“經家電下鄉信息系統統計顯示,截止到2009年12月31日,通過信息系統登記生產企業累計發貨9245.05多萬臺,發貨金額1627.53多億元。”今年1月18日,商務部家電下鄉信息管理系統對外發布了家電下鄉在全國推廣的工作進展情況。然而,截至4月18日,一季度家電下鄉的成績卻依然遲遲未能對外公布。
“去年這個時候,部門每逢開會必談的話題就是家電下鄉,不過現在基本大家都不會再提到家電下鄉的事情了,而是把更多的心思放在了新品的推廣、促銷身上了,這個才是企業目前的主旋律。”有家電企業相關負責人直言不諱。
不僅如此,在家電下鄉政策逐漸淡出家電企業們視線的同時,如今家電以舊換新政策也沒能像推廣之初那樣深受家電企業推崇。那么,家電下鄉、以舊換新兩大政策緣何慢慢遭到家電企業的冷落?
現狀兩大政策推廣不再火爆
在國美、蘇寧等家電連鎖賣場,去年同期高調宣傳的家電下鄉政策如今已經很難覓得蹤影,而在廣百、友誼等綜合賣場,家電下鄉的宣傳標語更是早早被撤離,取而代之的大多數是廠家新品上市以及價格促銷的信息。
“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的時期了,而去年這個時候,家電企業在推新品方面大多相對謹慎。”有家電行業觀察人士指出,不同于去年同期家電下鄉政策如火如荼的推廣,如今在農村市場,家電下鄉的熱度正逐漸消退。
不僅如此,自今年1月下旬開始,商務部家電下鄉信息管理系統也遲遲沒有更新家電下鄉工作的進展情況,以致于關于家電下鄉推廣的最新數據依然鎖定在發貨量1627.53億元、銷售金額692.57億元。
無獨有偶,在連續出現銷量井噴的同時,家電以舊換新也讓不少空調廠家感到身心疲憊,盡管來自家電以舊換新的最新數據顯示,家電以舊換新銷售額已經突破360億元,創下了歷史新高,但有空調企業相關負責人向記者大倒苦水,“不同于彩電、冰箱、洗衣機、電腦,空調產品進行以舊換新的難度無疑是最大,一方面空調拆卸難度較大,另外一方面,運輸拆解空調產品也相對麻煩。”
有業內人士直指,以舊換新如今已成為了廠商進行價格戰的一個噱頭。在廣州某家電賣場的促銷廣告上,消費者不難發現,如今主要針對國內家電企業的以舊換新政策也被大范圍套用在了外資品牌身上,譬如“LG全高清液晶以舊換新折后價4919元”。
態度家電廠商重心明顯轉移
“包括家電下鄉、以舊換新等政策遭到家電企業的冷落與現如今的出口環境以及一線城市市場逐漸回暖是分不開的。”有家電觀察人士表示,一方面農村市場范圍太廣、太大,不利于家電企業集中火力出擊,另一方面以舊換新所帶來的補貼申領問題也令不少家電企業感到頭疼。
公開資料顯示,今年一季度我國外貿進出口總值6178.5億美元,比去年同期增長44.1%。其中出口3161.7億美元,增長28.7%;進口3016.8億美元,增長64.6%。其中,家電企業出口形勢轉好,主要是得益于全球經濟回暖、需求重新啟動以及客戶較以往敢于采購等因素。
不僅如此,在一線城市市場層面,相比起去年同期,北京、上海、廣州、深圳等城市的家電消費也明顯回暖。廣州國美總經理高集群告訴記者,相比去年同期,廣州國美家電類產品銷量增幅明顯。
記者注意到,除了一線城市消費市場的回暖因素以外,外資品牌的重新殺入中國市場也是國內家電企業將原本放在家電下鄉的精力轉移的原因之一,期間,包括夏普、三洋在內的日資企業正慢慢調整在中國區域的戰略。其中,夏普4月初特地在上海設立了中國區本部,三洋(中國)公司相關負責人也表示,在經過兩、三年的沉寂后,今年三洋也將加大在中國的推廣力度。
而在以舊換新層面,不少家電廠商則抱怨回款時間較長等,不愿將太多精力放在上面。有彩電廠商表示,一般情況下,企業要先集中到一定數量的才會到當地財政局去申請,而回款時間正常的話至少要2個月時間。
聲音企業不該漠視消費者的需求
“我們現在已經很少關注家電以舊換新了,而是將更多的精力轉移到LED電視產品的推廣上來,特別是在‘5·1黃金周’期間,我們還將采取新一輪的促銷降價。”有國內彩電廠商相關負責人向記者直言。
不過,在家電下鄉工作方面,創維廣東分公司總經理鐘志峰在接受記者采訪時則表示,與其他家電企業對待家電下鄉的方式有所不同,創維目前家電下鄉工作已經處于常態化,不僅如此,在過去一年中,創維彩電在農村市場的銷量也是位居前列。
盡管如此,仍有不少消費者表示無奈,特別是在家電下鄉產品方面,即便國家相關部門所公布的家電下鄉產品品類相當豐富,但是在大多數家電賣場中,所擺設的家電下鄉產品型號卻是寥寥無幾。
北京數字產業發展研究院院長姜培鋒直指,從家電下鄉的實施狀況來看,目前不少家電下鄉產品,大多只是從價格上關注農民的口袋,而沒有從農民的需求出發,不少家電企業想的只是如何利用機會,利用農民的純樸,以及利用農民對現代化電器產品的認識不足,來推銷自家的商品,清理堆積的庫存。
記者觀察
激活下鄉政策市場仍有戲
在過去的一年中,家電下鄉、以舊換新無疑是國內家電企業們最常提到的兩個關鍵詞,以致于不少外資家電品牌也蜂擁而上,想要從家電下鄉、以舊換新兩大政策中分得一杯羹。也恰是有了這兩大政策,在金融危機的背景下,國內家電企業大佬們的業績才能普遍飄紅,無論是格力、美的,還是創維、TCL,可以說,國家適時的兩大政策無疑是對國內家電企業的雪中送炭。
時過境遷,今年一季度一來,出口形勢的逐漸好轉、一線城市市場的不斷激活,讓家電企業們一下子感受到了反彈的行情,特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市,消費者的口袋似乎不再那么難以撬開,以致于不少家電企業索性將去年努力推廣的家電下鄉、以舊換新兩大國家政策拋在了一邊,跟著看似好轉的市場行情一哄而上。
然而,此舉也卻引來了不少消費者的反感,如果說去年年初家電企業的家電下鄉產品未能及時到位尚且可以理解,畢竟時間較短,產品供應無法如時到位,但如今家電下鄉工作全國推廣已經是一年多,這個時候產品還沒有到位實在是說不過去。
筆者以為,以“過河拆橋”來形容部分家電企業對待家電下鄉、以舊換新的態度可能稍微言重,但對于這兩大國家政策,家電企業們絕不該視為“雞肋”,畢竟農村市場還有需求,以舊換新還是可以繼續。
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本文標題：家電下鄉以舊換新今朝緣何齊遭冷落？
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