問題，人們對國產(chǎn)品牌的不信任情緒不斷滋長。因此，在這樣的市場逆境中，國產(chǎn)品牌面臨著艱難的選擇：是自我放逐，死守著“低端”這一畝三分地得過且過，還是拿出“欲與天公試比高”的精神，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，打造出能夠匹配得上當(dāng)前這個偉大時代的偉大品牌。后者艱難且受人奚落，但卻是正途，因此，對那些不愿廝混、仍在矢志將品牌做大做強(qiáng)的公司，我們需要給出掌聲。
(本文來源：北京商報 作者：韓哲)
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本文標(biāo)題：國貨不能廝混于低端市場的一畝三分地
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